2025 年蛇年将迎来第一个世界非遗版春节，知乎已于近日开启了丰富的系列活动，邀请广大用户一起度过这个特别的春节。其中，知乎原创出品、聚焦消费决策和消费观念焕新的微综艺《焕新吗？朋友》已于 1 月 15 日正式上线，知乎优秀答主担任「好物推荐官」，在临近春节前给大家带来全新的消费主张。知乎「吾辈问答」春节特别策划也已上线，邀请答主们共创一份属于「今年好好过」的答案。
「在乎过大年，蛇么都好玩」。知乎同时推出了一系列用户参与的趣味线上活动：联合中国石油、中航工业、原神以及出版《国博日历》的野望 BOOK 等推出「蛇拿九稳」春节答题挑战赛；「好运贪吃蛇」问答互动；「100 种年味收集计划」则邀请广大用户分享如何度过的 2025 年农历春节。
听众声回响，「吾辈问答」启动春节特别策划
小时候的年，有压岁钱有新衣服有一起放鞭炮的玩伴，长大后，角色变了庆祝方式和消费观念也随之转变。过个好年，可以不是价值观的对抗和较量，也可以不必要求年年有所成……基于对如何过一个好年的追问，知乎「吾辈问答」春节特别策划于 1 月 20 日启动，去倾听关于过年的「众声回响」，共创一份「今年好好过」的答案。
「成年人如何才能过个好年？该怎么重新定义「过个好年」？」，这一问题得到了用户们的热烈分享。高赞回答来自于知乎答主「桃花尽香尘」分享的一则小故事：70 岁的大伯给他寄送腊肉和特产「米花糖」，快递员说超重，让把米花糖拿出来，但大伯不同意说「人家小孩子就是很喜欢吃这个米花糖呢」。
答主「桃花尽香尘」随之感叹道，「知友们，我是一个 40 岁的小孩子啊」，并称今年的年夜饭有亲人的关怀和宠爱，相信会更好吃。这个故事成为了此次「吾辈问答」春节特别策划截止目前最受热议的内容。
另一个问题，「临近过年总是近乡情怯，如果春运没有限制，今年回家你最想带上什么？」，也在源源不断地「收集」着故事。答主「江以游」希望带上自己在俄罗斯的学生来到中国，感受中国新年。答主「醉酒当哥」则表示会带上「外婆给她的一只金色的手镯」，「这只手镯是外婆的母亲留给她的，外婆说，这是母爱的传承」。
聚焦于大多数人关心的社会议题，「吾辈问答」是知乎独有的深度内容交流 IP，此次春节特别策划的启动，旨在找寻大众之于「过个好年」的答案，目前源源不断的个人生命体验故事正在聚合，共同组成这一代人对春节的感念。
蛇么都好玩！「蛇拿九稳」挑战赛邀用户通关
为了庆祝蛇年的到来，知乎联合中国石油、中国石化、中国船舶、中航工业、原神以及出版《国博日历》的野望 BOOK，以及百位知乎答主共同推出知识王者「蛇拿九稳」春节答题挑战赛，邀请用户一起「在乎过大年」。
这是一场结合了知识性与趣味性的在线活动，依照不同时间，将分别上线「新春主题挑战赛」，包括红楼梦、西游记、水浒传、三国演义、原神和科学在内的六大主题兴趣专场，以及蛇年福卡收集活动。知乎百位专业答主参与了考题策划，这场活动本身就是一种独特的文化体验，用户可以在答题互动中感受传统文化的魅力。
「如果《白蛇传》白素贞跟《葫芦娃》蛇精单挑，谁赢的概率大？」，「如何「画蛇添福」创作一个蛇年版的福字？」……与答题挑战赛同步，知乎也将同步上线「好运贪吃蛇」问答互动活动，用户在站内 # 在乎过大年话题下讨论，即可拿到蛇年惊喜好礼。
2024 年 12 月 4 日，我国申报的「春节—中国人庆祝传统新年的社会实践」列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，因而 2025 年蛇年春节将成为第一个世界非遗版春节，在这个独特的春节到来时，知乎开启了「100 种年味收集计划」圆桌活动，赏花灯、画年画、大扫除、在年夜饭上露一手……或是过年灵感和年货好物都可以在此分享，共同制造「新的过年记忆」。
临近春节，置办年货提上了很多家庭的议事日程，而每一年都有消费者在琳琅满目的好物与自身消费观念之间犹豫不决。1 月 15 日，由知乎出品，聚焦消费决策和消费观念焕新的微综艺《焕新吗？朋友》已经正式上线。这档节目由知乎优秀答主担任「好物推荐官」，以真实需求为场景，为观众带去最新的消费主张。
在「吾辈问答」中探寻过好年的真谛，通过「100 种年味收集计划」感受春节的种种细节，在「蛇拿九稳」春节答题挑战赛里借知识的力量感受传统文化与趣味的融合……知乎 2025 年蛇年春节的这一系列活动，希望为用户提供欢乐、有趣的春节互动内容，更是旨在与用户一道，通过充满独特生命体验的春节故事分享，沉淀出属于 2025 年春节的互联网记忆。
