2023年3月15日，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布《创造力：内容元价值之战——AIGC核心价值与生态影响洞察》。该课题由新媒体研究院院长赵子忠教授与微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍担任首席专家，由新媒体研究院副教授、中国传媒大学青年拔尖人才徐琦与微博年轻用户发展部总经理、新浪AI媒体研究院副院长乔宇担任项目负责人，由微博机器学习总经理、微博技术委员会委员王健民担任项目顾问，由中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院团队共同完成。
2022年，AIGC掀起了内容创造热潮，ChatGPT、DALL·E等应用在诗歌、绘画、作曲等创意领域惊艳亮相，成为现象级应用。在此背景下，本报告紧扣AIGC的内容创造能力与生态变革两大关键词，深入探究AIGC创造能力的本质，基于内容元价值——“创造力”，探讨人类内容生产的“核心竞争力”，辩证分析AIGC对内容生态的影响。该报告是AIGC领域产学研用协作创新的重磅成果，值得期待。
本报告全面剖析AIGC在内容创意领域的表现，包括四部分：第一部分直击AIGC生成的创意内容，纵览行业内外辣评、热评；第二部分聚焦AIGC引发的内容生产力变革，以三大核心技术突破支撑AIGC跨模态创意生成，引发PGC、UGC向AIGC的生产范式变革；第三部分着眼于内容元价值——创造力，揭示AIGC的创造力本质为“模仿式创新”，无法逾越与人类创造力间的鸿沟；第四部分从生产主体、生成范式、内容消费等八大维度揭示AIGC对内容生态带来的全局影响，立体展现内容产业发展新趋势。
《创造力：内容元价值之战——AIGC核心价值与生态影响洞察》不容错过的精华看点包括：
观察：AI打破创意天花板
看点1：目前，由AI生成的创意作品涉及到诗歌、文案、图片、音乐歌词等多个领域，其创意质量与创造能力始终备受关注，公众与专家学者对此展开激烈讨论。
战线：内容生产力革命
看点2：2022年是AIGC迎来爆发元年！在生成算法、预训练模型以及多模态技术突破的推动下，AIGC的创意生成从文字、图片、音频、视频延伸至跨模态形态，更具高效率、低成本、定制化、个性化、多样性和智能化优势，为人类创意生成带来新方案。
看点3：内容生产范式经历了由PGC、UGC到AIGC的巨大演变，通过不断提高生产效率、扩大生产规模，生产关系由“少数人掌握制作工具和渠道”转变为“更多的人获取低成本的工具、平台，促进了内容的广泛传播和共享”，内容消费者也从“被动接收”变成了“主动参与和创造”，实现了生产和消费的双重革命。
对决：内容元价值之争
看点4：报告厘定了价值与元价值的概念即内涵，提出“创造力是内容的元价值”，是内容的产生与发展之始。为评估AI智能和创造力，人们分别提出“图灵测试”与“洛夫莱斯测试”。目前，AI仍需更加先进的技术和算法以及对人类思维和行为的深入理解，才能通过“洛夫莱斯测试”，达到“人类创造力”水平。
看点5：AIGC的内容生产是基于模仿、模型和概念的创作，在“理解和表达情感”、“独创性和创新性”、“非结构性问题”等方面的问题难以回避。尽管AIGC有诸多“创造力”表现，但其本质仍是“模仿式创新”，本质上无法替代人类创造力。
影响：内容生态面趋势
看点6：AIGC的发展深刻影响了内容生态：AI作为内容生产主体的地位崛起，其内容产出量质升级，实现增效降本；AIGC重塑人智协作的内容生成范式，开启人智交互的内容消费方式，由AI巨头引领的内容生态洗牌业已展开；AIGC将成为元宇宙媒介化社会到来的“加速器”。与此同时，AIGC带来的内容速食泛滥、内容消费浅薄化、就业替代及结构性剩余问题也需引起警惕，未来，人类应积极理性应对AIGC带来的变革与挑战。
徐琦 江艺彤 胡亦晨
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