5月10日上午，2026世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江德清拉开帷幕。在世界品牌公开课环节，小鹏集团董事长、CEO何小鹏围绕物理AI智能体的应用与创新，分享对全球未来出行新生态的深度思考，系统阐释了品牌建设、科创自研、全球化布局与前瞻战略的完整发展逻辑。
CEO何小鹏
固本塑牌，夯实品牌发展根基
品牌是企业穿越行业周期与赢得市场信赖的核心底气。何小鹏在发言中坦言，品牌建设是每一家企业必须直面且长期深耕的重大课题。十二年来小鹏在品牌之路上既有探索收获也有反思沉淀。如今，小鹏集团业务覆盖全球60多个国家，2025年全年销量达42.9万辆，同比增长125.9%，营业收入达767.2亿元，同比增长87.7%。企业正在迈入规模化、高质量、可持续发展的新阶段。
何小鹏提出，品牌命名是企业立身之初的关键抉择，更是品牌价值与文化的直观载体。虽然自品牌诞生起就曾多次被建议改名，但小鹏始终坚守以创始人姓名作为品牌标识。因为在何小鹏看来，将个人名字与企业深度绑定，是把个人信誉与企业命运牢牢相连，是沉甸甸的责任与压力，更是对行业未来的信心与承诺。姓名即品牌，责任即初心，长期主义铸就品牌信任。
在分享中，何小鹏特别强调规模与品质是品牌发展的两大基石。当前，不少消费品企业热衷叠加各类定语来打造“全球第一”的营销噱头，弱化了对高品质的追求。回顾中国企业的出海历程，过去数十年部分企业的核心短板正是品质把控不足。相比之下，宝马、奔驰、奥迪等豪华汽车品牌，常年稳居高端市场。它们在中国的年销量稳定在70万台左右，利润高达数百亿级别，充分说明规模是发展的基础，而品质才是立身之本。小鹏始终坚持规模与品质协同并进，剔除低端走量，聚焦中高端市场，以高品质筑牢品牌护城河，实现从“销量增长”向“价值增长”的跨越。
科创筑垒，以硬核创新构筑核心优势
科技创新，是中国品牌走向全球的核心竞争力。何小鹏表示，中国企业走向全球真正的成功密码是科技创新的差异化。小鹏选择了一条比肩苹果的全链条自研道路：深耕硬件、软件、设计到制造全领域自研，重构汽车供应链体系，推动Tier2升级。不同于过去汽车产业里普遍的集成自研，小鹏全栈自研具备周期长、投入大与壁垒高三大鲜明特征。小鹏从研发首款车型到P7落地耗时6年，而飞行汽车更是历经13年潜心打磨，才在今年正式迎来量产落地，每一项核心技术都历经长期验证。
研发投入更是持续高位加码。何小鹏表示，小鹏集团在2026年对汽车、人形机器人与汇天飞行汽车三大板块合计研发费用预计增至150亿元。其中AI相关投入占比近半，重点攻坚VLA大模型、智驾芯片以及线控底盘等核心技术，力求构建起一套能够覆盖芯片、操作系统和智能硬件的物理AI体系，为Robotaxi、飞行汽车与人形机器人等高品质量产奠定坚实基础。小鹏的“硬实力”正是源于长期深耕与厚积薄发。
何小鹏介绍今年推出的全新全尺寸旗舰SUV小鹏GX成为科技赋能产品的标杆之作，是SEPA3.0架构首款车型，也是小鹏物理AI技术的集大成者。车型搭载航空级六重全域安全冗余系统以及4颗自研图灵AI芯片，能够在毫秒级预判并规避极端路况危险，从而为行业树立起智能安全新标杆。空间上破解了传统六座SUV的容量痛点，实现大车灵动操控。小鹏GX用科技重新诠释了安全与豪华。
向海谋远，前瞻卡位物理AI新赛道
全球化是中国高端自主品牌的必由之路。何小鹏强调，中国企业做强品牌应当以科技创新、差异化和高品质等名片来赢得全球市场认可。五年前，鲜有外界看好中国汽车出海。而今年大批海外经销商和投资人齐聚北京车展，探寻中国车企海外突围的成功密码。
不同于传统制造业低价走量的出海旧模式，以小鹏为代表的中国车企正全面开启高端全球化新征程。小鹏集团深耕欧洲市场，单车均价突破45000欧元，位列中国纯电品牌中高端车型出口销量前列并且成功站稳全球高端市场段位。从挪威峡湾到中东沙漠，小鹏逐步建立起完善的海外服务体系，以智能科技和高品质产品重塑中国汽车海外形象。
何小鹏指出，品牌建设必须走在趋势之前，若等行业风口成熟再入局，早已错失发展窗口期继而难以快速建立差异化优势。十二年前，电动汽车尚处于萌芽阶段，小鹏却毅然入局智能电动汽车赛道。正是这超前一步的布局奠定了小鹏在智能出行赛道的先发优势。过去，汽车产业中的软件部分仅能创造10%的价值，而未来十年，这一比例将攀升至50%。从而使得软件将与AI共同成为汽车核心价值载体。物理AI时代加速到来，智能汽车与人形机器人等物理实体将逐步拥有自主运动能力、执行操作能力以及交互沟通能力，实现从“工具”向“智能体”的跨越。小鹏确立全新十年战略愿景——以物理AI为核心，打造具身智能生态体系。日前已经正式发布了第二代VLA视觉-动作大模型、首款全栈自研量产Robotaxi以及全新一代人形机器人等产品体系。未来将在锚定物理AI新赛道的同时持续攻坚技术，布局先人一步方能抢占赛道先机。
小鹏集团以实际行动诠释着中国品牌的责任与担当。在2026世界品牌莫干山大会主论坛上的分享，不仅是小鹏十二年品牌建设的经验总结，更是中国品牌走向世界的宣言。面向未来，小鹏将继续坚守科创初心，以硬核技术、高品质产品与全球化视野，书写中国智能汽车品牌走向世界的崭新篇章。
