原标题：变革时代，长安欧尚争做中国汽车品牌年轻化的“后浪”
变革时代，颠覆与重塑每天都在发生。
马化腾曾说过：“越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。”一句话道出摆在所有行业面前的一道必答题：如何捕获年轻人的芳心？
伴随着经济的快速发展和民众收入的提高，伴随着互联网飞速发展， 90后、00后将逐步成为18-35岁区间内的成熟消费者，他们将成为影响我国消费市场的重要力量。年轻化浪潮挟裹之下，“求新求变”的消费特征正深刻地影响着各个行业的格局。
面对奔涌而来的浪潮，迎合消费者偏好的“品牌年轻化”不断演绎出新的故事。长安欧尚，年轻化道路上的“后浪”，正在给我们带来一重又一重的惊喜。
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汽车市场仍有潜力
品牌年轻化是大势所趋
当前，汽车消费主体发生了根本性转变，90，95后年轻一代正在成为汽车消费的中流砥柱。年轻一代成长于一个数字化的时代，在此背景下，再加上汽车产业“新四化”的趋势，汽车的物理属性正在向情感属性、体验属性迁移。汽车，对于他们而言更多是日常消费品，作为他们彰显个性，追求时尚的一个标签。
现有拥车群体的固化延长了换购周期，大量同质化产品的涌入又难以提起首购消费者的兴趣——这批新生代消费者的消费诉求已与父辈截然不同。两代消费群体的更替，给汽车品牌重塑和产品线重新布局带来了新机会，这是中国车市进入存量争夺战时代，汽车企业从数量型增长转型结构型增长的机遇和挑战。如何实施品牌年轻化战略，转变生产、设计和营销理念，通过用接地气的营销方式贴近和抓住年轻消费者的注意力，就成为了包括汽车企业品牌营销的关注点。
据统计，目前中国共有1.74亿的90后，他们正在成为社会的主力消费群体，代表了中国新一代的价值观、审美观和消费观。对于汽车品牌而言，谁抓住了这部分用户，谁就一定程度上掌握了未来的风口。因此，越来越多的汽车厂商提出了品牌年轻化战略，如大众、奥迪、日产、丰田、雪佛兰等等，而有些品牌更开始切实推进品牌年轻化战略，并取得了不错的成效，例如欧尚，领克、名爵等。
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初心不改
与年轻人“跑”在一起
今年汽车行业在市场遇冷又逢疫情冲击的环境下，长安欧尚却逆势实现30.8%的增长，累计销量达122181台，是少有实现增长的汽车品牌之一。这样的成绩离不开长安欧尚“以用户为主导”这一品牌初衷。在品牌战略“向尚而行”的方针指导下，不忘初心，始终坚持从用户需求出发，与年轻消费者保持高频的、高度的、高质量的沟通，为年轻泛90后群体提供高品质汽车生活。
长安欧尚实施了“三年三大步”的品牌年轻化战略。第一步，2018年长安欧尚汽车发布全新品牌 LOGO，并建立有型、有趣、有料的车生活分享平台——欧尚Style App，及全新的数字化营销服务体系；第二步，2019 年上海车展，长安欧尚发布涵盖“技术向尚”、“营销向尚”、“产品向尚”三大计划的“向尚而行”全新品牌战略；第三步，2020 年，长安欧尚发布“向尚正年轻”品牌年轻化战略，并在11月广州车展发布全新品牌 Slogan——与美好生活同行。
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年轻化基因
更符合年轻人调性
年轻人的喜好是什么？这辆车也许要够快、也许要够酷、也许要够美、也许要够炫，在某个或某些方面有强烈的个性化，同时还要有合理的价格。这场专注于产品力的战争，给车企从产品开发到营销方式都提出了新的、更高的要求。
长安汽车董事长朱华荣认为，伴随着中国汽车市场三十多年的快速发展，消费者对汽车的认识、消费观念日趋成熟，对用车需求和使用场景更加清晰。必须意识到，顺应时代的发展、充分满足用户需求的品牌，跟上用户的脚步才是品牌的出路。
作为全新品牌Slogan的重要承载，长安欧尚X5是一款全面链接年轻的全新价值产品，其配置诚意满满。具有超高回头率的美学外观设计；300N·m、132kW匹配最大180匹马力的全新蓝鲸动力；65项智能科技 ，搭载赛道模式、人脸识别、无麦K歌等全新OnStyle3.0智能生态系统；全系十大标配、五大同级领先、四大同级独有的高价值产品配置。
可以预见，以6.99万-10.29万的官方指导价的长安欧尚X5上市后势必将成为10万级SUV市场不容错过的、值得期待的高价值新品。
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价值共创
打造共生互融新消费生态
在互联网营销的思维导图之下，长安欧尚还在向用户生活圈层进行升维，打造“线上+线下”融合的方式，提升经销商运营水平，为用户提供全方位的高品质服务。通过欧尚Style APP平台，链接线下400家门店，通过平台共享数据等方式，与用户靠得更近一些，进而建立品牌、门店与消费者更稳固的关系。在这个服务平台上，用户不仅能随时得到店长、服务技术、服务顾问的响应，享受24小时在线便捷服务，还能通过欧尚Style，结交到全国的车友，扩大了生活与社交圈层。
不难看出，从各维度出发，全方位地触动用户，与用户实现价值共创与共享，长安欧尚不仅仅有着产品力的深度，更兼顾着品牌的温度。这对于更注重情感诉求和服务品质的年轻群体而言，无疑是“记住”长安欧尚的最大闪光点。
长安欧尚，作为品牌年轻化的追光者，致力成为年轻人更好的陪伴者。我们有理由相信，这一年轻化浪潮下的强劲“后浪”，未来非常可期。（推广）
