原标题：1998：摆上大街小巷的报摊 | 参考消息90年史话[65]
从20世纪90年代开始，全国报纸的数量呈裂变式增长，中国报业进入竞争时代。由于广大读者对《参考消息》的喜爱，邮政订阅的单一发行渠道不能完全满足读者的需要，也难以充分支撑一张报纸在市场经济条件下的发展。
为了解决部分读者《参考消息》订阅难的问题，经与邮局协商，1995年4月，《参考消息》开始在部分城市开展预约零售。具体做法是，通过报刊发行业务部门在邮局销售网点、学校、机关、企业、居委会根据需要定点设立内部预约零售，不搞批销。预约零售的开展，大大方便了读者订报、取报和阅报，也为以后正式开展《参考消息》零售工作做了一次有益的探索。
从1998年开始，《参考消息》通过邮局报刊发行部门全面开展零售业务。从那以后，《参考消息》的身影出现在大街小巷的报摊上，《参考消息》全国零售量急剧攀升。
▲2011年8月4日，北京街头一家报摊。（视觉中国）
从“内部刊物”到摆上报摊公开售卖，不仅是一个巨大转变，而且后者在当时的中央级报刊中也是走在前列的。自此，《参考消息》正式走向市场，参与到市场竞争的大潮中，成为一份面向公众的大众化报纸。这进一步拉近了《参考消息》与普通读者的距离，使之越来越贴近广大人民群众。
随着报刊零售业的进一步发展，零售网点的形态也发生了很大的变化，开始趋向多元化发展，大中城市涌现出很多新的零售终端，如地铁、连锁超市、书店等。《参考消息》抓住时机拓展新的零售渠道，不仅进驻各大城市的火车站、地铁和超市销售，还登上各大航空公司的航班。
《参考消息》零售工作的不断突破，推动了发行量的不断攀升，在世界报业协会发布的“全球日报发行量排行榜”中最高位居第五。
监制 | 亚君
审核 | 田欣
编辑 | 唐立辛
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