6月1日，由商务部、中央广播电视总台主办的2026全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集启动仪式在浙江杭州举行。商务部副部长鄢东、中央广播电视总台副台长余俊生、浙江省副省长张雁云出席仪式，并与嘉宾共同启动本次活动。
现场，商务部发布2026年全国“服务消费季”方案：以“乐享美好服务，共创幸福生活”为主题，围绕居民日常生活需要、高品质生活追求、多样化消费需求，发挥各地方、有关部门、主流媒体、行业协会、平台企业合力，贯穿全年举办160余场特色服务消费促进活动，培育场景丰富、层次分明、覆盖广泛的服务消费促进活动体系，聚焦让服务更近，让场景更新，让实惠更多，进一步释放服务消费潜能。
中央广播电视总台发布促进服务消费系列创新举措：一是借力2026美加墨世界杯赛事，实施“世界杯+”服务消费赋能计划；二是依托总台电视文化中心（TVCC）这一全媒体融合文化创新综合体，推出系列特色主题活动；三是立足总台传播矩阵，打造一批覆盖各年龄段人群的促消费精品节目；四是服务浙江省经济社会发展，总台浙江总站策划推出一系列特色项目。
浙江省、杭州市分别发布服务消费提质惠民四大行动、促进服务消费高质量发展创新举措；商务部研究院、国际商报、中国饭店协会分别发布《中国服务消费发展报告（2025）》、创新多元化服务消费场景实践案例、“住宿+”休闲度假新业态新模式新场景典型案例；美团、支付宝等平台企业发布支持服务消费发展有关行动方案。
活动现场还搭建了服务消费、总台TVCC文创、杭州消费“新三样”、味美浙江·食在杭州等主题展区，举办了一系列展示、展销活动，引领服务消费提档升级，激发消费潜能。
服务消费是国内消费市场的关键组成部分，在满足民生需要、带动就业等方面具有重要作用。《中国服务消费发展报告（2025）》数据显示：2025年全国服务零售额明显高于同期商品零售额增速，重点领域多点开花。未来，服务消费将朝着个性化、体验化、数字化、融合化、社交化及政策系统化六大方向加速演进。
