“之前没有看过这种版画展，今天过来看觉得非常棒。”7月30日，在北京来福士中心Bridge+Spark空间门口，前来观展的任先生对新京报记者说。目前“莫兰迪版画真迹展”正在该空间开展，北京作为其全国巡展的第一站，展出了80幅版画作品，将一直持续到9月12日。
“莫兰迪版画真迹展”“爱的艺术流动影像双年展”“感知边缘”当代艺术体验展、“神奇动物在雨林”沉浸式互动科普展⋯⋯不同主题的展览正在北京来福士中心、朝阳大悦城、华熙LIVE·五棵松、龙湖北京房山天街、银泰百货大红门店、西单大悦城等多家京城商场上演。在商场看展览成为这个夏日的消暑方式，消费者在购物吃饭的同时还能拥抱艺术、打卡科普，丰富了购物体验，而商场方面也实现了引流效果。
各种展览集体亮相京城商场
近年来举办艺术展览已经成为商场吸引年轻客群的重要方式之一。任先生说自己趁周末逛来福士，“偶遇”了商场内正在举办的“莫兰迪版画真迹展”，进来前是心血来潮，进入后就被吸引了，“在展厅待了一个多小时，之前看过多种展览，但是第一次看版画展，感觉非常棒。”
年轻人走进“莫兰迪”的世界。新京报记者 郑明珠 摄
“看完这场展，感觉对莫兰迪的认识又加深了一些。”一位90后的女观众告诉新京报记者，“在商场看展感觉很新奇，但同时，相较于美术馆，商场在办展方面专业度有所欠缺，体验感也有所欠缺。”
不止来福士，近期北京多家商场都在用“观展”的方式来吸引客群。7月6日，首届“LOVELOVELOVE爱的艺术流动影像双年展”在北京朝阳大悦城U2美术馆开幕，将一直持续到今年年底。新京报记者在现场了解到，作为U2美术馆与日内瓦流动影像双年展合作的首个双年展项目，首届“LOVELOVELOVE爱的艺术流动影像双年展”以“爱之夏”（Summer of Love）为灵感，带来超过20位艺术家的精彩实践，同时还将联合北京及全国多个城市地标举办卫星展、公共艺术项目，展览将一直持续到12月25日。
在华熙LIVE·五棵松的北京时代美术馆举办的当代艺术体验展“WAVELENGTH：感知边缘”也于7月6日对公众开放。据主办方介绍，此次展览是北京时代美术馆五度携手策展团队WAVELENGTH，打造超现实的当代艺术现场。龙湖北京房山天街于7月9日推出了“神奇动物在雨林”沉浸式互动科普展。
围绕不同主题的展览，各大商场还推出了知识讲解、沉浸式体验、视觉音乐体验等多种形式的活动，拉近与消费者的距离。在“莫兰迪版画真迹展”展厅内外设置了互动环节，进一步丰富观展体验，包括由意大利罗马美院院长再现的莫兰迪版画制作过程全讲解、莫兰迪版画学习与体验课、少儿莫兰迪魔术瓶子秀等。7月30日，在朝阳大悦城的U2美术馆，结合“LOVELOVELOVE爱的艺术流动影像双年展”举办了13个小时全天不间断直播，其中包括“大艺术家”主题展映、原创音乐剧、对谈沙龙、主题派对等多个节目。
来福士“莫兰迪版画真迹展”展厅内部。新京报记者 郑明珠 摄
还有一些商场与品牌联手推出巡展等活动。7月10日至7月11日，西单大悦城推出不二家糖果展，7月25日-8月8日，银泰百货北京大红门店引入诗普琳珠宝国风文化巡展。
丰富消费者购物体验、实现引流效果
丰富的展览活动带动了商场客流增长。凯德方面透露，自“莫兰迪版画真迹展”开展以来，截至7月21日，北京来福士客流环比增长26%，销售环比增长34%。“莫兰迪版画真迹展”的策划及主办方乙十六艺术称，希望用中国年轻群体最喜闻乐见的方式呈现国内外艺术大师作品，吸引更多的大众人群从日常生活场景中走入艺术展厅，实现艺术欣赏、艺术创作与学习。
专家认为，商场引进主题展览分为两种情况。运营情况较好的购物中心本身拥有可观的客流量，举办主题展览是为了加强消费者忠诚度，而仍处于培育期的购物中心则利用这样的文化活动来带动客流，扩大影响力。对商场而言，通过展览可以丰富消费者的购物体验，有利于强化商场特色，形成品牌形象。对于策展方而言，也可借助商场名气招揽观众。
“目前来看，艺术展在我国是个偏向小众的领域，我认为艺术展未来一定会走向大众，而商场办展便是一个很好的形式。”一位观看完“莫兰迪版画真迹展”的消费者对新京报记者说。不止一位消费者对商场办展的形式表示认可，称这让他们实现了逛展、购物、吃饭一条龙体验，但是目前来看，商场的展览类型和主题相对比较单一，期待未来有更丰富多彩的展览入驻商场。
新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 付春愔
