着力发展县域旅游，培育更多的旅游名县和“宝藏小城”。
在热门景区和一二线大城市之外，近年来，不少过去相对冷门的三四线城市及小县城的旅游热度持续攀升，成为一个又一个宝藏小城。
今年国庆假期，多个小城迎来大量客流，冷门小城也被挤爆了。
10月3日，青海省海北藏族自治州祁连县迎来超10万游客，酒店和民宿全部满房。在网络上，不少没有预订到住宿房间的游客发文致谢，称在订房无望时被当地文旅部门免费安置到有暖气的学生宿舍，并给祁连文旅点赞。
4日上午，祁连文旅发布提示：10月3日，祁连县车流近3.5万辆，全县400余家酒店、民宿全部满房，公益性床位安置近500人。因床位有限，现提醒游客遇到住宿困难时，请及时拨打服务电话0970-8672109、8676625或8676879预定公益性床位或调整行程。
祁连游客大增与当地9号公路在网络上的火爆紧密相关。祁连山9号公路横跨甘肃肃南县与青海祁连县，因高空俯瞰呈巨型“9”字环形而得名。这条串联雪山、草原、峡谷的自驾路线迅速"出圈"，当地文旅部门开始着手打造精品路线，祁连县也逐渐从青甘大环线的"途径点"转变为"目的地"。今年9号公路在网络上十分火爆，吸引了大批游客在国庆假期到当地游玩。
随着大量游客涌入，不少原本安静的小城迎来客流高峰。据同程旅行数据显示，2026年中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%。在同程旅行平台上，“奔县深度游”热门目的地TOP10包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥等。其中平潭当地酒店、民宿等旅行产品预订热度同比上涨62%。这个黄金周，“反向旅游”更加出圈了。
在同程旅行平台上，“奔县深度游”热门目的地TOP10包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化等；其中平潭当地酒店、民宿等旅行产品预订热度同比上涨62%。
多家出行平台的数据显示，今年国庆假期“小城游”“奔县游”十分火爆，“国庆景区热度前10被小城包揽”话题也登上微博热搜第一。
广东省体改研究会执行会长彭澎分析，随着旅游业发展的深入，旅游观念和兴趣也发生了变化。相比去拥挤的热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验。因此，近年来小城游的综合效应凸显出来了。
去哪儿大数据研究院分析，“奔县游”从小众变主流，但小城景区接待能力有限，如何应对节假日高峰、提升游客体验，是小城文旅需思考的新问题。
与此同时，在一些以往的冷门小城人挤人的同时，热门景区、大城市的旅游依然十分火爆，同样是人挤人。这也说明，随着我国经济社会发展的发展，出游人数也在持续增加。广东省体改研究会执行会长彭澎分析，小城旅游受捧，有助于丰富旅游业的产品和业态，进而促进旅游行业的均衡、健康发展。
专家分析，中国一个省份可能就相当于欧洲一个大国的幅员，每个省域都有相对特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色。在大城市之外，很多小城也拥有美食、美景、丰富的历史、民俗文化等旅游资源，未来也需要挖掘更多的宝藏小城。
9月24日，国新办就“十五五”时期推进文化和旅游高质量发展有关情况举行新闻发布会。文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，将持续完善旅游业空间布局。聚焦城乡协同发展，布局32个旅游枢纽城市、33个重点旅游城市、23个特色旅游地，还将着力发展县域旅游，培育更多的旅游名县和“宝藏小城”。
根据媒体报道，中国人民大学休闲经济研究中心主任、长江经济带研究院高级研究员王琪延表示，我国几乎所有的小城市、小县城都有可以挖掘的历史故事和旅游资源，更重要的是如何让这些资源更能吸引到游客，“现在游客旅游度假更注意‘情绪价值’是否被满足，因此可以从这方面着手考虑旅游资源的开发。另外就是需要考虑如何让游客能够稳定流入，形成持续性，而不是假期来了无力接待，平时又长期空闲。”
