11月12日，贝壳集团在成立25周年大会上发布全新发展愿景、价值体系，同步启用新品牌标识与定制字体“贝壳体”，原“贝壳找房”APP正式更名为“贝壳”APP，标志平台从房产交易服务，转向覆盖家庭全阶段需求的一站式居住服务赛道。
贝壳新logo发布。均为通讯员供图
本次升级中，贝壳延续“有尊严的服务者，更美好的居住”既定使命，提出全新愿景“以专业，陪伴家的每一程”，并明确四条核心价值观：坚持做难而正确的事、以消费者为中心、让专业的服务者赢、并肩奋斗彼此成就。贝壳集团联合创始人、董事长兼CEO彭永东表示，随着市场信息透明度提升，行业的价值重心正在转移，消费者不再只需要房源信息，更需要专业判断，服务者的尊严，依靠专业能力赢得。
在品牌视觉体系上，新版Logo由平面升级为带有莫比乌斯环意象的立体结构，寓意居住服务不止于成交，持续陪伴家庭长期居住需求。新标识融合多重色彩，链家绿保留初创初心，贝壳蓝代表平台科技能力，融合平台数百经纪品牌色调的生态红，象征开放共生的产业生态。配套定制字体“贝壳体”纵向挺拔、边角圆润，诠释“专业立身、服务周到”的内涵。
去掉APP名称里的“找房”二字，是贝壳战略转向的直观信号。过去平台以房源匹配、房产交易为核心；依托“一体三翼”布局，如今业务延伸至租房、家装、资产管理等板块，新业务收入占比已达四成。其中租赁、家装业务已形成可观规模，服务定位从房产经纪人，向居住服务顾问转型。
贝壳新logo释义
彭永东谈到，愿景没有设置业绩数字，因为房子是物件，家承载人的长期生活。从首置、换房到家装、租住，每个家庭的居住重大选择大多是初次经历，贝壳希望依靠专业能力，在这些关键节点提供支撑。按照规划，平台将持续完善机制，构建良性循环：消费者收获专业价值、愿意付费，服务者凭借专业获得合理回报，平台随之稳健发展。
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