原标题：站着声明的江小白，能靠金盖翻红吗
江小白又红了。
先是以第三代酒体重回大众视野，紧接着又在企业十周年生日当天，在微博上连发100条声明，把外界对江小白的质疑和吐槽都巧妙地通过自黑的方式回应了一遍。
配色夸张的海报设计略带复古感，简洁幽默宛如当年表达瓶掀动的热浪。#江小白连发100条声明#话题曝光量超5亿次，被讨论上热搜。
事情还没结束。江小白又紧接着宣布：将送出100万瓶新品金盖江小白，新的江小白到底好喝不好喝，请大众品鉴。
在这个用户注意力分散的时代，江小白此番操作，不是证明自己多么会营销，反而是要反“江小白只会营销”的印象。
江小白在微博上表示，“只是想要更多一点机会让您知道，也许只有我们10年努力换来的新产品，才能回应所有的误解和批评”，这是江小白的真实意图。，他们孤注一掷，想要用十年努力凝结的新品来打破一道墙——互联网上的偏见和质疑。
反观江小白十年，可以看作是当下层出不穷的新消费品牌的缩影，它走过的路对很多新消费品牌来说，是一个具有借鉴意义的案例。
100条声明背后的金盖江小白
江小白的态度着实抢眼。
例如，针对有人说江小白是皮包公司，海报写道：我们看了一眼企信里的3351位同事，这样应该不算皮包公司，况且我们也不生产皮包。
再如，针对“江小白不如四大名酒”的外界评价，江小白则在声明海报中“科普”中国有八大名酒，并在微博@八大名酒品牌进行互动。
江小白确实自黑得高级，幽默中巧妙地吐苦水，这些苦水是十年中消费者对江小白的误解。
线上，江小白话题持续升温。线下，江小白酒厂的酿酒车间里，正在举行十周年“车间小会”。发布会上，陶石泉也回应了近些年的用户吐槽。基于用户的吐槽和建议，基于十年“纠错”总结，江小白选择用产品说话，推出“十周年纪念版”52度金盖和江小白“吐槽瓶”。并再次把投票权交给用户，“只要是给到我们的真实评价，我们好坏全收，你只要喝过我的产品，不管好评差评，绝不删评。”
100条声明的结尾，有一个补充声明也释放了新品信息，“我们干这么多事，只是为了让大家对我们的新品江小白金盖走一波关注，应该能get到吧？”
52度、1斤装，一个新的江小白亮相。
江小白为什么还能再红
此次，江小白为推广金盖采取了不同寻常的宣传方式，可是获得流量之后要有承接能力，否则流量来得多快，被抛弃得就有多快。
江小白深知这个道理，金盖产品的背后是过去十年的努力，包括自建酒厂、种植高粱和不断完善的供应链。
据四川省农业科学院水稻高粱研究所研究员丁国祥透露，其实从2015年开始，江小白就开始选育、种植高粱，经过近6年的选育研究，在20多个品种中优选出了1个品种穗大、质糯、粒红的高粱，是酿酒的原材料。今年江小白已经收割了6000亩高粱。
而面对很多人说江小白太淡了，其也在调整酒体设计路线，尝试酿造高度酒。白酒国家评委、江小白酿酒技术总工邵家艳介绍，十年间，酿酒师们也优化升级了三代酿酒技术，金盖采用的是第三代“本味酿造法”，能喝到高粱的香甜味。
然而流量时代，种高粱、酿酒，这些埋头苦干的事情，需要交付给时间验证的事情，多少有些枯燥，又有多少件能传达到消费者耳中呢？
正如一张声明海报写道：为了证明有酒厂，江小白酒厂304车间的黄泽伦师傅最近在学直播， 但我们觉得，做得一般。这也是在外界看来“江小白做得一般”的自嘲。
但时间是最好的声明，这些“枯燥”的事情，恰恰是江小白再次翻红的逻辑：起势靠流量，成事靠供应链。
受伤的小孩很努力
此次江小白的出圈，其实是最低成本甚至是0预算的营销。“郑重声明”中被提到的饿了么、58同城等企业也纷纷加入话题，发布同款风格海报文案回应江小白，也在回应中为自己做了一次免费传播。
在新品牌层出不穷、消费者注意力被严重分散的时候，为什么江小白发100条声明能被关注到，并上了热搜第一？
最核心的答案在消费者心中。
为了了解用户对江小白的真实评价，陶石泉连续7天街头直播，走进餐饮店、大排挡，隐藏身份，去倾听消费者的口感喜好。最具典型性的是有一位消费者，满桌摆着江小白，却满口“不好喝了”、“淡了”，一顿评点如连珠炮一样，直播间的弹幕中不少人说“这大姐喝多了、说过了”。然而一连串吐槽后，桌上一位大姐的朋友说，她喝酒只喝江小白，因为了解和热爱，所以能发表诸多评论，“爱恨交织”。
不难看出，消费者依然对江小白有着极大的期待。
多年前江小白做过一款动漫，将江小白人格化、IP化，动漫中的江小白是一个简单纯粹的形象，在现实生活中磕磕绊绊不断前行，这部动漫提倡年轻人直面负面情绪，用时下热词是摆脱emo，不回避，不惧怕，做自己。
然而现实中的江小白却像一个敏感的小孩，他们在意消费者的评价，即使有误解有偏见，也始终直面批评。据悉，即将在100天内送出的100万瓶江小白金盖，“好不好喝，由消费者来投票”，评价与投票也将公开。
只有在“真实用户的批评与自我批评中向前进步”，才能站着翻红。江小白十年走过的路，也给新生代消费品品牌一个启示：消费者的声音最重要，接受消费者的全面考验，才能走到下一个十年。
