原标题：别盲目！昆明这种盲盒让学生很着迷 有年轻人为拆盒疯狂烧钱
“肥宅家里一面墙，北京二环一套房；肥宅家里两面墙，马尔代夫海景房。”微博和B站上这样的段子，是用来比喻盲盒资深玩家的“挥金如土”。号称国内规模最大、增长最快的潮玩公司——泡泡玛特，于2020年12月11日登陆港交所，成为中国盲盒第一股。盲盒到底有什么魔力让那么多年轻人为之痴迷，都市时报记者走访了昆明的市场和盲盒玩家。
昆明玩家的盲盒展示 供图
心动享受开盒乐趣 抽到就是赚到
顺城购物中心负一层楼梯口摆放了一台泡泡玛特售卖机，工作人员正从售卖机右侧柜子里取出替补盲盒，补齐热销系列，规整摆放顺序。工作人员表示，售卖机需经常增补，热销系列和新品都会在橱窗里做标识。
市民在顺城泡泡玛特售卖机前排队购买■ 都市时报全媒体实习生 周颖
都市时报记者在售卖机前停留了10分钟，就有市民前来购买盲盒。
20多岁的小李不仅是一个乐高迷，更是一个资深的盲盒爱好者。自从2018年接触盲盒后，她就爱上了开盲盒的乐趣，家里集齐了不同系列的盲盒：MOLLY、毕奇、迪士尼、VIVI CAT、拉布布……由于购买的盲盒较多，小李专门收拾出一个房间来放置，她目前已收藏了四五百个盲盒，大部分单价为59元，也有少量69元、79元和99元价位的，至今，她已抽到好几个隐藏款。
“网上也可以买到各系列的隐藏款，但我更享受开盒的乐趣。”小李说，工作之后，她的收入比较可观，每个月会花几千元钱来抽盲盒，“这算是我比较热衷的一个爱好吧。”
等待工作人员增补盲盒的过程中，小李遇到了同样来购买盲盒的周女士，一番交流后，小李得知对方和自己一样，也是为密林古堡的隐藏款血色骑士而来，两人相见恨晚，开始分享起各自的收藏经历。“我去年才开始接触盲盒，目前花了一两千元钱，会收藏一些比较大的IP。”周女士表示，买盲盒买的就是开盒那一秒的快乐，虽然抽隐藏款主要是看运气，但就算没抽到也乐在其中。
补货完成10分钟后，小李已经购买了9个盲盒，但仍没有抽到血色骑士。“抽不到是常态，我也已经习惯了，接着抽吧。”小李说。密林古堡售价59元，小李这次购买就花费531元。
一旁的周女士提议试试看，第一个盲盒拆开，没中，她又再次购买。第二个盲盒拆开，“中了！”周女士开心地跳了起来，小李投来羡慕的眼光。“这次是帮我一个朋友来买，我也顺便抽一个试试，没想到中了，我圆满了！”说完就立马拨通了朋友的电话分享喜悦。
记者查询发现，周女士花59元抽中的隐藏款血色骑士，在某二手网络平台上可以卖到600—700元一个。
心得“摇一摇”“捏一捏” 从网上学抽隐藏款秘诀
通常情况下，12个盲盒为一箱，里面有一个隐藏款，各个盲盒都有不同的主题系列，而抽中Molly星座1代隐藏款的概率仅为1/144，部分特别版隐藏款的概率更是低至1/720。由于概率较低，所以雷同款非常多，不少盲盒爱好者喜欢把雷同款放到网上低价卖出。雷同越多的款式，二手价越低，原价59元的款式甚至十几元就能买到。
为了能抽中隐藏款，盲盒爱好者们使出了浑身解数。余女士和丈夫在售卖机前转了一圈，最终还是选择到泡泡玛特专卖店。进店后，余女士和丈夫直奔柜台，一人拿起一个盲盒摇了起来。
余女士告诉记者，自从一年前接触盲盒后，身边的朋友都感受到了这份乐趣，有空的时候就会相约到商场购买。与售卖机不同，泡泡玛特店专卖店没有橱窗的阻隔，顾客可以通过摇一摇、捏一捏、听一听的方式来选货。“小红书上有教程教如何购买隐藏款，有的说通过摇一摇可以感受到重量的差异，也有的说可以轻轻捏一捏来判断玩偶的造型，但我现在都还没抽中过一个隐藏款。”余女士说。
生活方式里的盲盒和展示品■ 都市时报全媒体记者 杨文爽
生活方式顺城店销售人员张女士介绍，店里五六年前就已经开始卖盲盒，在昆明算是最早的，目前店里的单品上百个，其中泡泡玛特、Nanci比较受欢迎。“以前品种没有现在多，随着盲盒越来越热，与我们合作的公司也多了起来。我们店的盲盒算是上新最快最全的，价格在29—299元不等。购买的顾客年龄在20—35岁，女生要多一些。”
张女士说，店里每天都有顾客来端盒（直接购买一整套），也有一些市民因为好奇会擅自撕开包装盒，甚至带着电子秤进店称盲盒，所以店里不允许带电子秤。
心灰更新太快 质量下滑 部分玩家渐失兴趣
事实上，去年4月，受疫情影响，盲盒经历过一段时间的“熄火”。有媒体报道，一些“退坑”“回血”的玩家频繁在网络二手平台出售藏品，导致一些热门款的二手价集体下滑，普通款一度只能打三折卖。在昆明，有的盲盒玩家深陷其中不能自拔，有的人也已经打算“金盆洗手”了。
市民郭女士玩盲盒2年了，算是第一代玩家，家里拆开的盲盒接近200个，还有不少买来未拆开的，但她已渐渐失去兴趣。“两年前逛街时看到泡泡玛特的MOLLY系列，当时很喜欢，买过的品牌还有毕奇、拉布布等，价格从29元到89元不等，现在已经没那么喜欢了，而且更新很快，好像没什么收藏价值。”
“盲盒有点像赌博，当你抱着很大期望想去抽一个自己喜欢的，结果打开发现并不是，心里会有落差，很失望，正所谓期望越大失望越大。”郭女士说，以前盲盒才出时品质都比较好，现在品牌越来越多，更新越来越快，设计和质量却越来越粗糙，所以她慢慢对盲盒失去兴趣，除非是遇上特别喜欢的才会购买。“以前半年才出一个新款，现在有的一个月就上新，没多大期待。而且为了一个一直抽，很浪费钱，还不如一盒端。”
近年来，随着盲盒消费模式的不断扩张，不但年轻人喜欢购买，小学生也逐渐入坑，就连买支笔都要拆盲盒。都市时报记者走访发现，昆明不少文具店里的文具都开始以盲盒的形式出售，其中，盲盒笔占据半壁江山。
盲盒笔■ 都市时报全媒体实习生 周颖
文具店大店卖得火，小店跟风进货
建设路云南师范大学实验中学附近的两个文具店平时很受学生欢迎。其中一家叫博古文具的文具店，店里的晨光文具货架上摆满了柯南、海贼王等各式各样盲盒，有笔、胶带等，其中笔占据了半壁江山，一个盲盒价格在5元左右。而在另一家几米文具店，同样也有盲盒笔售卖，工作人员介绍，中学生来买的比较多，也有大人买给孩子。“盲盒笔最近比较流行，我们家卖得最好的一款是‘与子成说’系列。新产品肯定比较有吸引力，盲盒其实就是满足大家的一个好奇心，很多学生买的过程很快乐。”
盲盒文具■ 都市时报全媒体记者 杨文爽
在红旗小学布新校区东北侧有一家文具店，店主是一对中年夫妻。两星期前，夫妻俩发现很多文具店里出现了一种盲盒笔，广受学生们的喜爱，且销量可观，于是也跟风购进一批。
这款盲盒笔包装精美，一盒24支，包括一支隐藏款，图案一般为学生们喜欢的动漫人物，盲盒笔刚摆出来，就吸引了很多学生来买。店长说：“盲盒笔比较便宜，五六元一支，学生放学了就约着来买，有时还会互相交换自己喜欢的款式。大一点的文具店很早就在卖各种盲盒，款式也非常多。”除此之外，文具店内的福袋也深受学生们的喜爱，里面还有零钱包、卡套、洗手液、饰品、胶带、湿纸巾等神秘礼品，可供学生随机抽取。
春苑小学西校区门口的街道上有五六家文具店，店门口均摆放着各类盲盒创意折纸、弹力球、橡皮公仔、奥特曼宇宙英雄、火影忍者、美少女战士……放学时间，店内几个小学生正摆弄盲盒，但最终并没有购买。
学生盲盒笔价格高，有人买来收藏
春苑小学西校区五年级的钱同学告诉都市时报记者，班上很多同学都喜欢买盲盒，他也买了好几支盲盒笔，价格在5—15元。问及是否会为了隐藏款持续投入时，钱同学和其他同学异口同声回答：“不会，不值得。”钱同学说，平时都是用零花钱来购买，多数时候是买笔，抽到隐藏款当然会很开心，但是抽不到也没关系，下次再抽就好了。
“盲盒笔我见过，就是上面有各种图案的，我们班有同学就买了，但是我没买。”文林小学四年级的王同学说，班上有的同学很痴迷，一次买两三支。“我觉得这个笔和其它笔除了图案以外都一样，我不喜欢买，因为普通的笔2元一支，盲盒笔四五元一支，太贵了。”
云南师范大学实验中学初二年级的陈同学说，自己喜欢购买盲盒笔，并且买了8支名侦探柯南系列。“我觉得盲盒笔比较新颖，所以对我有吸引力，加上我喜欢看柯南，所以就忍不住买了，每支笔上有一个人物，我现在已经集齐6个，还有2支是重复的。”陈同学说，这几支笔他并不会使用，是买来收藏的。
批发市场老师和家长喜欢买去当奖品
新闻路的图书市场一楼一家文具店内，文具盲盒琳琅满目，其中以盲盒笔数量最多、种类最全。
店员反映，每年新生开学或者临近期末时，家委会、学校老师都会到图书市场批发文具盲盒，作为奖品发放给学生。盲盒的每个系列价格不一，根据批发的数量可进行优惠。例如“林深不知处”系列玩偶一盒12个，零售价6.5元，批发价3.5元；樱花祈愿盲盒笔一盒24支，零售价5元，批发价3元。
“传统的发奖状已经不能满足学生的心理需求了，文具盲盒有不同系列，好看又实用，家长和老师都是几盒几盒地批发。”店员介绍道。除了笔以外，店内箩筐中还有包装精美的幸运福袋，零售价为18.8元，内含10种实用文具组合：PP板夹、文件袋贴纸、磁扣本、中性笔、修正带、考试垫板、胶套本等。
家长可以买但要控制数量
市民陈女士的孩子上小学四年级，她说，在孩子班上和文具店都见过盲盒文具，她也给自己的小孩买过。“我们家小孩喜欢海贼王系列，所以我也给他买了，但是数量不多。”
陈女士说，盲盒就像是在赌博一样，赌一赌运气，因为孩子年纪小，不希望孩子每天心里挂着盲盒，影响到学习。但孩子喜欢，也会偶尔满足一下。“比如一周作业都是优秀，或者考试达到要求，我们就作为奖励给他买，在数量上进行控制，不会满足他所有要求。我对盲盒文具也不全否定，每个时代都有流行的东西，比如海贼王，从我们那个年代就喜欢看，也有情怀。我觉得就是在数量上控制好，给孩子做一个正确的引导。”
市民李先生说，他孩子上小学五年级，前段时间已经发现文具店开始销售盲盒文具。对于是否支持小孩购买盲盒文具，李先生表示会限量。“如果孩子喜欢，我会买一两支给他，毕竟大家对新鲜事物都比较好奇，但是不会买很多。因为小孩子自制力差，如果太沉迷，怕影响学习，而且容易形成攀比心理。其次，盲盒笔比普通笔价格高，除了图案好看，感觉也没什么特别之处，买太多用不完反而浪费。”
社会学家：学会辨别思考进行正确引导
有的人说买盲盒是交智商税，也有的人说买盲盒是在博彩。为什么那么多的年轻人，甚至是小孩子都对盲盒如此痴迷？云南大学社会学教授金子强表示，在科技高速发展的时代，信息传播速度越来越快，传播的形式也多种多样，盲盒市场的火热正是得益于这样一个特殊的时代背景。青少年追求新鲜事物，各大商家也抓住其好奇心理，制造话题、噱头来盈利。
金子强说：“家长、老师首先应对新鲜事物进行判断、甄别，再对孩子进行积极引导。越是信息丰富，越要学会辨别，越是流行风靡，越要学会思考。”其次，金子强认为，新事物容易风靡也容易消逝，有其自然更迭的发展规律，因此不必惊诧，也不必忧虑，应当进行正确引导，倡导理性消费。
“盲盒”不应“盲目”倡导理性消费
随着近些年来IP类玩具市场需求的不断扩张，盲盒经济迅速火热。2020年12月11日，在港交所上市的泡泡玛特市值破1000亿元。有数据显示，2020年上半年，泡泡玛特注册会员的整体复购率为51%，意味着每2个购买泡泡玛特盲盒的消费者中，至少有1个人会接着买下一个。
根据澎湃新闻、时代周报等媒体调查，真正引发85后甚至90后、00后消费者不计成本地购买盲盒的原因，很多时候并不是看重商品本身，而是跟二次出售的炒作和消费心理有关。
恒天财富理财经理杨南在接受都市时报记者采访时表示，泡泡玛特作为恒天中岩投资琅琊股权基金投资标的之一的明星项目，自己关注已久。盲盒的兴起并不是偶然，它更容易被年轻人接受和认可，现在越来越多的商品都选择以盲盒的方式来进行售卖。“大家已经不局限于去追求我的钱可以买到什么，而是能给我的精神带来什么，年轻人会认为这种方式能给他们带来刺激，能享受到开盒过程产生的乐趣，所以愿意为了快乐买单。”杨南认为，对于爱好者来说，盲盒不可或缺，但对于经济情况不允许，或者本身兴趣不大的人群来说，购买盲盒是不必要的，还是倡导大家理性消费。
新华社最近也发布了相关评论，其中点名批评了泡泡玛特这种鼓励年轻人变相赌博的消费行为，同时表示监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免畸形发展。
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新闻名词 盲盒
盲盒概念的起源来自于日本的福袋，盲盒物如其名，就是看不见内容的盒子，里面通常装的是动漫影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶，消费者购买的时候并不知道里面是什么，只能买完拆开后才能“一探究竟”。
来源：都市时报
文字：都市时报全媒体记者 段寅彬 杨文爽 实习生 周颖
审核：祝小涵
