来源：北京网络举报
AI短剧火了，连普通人的脸也开始被明码标价。
最近，随着“素人靠卖脸3天赚3500元”“人脸交易所兴起”的消息频频刷屏，网上也出现许多“AI人脸授权平台”。当人脸变成一种“数字资产”，带来不仅是新的赚钱渠道，还有藏在协议里的“隐藏条款”、模糊的授权边界、找不到的注销选项……用户很可能在不知情的情况下，就失去对自己面孔的控制权。
图片由AI合成
授权标准不一，“白名单”让用户无法拒绝
实名核验——采集人像——确认授权——审核上架，是这类平台较为常见的入驻流程。
入驻平台时，用户可以提前划定一部分使用范围，但最终脸会被用在哪个项目、以什么角色形象出现，往往无法在这一阶段完全搞清楚。
有的平台只设置了“不可接受”的行业选项，选择大多停留在大行业层面，从医疗、金融一直延伸到电商、餐饮、娱乐等日常领域，普通人很难预判未来所有可能出现的使用场景。
更隐蔽的是“白名单场景预先同意”机制，一家平台的协议细化到具体角色和情节：反派角色包括黑帮、第三者、间谍等；“性感着装”列出泳装、吊带丝袜、大面积露背等；亲密内容区分情感戏与激情戏；“死亡戏”还包括剧情身亡、自杀自残桥段和饰演尸体等。其中涉及的多数场景，在普通公众眼中都带有一定的敏感性。
如果用户勾选愿意接受相应题材，今后制作方的申请只要在此“白名单”范围内，便无需逐次确认。这意味着，一旦用户勾选了“反派”或“悲剧”角色，未来其面容出现在某个AI短剧里演黑帮、第三者甚至尸体，授权人都无权喊停。
“卖价”被锁死，用户肖像可能“全网最低”
“一张脸”到底值多少钱？一家人脸授权平台上，共展示了279张可授权人脸，其中231张标价为500元，价格最高的一张为老年男性肖像，标价6000元。
但“明码标价”并不完全由用户决定，有人脸授权平台的协议要求用户保证其肖像素材在该平台是 “同等条件下全网最低价授权渠道”，不得在其他平台或私下以更低价格授权。与此同时，平台有权根据市场变化、行业竞争状况和运营策略等因素调整肖像授权价格，用户不得以此为由要求补偿。
即便用户将肖像素材下架，只要协议仍在有效期内，全网最低价、禁止私下交易等约定仍有效。也就是说，用户肖像一旦“上架”，就可能被平台用合同“锁死价格”。
对于传闻中“卖脸3天赚3500元”的丰厚回报，业内人士直言“可能有失真实性”。
“人脸融合”灰色地带，维权取证难
据统计，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI类占比超过95%。AI短剧蓬勃发展的同时，消费者对千篇一律的“高频AI脸”感到厌倦，短剧平台会因为相似度过高而限制AI短剧上线。红果短剧等平台接连发布公告，强调治理“高频AI脸”复用、内容同质化、素材违规等问题。
为了规避“高频AI脸”限制，AI内容制作公司对人脸授权的需求逐渐加大，随之出现了“人脸融合”等灰色手段。这种手段让消费者在观看时产生似像非像的感觉，既不像本人，又有点像，很难直接认定为侵权。
某人脸授权平台工作人员透露，平台使用了哈希指纹技术（俗称“数字指纹”）做技术追踪，而在相关从业人员看来，“人脸融合本身是一个非常值得讨论的概念”。目前的判定标准是“一般公众能否判断是哪个人”，这是人为标准；还有技术追踪路径，就是查询内容制作方使用人脸融合或AI参考生成时，有没有使用人脸作为参考源素材。
“卖脸”容易注销难，“管脸”规范没闭环
值得注意的是，与注册时一路都有明确指引不同，注销账号并没有那么顺畅。
多家人脸授权平台都很难发现明确的注销选项，部分平台甚至没有公示客服电话。
北京星也律师事务所合伙人郑玮指出，“目前行业最大的问题，是前端‘卖脸’已经出现交易需求，后端‘管脸’却还没有真正形成闭环。”所谓“卖脸”，法律上并不是把肖像权本身卖掉，而是在约定范围内许可他人使用肖像，并授权其处理人脸这一敏感个人信息。
但现实是，平台宣传并不“买卖人脸”，“只是撮合交易”。郑玮解释，平台签约购买的其实是合同许可和经营权益。许多平台的合同只写了“可以做什么”，却没写清楚“不能做什么”，更没有明确涉及重大形象改变或合同签订时尚未披露的内容需要再次确认。
在“卖脸”热潮中，比授权陷阱更隐蔽的，则数据泄露与滥用的风险。一旦人脸数据被上传至平台，就如同将“数字身份证”交给了他人，若平台安全防护不到位，这些数据可能被黑客窃取，甚至流入黑产市场。
据媒体报道，2023年某AI相机应用曾引发广泛争议。该应用要求用户上传包括素颜正脸、侧脸在内的多张高清照片以生成数字分身，尽管平台声称数据仅用于技术服务，但网络安全专家检测发现，其数据传输和存储环节存在漏洞，大量用户生物特征信息面临泄露风险。专家提醒，人脸数据具有唯一性和不可更改性，一旦泄露，可能被用于精准诈骗、虚假开户甚至AI换脸敲诈勒索。
避坑指南：“卖脸”前必须弄清的5件事
面对这门新兴生意，普通人如果想尝试，至少要把以下5件事搞清楚——
第一，看清授权范围，拒绝“打包票”。
对于“白名单预先同意”机制要保持警惕，尤其是反派、悲剧、性感着装、死亡戏等敏感类别，不宜一次性勾选。
第二，合同必须写清“不能做什么”。
涉及重大形象改变、合同签订时尚未披露的内容，最好设置再次确认机制。同时，明确约定报酬、分成、查账、撤回授权、停止模型调用和删除数据的具体方式。不要只看“授权期限”，要问清楚到期后数据怎么处理。
第三，警惕价格绑定条款。
如果协议里有“全网最低价”“禁止在其他平台授权”“平台有权单方调价”等条款，意味着肖像授权可能被锁死。普通人很难和平台议价，但至少要知道自己签了什么。
第四，确认注销和撤回路径。
注册前先问客服：怎么注销账号？怎么撤回人脸授权？怎么要求删除所有数据？如果平台连注销按钮都找不到，或者工单不回、电话不接，说明后端管理存在严重缺陷，不要贸然上传素颜正侧背照片。
第五，普通人慎入，演员更需谨慎。
人脸不仅是资产，更是个人品牌。一旦被用在黑帮、第三者、自杀等情节里，即使法律上不构成侵权，也可能带来意想不到的社交和职业风险。
作者：孙毅、付庭苇、吴楠
