近年来，年轻人的旅行变得越来越个性，“机＋酒”和“去远方”不再是标配。9月29日，马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》，揭秘了年轻旅行者的一些玩乐新主张。一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至是一款时令美食，都可以成为出门的理由；四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，也能与民宿、房车、帐篷混搭出更多惊喜。
周末玩好，比远行更重要
随着“微度假”成为主流，周末对于年轻人的意义不断被放大。马蜂窝调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。年轻人希望通过周末时间治愈工作生活带来的压力，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。
数据显示，超过75%的年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末活动，飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对都是热门选择。58%的年轻人希望通过“回归自然”完成周末“充电”，桨板瑜伽、户外皮划艇、野餐露营、公路骑行……健康自在的生活方式可以帮助年轻人完成精神充电。另外，“代入感”体验也是重点，密室逃脱、实景剧本杀、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感，受到43%的年轻人青睐。
此外，男女在周末玩法的选择上有各自的侧重点。由于男女本身力量以及情感需求的差异，男性侧重于深度户外以及力量型的运动，女性则追求“轻户外”和情感体验。
文化、美食、限定美景，年轻人为“体验”去旅行
在吸引年轻出行的诱因方面，文化当仁不让。文化艺术不仅能让年轻人赴一座城，也能让周末生活充实有内涵。每年的春、夏、秋三季，年轻人跟着“遍地开花”的音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年跟着音乐节去旅行的群体中，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。相比于以往大大小小音乐节扎堆儿的情况，今年的音乐节以大厂牌为主，在马蜂窝平台上，今年年轻人参与最多的五大音乐节分别是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、阿那亚虾米音乐节、天津欢乐谷POGO电音节以及西太湖国际音乐节。
音乐节期间安排旅行的用户年龄占比。图/受访者供图
博物馆和艺术展凭借极具巧思的策展和文创产品，对年轻人的吸引力与日俱增。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中，80后以41.74%的占比稍胜一筹；90后和95后共占比32.1%。三星堆博物院祈福主题盲盒、甘肃博物馆“马踏飞燕”、故宫博物院“朝珠”耳机、殷墟博物馆的网红雪糕，十分受年轻群体喜爱。
喜欢逛博物馆、看展览的人群年龄分布。图/受访者供图
马蜂窝平台数据显示，2022年热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。
国内博物馆（展览馆）热度排名。图/受访者供图
北京、上海两地几乎包揽了最受年轻人欢迎的各类展览。1月至9月，线上线下都颇具影响力的展览，基本都分布在这两大城市。
国内艺术展排名。图/受访者供图
除了文化艺术，90后和95后对“吃”这件事也抱有极大热情，在“为了美食去旅行”的人群中共占比超过45%，《舌尖上的中国》《人生一串》《风味人间》等美食纪录片成为选择旅行目的地的重要参考。
在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中，长沙登上榜首。从“文和友”“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食，到入夜后人声鼎沸的路边摊，浓厚的烟火气是长沙吸引年轻游客的最大特质。跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳，每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。值得一提的是，凭借美食蹿红的边陲小城延吉同样榜上有名。
年轻人心中最具烟火气的城市排名。图/受访者供图
《当代年轻人旅行图鉴》指出，限定美景是年轻人不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地独有的季节限定玩法最吸引年轻人。
出行、住宿选择愈发多元化
中国四通八达的高铁网络重新定义了城市周边游的概念，城市之间距离在缩短，游客旅行半径在延长。2022年马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%，“乘高铁换个城市过周末”在年轻人中流行开来。
年轻人最关注的高铁线路排名。图/受访者供图
灵活自由的自驾游，也是近年来热度增长最快的出行方式之一，能够随时停下来欣赏未知美景是年轻人旅途中的乐趣。在马蜂窝关于客源地的数据统计中，一线和新一线城市在自驾出游的客群中以60.7%的比例占主导，二线及三四线城市自驾出行趋势增长势头明显。
自驾人群客源地分布。图/受访者供图
北京游客的自驾出行热情最高，张家口、阿那亚、呼伦贝尔大草原是北京游客选择最多的自驾游目的地。周边旅行资源丰富的成都、广州、重庆、上海，在自驾游客源城市榜单上分列二至五名。
马蜂窝数据显示，截至目前，今年80.7%的自驾游用户选择出行1-8天，中短途自驾游仍是主流。马蜂窝通过洞察用户偏好发现，家庭、亲子出行倾向于短途自驾，独自出行偏好长途自驾。
自驾路线方面，几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年年轻人最喜爱的自驾路线，“甘南陇南环线自驾”“黔东南大环线”分列二、三名。西北、西南的自驾路线在前十名中占据七席。尽览沿途自然美景是自驾爱好者的主要诉求，无论是辽阔壮丽的西北，还是层峦叠嶂的西南，都是自驾爱好者心中的必打卡地点。
年轻人最喜爱的自驾路线排名。图/受访者供图
将运动与旅行结合，既健康又亲近自然，骑行在近年来的关注度与日俱增。除了放松休闲的城市骑行，越来越多的年轻人渴望通过长途骑行挑战自我。环青海湖骑行作为新手友好的入门级路线，成为今年最受年轻人喜爱的长途骑行路线。
年轻人最喜爱的长途骑行路线排名。图/受访者供图
随着今年C6驾照（轻型牵引挂车所需的驾驶证）的普及，国内“房车游”热度也被推上新高。今年以来，马蜂窝站内关于房车的内容量较去年同期上涨30.3%。房车+露营、房车+户外烧烤、房车+观星，是最受关注的几种玩法。开着房车去旅行，不仅能够解决路上的住宿和餐饮问题，也满足了年轻人边看边玩的需求。此外，部分“硬核”玩家还把露营营地作为旅途中的落脚点。
年轻人旅游消费观念的变化也体现在住宿选择上，“特色”是民宿让年轻人为之驻足的关键。数据显示，卫生安全始终是挑选民宿的首要考虑条件，周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二、三位。“与时俱进”的民宿近年来不断在丰富体验方面发力，例如民宿+采摘、民宿+剧本杀、民宿+温泉等，附加项目已成为吸引年轻人的关键。
年轻人选择民宿的偏好。图/受访者供图
与去年相比，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势越来越明显，千元以上的民宿预订占比涨幅达13.7%。年轻人愿意为民宿高品质的设施和服务、个性化的设计以及特色体验买单。在节假日里找一家民宿和家人聊天聚餐，成为不少都市家庭新的过节方式。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 李铮
校对 柳宝庆
