宝马集团于2026年4月1日起正式启用柯睿辰（Christian Ach）接替高翔，出任大中华区总裁兼首席执行官，此次调整属常规高管轮换，强调业务连续性与销售经验传承。
柯睿辰拥有25年宝马销售体系履历，曾主导MINI德国、德国全市场及北欧销售，并在德国实现电动车型销量显著增长，其北欧电动化实战经验被视为应对中国新能源竞争的关键优势。
此次换帅发生在宝马中国销量持续承压背景下——2025年销量同比下滑12.5%至62.6万辆，叠加新世代车型国产化关键期，凸显宝马以销售执行力稳基本盘、加速电动转型的战略转向。
