原标题：为夜游增乐趣 小红书携手豫园启动“新动研究所”新品首展
图说：小红书与豫园联手打造“新动研究所” 采访对象提供
新民晚报讯（记者 金志刚）第二届“上海夜生活节”开幕在即。作为活动的主要参与方之一，小红书从6月1日开始，开启了预热活动，小红书与豫园联手推出“潮流之夜”，打造“新动研究所”，永璞咖啡、鸡尾酒WAT、半懒、养生果动、法颂、认养一头牛、参半等新品牌借助本次活动的布展和游园活动，携新品与博主、消费者有了面对面接触的机会，其中咖啡品牌永璞还带来了新品拿铁雪糕的线下首发。
据小红书方面介绍，在过去一年，小红书用户分享了很多新生活方式，也带动了一批新品牌成长。平台希望借助“夜生活节”期间大家走街串巷的夜间时间，通过线下快闪店的形式，帮助新品牌近距离接触市民，让优质的新品在大家心中“种草”。
“新动研究所”是小红书商城推出的线上下联动的新品营销IP，旨在帮助社区用户挖掘到的新锐品牌成长。本次活动联手上海地标级景区豫园，6月1日至11日期间落地“新动研究所”快闪店、香水博物馆、先锋音乐会等一系列活动，还设有游园寻宝等游戏环节，让大家带着游园乐趣认识新品牌。夜生活节期间周末营业将到晚上9点半。
永璞咖啡合伙人毛栗子6月2日在现场介绍，这是永璞咖啡第二次来参加小红书线下活动，永璞新品拿铁雪糕也在小红书“新动研究所”快闪店做了线下首发。无蔗糖而奶味浓郁的冷饮，立刻打动了不少前来游园的市民。
毛栗子表示：“永璞的目标用户和小红书上的年轻人群非常匹配，这里也成为我们洞察用户的阵地，比如年轻人群想更健康，喜欢‘无蔗糖’，我们今年夏天首款冰淇淋产品就选择了无蔗糖配方。”
小红书总编辑许磊表示，小红书用户的分享往往具有引领性，通过平台数据发现，如COTD（英文全称是Coffee of the Day，每日咖啡）、小甜酒、养生食品等用户分享量极高的内容，俨然成为了年轻人们追求的新生活方式，也是新品牌成长的机会点，希望通过夜市期间，让更多人能够认识和体验到这些新品牌。
“小红书在上海‘夜生活节’期间不仅有‘新动研究所’等线下快闪店，还有部分博主前往夜间书店、城市露营、密室等当下新型的消费场所直播、探店体验，带着全国网友‘种草’新品牌和上海新兴的线下消费场景，助力上海打造‘国际消费中心城市’的城市名片。”许磊说。
