1月23日晚，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客董宇辉直播间，畅谈“我的文学之路”。这是老牌杂志《人民文学》的直播首秀，也是直播间首次全程只卖一份文学杂志。
据报道，这场活动累计观看人数895万人，最高同时在线70多万人，获得上亿点赞。当晚8时至12时，《人民文学》2024年全年订阅在4小时内卖出8.26万套、99.2万册，成交金额1785万元，销售码洋1983万元。这一成绩，既刷新了董宇辉直播间带货图书的销量纪录，也创下纸质杂志的单夜销量传奇。24日零点过后，读者热情未减，依然在陆续下单。
董宇辉的直播间是有文化基因的。由于富有学识、口才出众，董宇辉被视为直播带货界的一股清流，赢得“文化带货”的赞誉。在直播间，哪怕商品是柴米油盐，他也能谈到诗与远方；请来文坛大腕，他能就相关作品说出独到见解。董宇辉独特的主播形象，与文学气质契合。所以，《人民文学》与董宇辉联合，不仅毫无违和感，还让观众眼前一亮，收获了不小的人气。直播间内可以喊“9块9上链接”，也可以静谈文学理想；可以出售物质产品，也可以带货文化产品，让人看到了直播内容的丰富与多元，也为直播带货行业提供了新思路。
数字时代，大多数人屏幕使用时间多了，图书阅读量少了；生活节奏快了，慢阅读的耐心少了。但仅就董宇辉直播间而言，《人民文学》销售成绩喜人，此前带货的小说《额尔古纳河右岸》卖出超过200万册，文学传记《苏东坡传》等受追捧，说明文学的读者还在，“无用之学”并非没有市场。在商品经济时代，在碎片化阅读的大浪潮下，还是有大量读者保持慢阅读、深阅读习惯，在文学作品中寻找心灵寄托。
不可否认的是，面对短视频等新媒体的冲击，纸质刊面临去与留的考验。正如《人民文学》主编施战军所言，各大文学刊物都要面对订户消失的困境，20世纪80年代，《人民文学》邮局订户非常多，读者上百万，但今天仿佛找不到过去的朋友了。
此次直播间的盛况给出了答案，不是文学图书和杂志没市场了，很可能是没有找到市场。弥合读者阅读需求和图书供给之间的错位，关键在于文学也要去寻找、去遇见、去重逢自己的读者。读者在哪里，渠道在哪里，文学就要触及哪里。原本冲击图书市场的平台经济，也可以实实在在地助推阅读行业的发展，文学完全可以搭上直播带货的“快车”。再曲高和寡的作品，也得有受众；再阳春白雪的文章，也需市场支持。无论是销售渠道还是内容创作，文学只有永远和读者站在一起，才能拥有更长久、更旺盛的生命力。“对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’”，期待更多的文学杂志、文学图书，在直播间走上文化“文化寻亲”之旅。
一本文学杂志，一场作家直播，既是直播和图书行业强强联手的缩影，也是读者重温慢阅读的写照。但读者真买书，也要真读书。激情下单只需一瞬，悟读一本书却需要很久。阅读不是一阵风，直播间外，冷板凳才是真正考验读书热情的地方。愿读书成为社会风气，愿到处都有阵阵书香。
