作者／ IT时报记者 沈毅斌
编辑／ 孙妍
屌丝逆袭、手撕渣男、战神穿越......凭借抓马的情节和浮夸的表演，让许多观众瞬间“上头”，就连大导演周星驰也加入其中。近年来，短剧行业的发展可谓是“一路狂奔”。3月下旬，《IT时报》记者走访中国最大的影视基地横店发现，短剧不仅吸引大量剧组、制片公司涌入，还成为诸多群演“演员梦”的起点。
艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年全年规划备案3574部、上线备案584部；2023年微短剧行业市场规模已达到358.6亿元，并预测2024年将增长至484.6亿元。
今年以来，广电总局对短剧发展越来越重视，在加大对短剧内容质量和合规性的监管力度的同时，让“短剧+”模式不断渗透到各行各业。而在当下的科技圈，随着AI生成图文、视频等能力的增强，AI也为千行百业赋能。
如果将这两条赛道结合，会碰撞出怎样的火花？7月25日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）全新增设的2024 China Joy短剧创新论坛在上海举办，来自影视行业、科技行业的专家们都表示，“短剧+AI”可以让创作降本增效，成为新质生产力。
“AI剧本”将是短剧的创作重心
处于爆发期时的短剧，因为受时长限制，往往追求“极致人物”来符合观众心理预期，达到共鸣。剧情方面，人物关系往往只针对男女主关系展开，做到精简，配合高强反转设定让观众“欲罢不能”。因此，诞生出许多屌丝逆袭霸总、女强人手撕渣男等短剧。
随着广电总局不断出台的短剧新政策，如今的短剧发展进入规范期，不仅让各大平台出台相应的短剧扶持计划，作品的内容质量也在不断提升。在论坛上，上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达分享了一组数据，新规试行以来，30万元以下的“其他微短剧”数量增长明显，占50%左右。同时，在对首日获批的3309部微短剧进行分析发现，剧名中比较常见的“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”等关键词大大减少，现实题材作品成为主流。
制作质量与剧情题材才是影响网络微短剧能否成功的关键指标。从观众调查来看，54.14%的网友会因为短剧的制作质量精良而受吸引；43.90%的网友会受剧情题材吸引。
不过，无论是爆发期，还是规范期，速度与批量依旧是短剧生产的核心特点。在横店多位短剧制片人、导演曾告诉《IT时报》记者，平均一周到10天是一部短剧的拍摄周期，10部里面出两部爆款就赚钱。
那么，如何才能在有限的时间内将短剧质量越做越精？
在陈晓达看来，“AI剧本”和“后期前置”便是短剧的创作重心。“AI剧本”不是指AI编写剧本或人机协同完成剧本，而是指编剧需要熟悉AI 技术知识，在剧本创作中要对剧中可能运用的AI技术进行置景合成，或对情节内容合成之处进行预先设置。这一创作模式将创作的整体与全局效果大幅度前置，有利于较早发现创作问题并及时纠偏，缩短制作周期，从而实现短剧制作的降本增效。
AI让短剧成本降低四分之一
今年初Sora横空出世时，一分钟的视频生成足以令人感叹，仅过去5个月，AI生成的浪潮已经“席卷”整个短剧行业。
6月28日，中央广播电视影视剧纪录片中心制作的三部AI短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》一齐上线央视频。据悉，这三部短剧都是通过AI生成技术与内容创作相结合，其中《爱永无终止》为“AI+真人”相结合的剧情式短剧，《奇幻专卖店》则实现全片AI生成。
作为短剧两大头部平台，抖音和快手在2021年相继推出短剧计划后，在今年开始发力“AI+短剧”。抖音与博纳影业合作，成立AIGC工作室；快手则推出文生视频大模型可灵。由这两大平台分别主导的AI短剧《三星堆：未来启示录》和《山海奇境之劈波斩浪》，在7月正式上线。
“快手平台短剧日活用户从2023年的2.7亿人次增长至2024年的3亿人次，同比增长11%；重度用户从9400万人次增长至14600万人次，同比增长55.3%。可以说近8成短剧用户，每周都要看短剧。”快手文娱业务部星芒短剧业务负责人王海月在论坛上表示，面对如此庞大的市场需求，AI成为提升短剧制作效率的工具，后续快手星芒还将推出针对AIGC赛道和内容开发者的创作者孵化计划。
《山海奇境之劈波斩浪》导演陈坤在接受媒体采访时表示，若真人做一个10分钟左右的短剧，需要动辄上百人的团队。但在AI技术的加持下，十几个人的团队就能完成，放诸影视行业，成本至少降低四分之一。
“好的内容就是一门好生意。”在商业变现方面，王海月表示，依靠快手平台庞大的流量，内容付费与品牌合作是短剧变现的主要途径。一方面，AI可以将创作者所想完全展现，让玄幻、科幻等短剧更加天马行空，打造出来的优质内容与创新题材吸引用户付费。另一方面，AI短剧可以实现定制、植入、剧场化等更加多样的“玩法”，帮助品牌伙伴实现商业化变现。目前，快手已经完成150多部商业化短剧。
演员、编剧会失业吗？
短剧火热，给予了许多默默无闻群演们出演的机会。3月，《IT时报》记者在走访横店时，一位大学生群演NINI从没有台词的“背景板”升为特约角色，短剧也成为她逐梦演艺圈的开始。
不过，当无演员演绎、无场景搭建、无绿幕特效的“三无”AI短剧走向市场，演员们的危机也悄然来临。“对于《三星堆:未来启示录》中的主要演员，我们给他们做了一个明星养成计划，打造个人账号分享一些古文明知识。”博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江在论坛上介绍，AI短剧发展三步走计划：从短剧走向长剧再走向游戏，并为角色打造热门的个人IP。
对于AI是否会成为演员、编剧们的竞争对手，曲吉小江表示，AI更像是短剧影视行业的催化剂。首先，AI将实现技术平权，让入局短剧影视业的门槛下降；其次，超级个体和团体诞生的可能性加大；IP领域也将进一步扩大，明星数字人分身、虚拟人表演训练等都将促进短剧行业发展。
陈坤认为，如果下达命令生成一个《山海经》相关的剧本，AI就能提供从《山海奇境》剧名到每一个脚本的细节，那么才是真正能替代人的AI。但现在的大模型只是把问题转化成提示词，从数据库调取符合提示词标签的答案，然后把答案组合起来。
此外，AI要达到传统影视效果，需要人物一致性，场景一致性，这是指上个镜头里的人物和场景要和下个镜头保持一致，这非常依赖大模型对于三维的识别。因此，目前只能将AI当成一个工具，不能过度依赖。
“目前，我们需要的是在有限算力中利用AI完成最大可能创作的人才。”布乐科技CEO杨晟说。陈晓达同样表示，技术本身固然重要，但首先需要让使用者掌握标准化的工业流程，这样一项新的技术应用才能得以在短剧行业长效落地。
排版／ 季嘉颖
图片／ IT时报
