9月14日，美国户外运动品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）创始人Yvon Chouinard宣布一个大消息--将其家族对公司的所有权转让给一家信托和非营利组织，并利用其利润来应对气候危机。
据悉，该公司的有投票权股票正在转移到旨在保护公司价值的“Patagonia信托基金”(Patagonia Purpose Trust)，而无投票权股票已经赠予一家致力于对抗环境危机和自然保护的非营利组织“Holdfast Collective”。
创始人Yvon Chouinard在一封公开信中写道：“每年，我们的再投资业务后所赚到的钱将作为红利分配，以帮助抗击环境危机。”据了解，Patagonia预计每年产生1亿美元的年利润。
Yvon Chouinard对Patagonia的命运做了抉择。他在公开信中表示，如果卖掉公司捐出所有的钱，不确定新的老板能否保持原本的企业价值观；而如果让公司上市，则将承受市场的压力，“要以牺牲长期活力和社会责任为代价换取短期内的收益”。所以他选择不让公司“going public”（上市），而是选择了另一条路“going purpose”（使命至上）。
“我们不会从大自然中榨取资源，再把它转化为投资者的财富。我们选择用Patagonia来创造财富，来保护所有财富的来源。”他表示。
Yvon Chouinard是一名攀岩爱好者。1975年，他创立户外服装品牌Patagonia以应对登山攀岩的严苛环境。在捐赠公司之前，Yvon Chouinard拥有12亿美元的净资产。如今，他放弃公司所有利润并投之于环保事业，并称“地球现在是我们唯一的股东”。
据联合国数据显示，服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。
作为一家获得B Corp共益企业全球认证的公司，Yvon Chouinard在2018年将公司的使命更改为：“用商业拯救我们的地球家园”。自1985年，Patagonia加入了1%for the Planet组织，承诺将其总销售额的1%用于保护地球和恢复自然环境。
2016年，Patagonia将黑色星期五的销售额全部捐给基层环保组织，总额达1000万美元。同时，Patagonia不断扩大参与社区，将商店作为社区中心，经常举办与当地环保组织有关的公共活动。
Patagonia不断用行动践行可持续发展的理念，但Yvon Chouinard认为“我们才刚刚起步”。他希望“所有人尽所有资源来实现这个愿望”。
作为一家以环保理念出名的户外服装品牌，Patagonia用了许多回收来的材料，比如用回收的塑料瓶生产抓绒衣；用废弃渔网制作全新环保材质的帽子。2021年秋季，Patagonia品牌中89%的聚酯纤维都由回收材料制作，据统计，该举措减少了330万磅二氧化碳排放。
此外，服装行业还出现许多“减碳先锋”。
美国服装品牌Allbirds作为B Corp（共益企业）认证企业，通过启动“碳基金”行动计划，投入资金进行碳补偿，于2019年实现碳中和，2020年开始在所有产品上贴上“碳足迹”标签。Allbirds承诺在短期内，于2025年前将每个单位碳足迹减少50%；最终到2030年，实现与2020年基准相比，减少42%的绝对排放量。
不论是由于年轻消费者的偏好，还是品牌建设的要求，或是外部市场的压力，运动服装品牌已经刮起一场减碳风。
2020年，耐克宣布了包括“实现自有和自营设施100%使用可再生能源电力”等多项2025目标，将可持续性的要求融到设计、制造、运输和销售各个业务环节。9月8日，耐克推出全新服饰技术Nike Forward工艺，面料由70%的再生塑料制成，生产过程中的碳排放量将比通常情况下减少75%。
而阿迪达斯则承诺，到2025年，每件产品的温室气体排放量减少15%，并且在2025年前实现自身运营层面的碳中和；到2030年前，整个价值链的温室气体排放量相较于2017年减少30%；到2050年前实现整个价值链的碳中和。
