原标题：锐步，卖了！
今日主播田原说：
牛年伊始，德国阿迪达斯还是和美国锐步说拜拜了。早有传闻称阿迪达斯想剥离销量持续下滑的子公司锐步，但靴子落地的一刻，还是让人为两大体育品牌的分道扬镳唏嘘不已。
在商言商，适者生存。阿迪达斯15年前花38亿美元买下锐步，是为了同耐克争夺美国市场。毕竟手握篮球NBA和足球NFL两大联盟供货协议的锐步，也曾如日中天。阿迪达斯如今卖掉锐步，则是为了在新冠肺炎疫情冲击下断臂求生。该公司财报显示，纵使花天价请Ariana Grande等国际顶流代言，锐步对阿迪达斯销量的贡献率已从10年前的18%，腰斩至不到7%。
柳暗花明，或又一村。3月10日即将公布全新五年规划的阿迪达斯称，卖掉锐步更能使其专注自身品牌的全球发展，这也释放出该公司“重塑产品和服务” 战略转型的重要信号。毕竟品牌价值的日积月累，终究要靠产品和服务本身，而非品牌买卖这类资本运作。不忘初心，创造价值，仍应该是每个企业孜孜以求的成长目标。
