原标题：国创养成在B站：33部动画作品全新发布，唐探、长安十二时辰改编动画在列
当下“看国创动画”已经不是一个小众行为，而是一种潮流。从2019年开始，B站国创区MAU就已经大幅领先番剧。目前，中国动画用户总量超过4亿，大概率将成为全球第一大市场。
“2014年，B站只是一个大家所熟悉的“小破站”，开始认真耕耘动画的领域。六年后的今天，B站已经有8000多个人，对于动画，我们一直有个十年的约定。”11月21日，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在哔哩哔哩（以下简称“B站”）2020-2021国创动画作品发布会上发表演讲。
本届国创发布会首次在杭州市余杭区举办，舞台还原了动画人伏案笔耕的创作情景，分为续作篇章、原创篇章、改编篇章，宣布推出33部动画作品新内容。随着巨屏上电脑特效开机启动，《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《天官赐福》特别篇、《时光代理人》、《银河之心》等多部重磅新作逐一亮相。
2020年，是B站国创迸发的一年，《仙王的日常生活》上线，这部本没有抱有特别高期待，甚至内部还有一些争议的作品，完成逆袭。29天即实现破亿播放，截至今天，已经有578万的追番，3.6亿次播放。除此之外，《元龙》、《百妖谱》、《天宝伏妖录》、《黑白无双》、《剑网3·侠肝义胆沈剑心》开播后也反响热烈。上述作品均宣布在2021年推出新一季续作。
不止是续作更新。热度颇高的《天官赐福》以及国民级IP小说《凡人修仙传》宣布将于明年推出全新的特别篇内容。10月31日上线的《天官赐福》已打破B站单集最快破千万播放记录，追番人数近470万。《凡人修仙传》则宣布成为B站首部年番作品。
国创发布会上，B站官宣了多部小说、影视剧的动画化进程。其中，马伯庸原著小说《长安十二时辰》将制作成动画剧《长安十二时辰之白夜行者》，热播剧《唐人街探案》也将改编成动画作品。此外，B站和漫画家夏达将深度合作《长歌行》《子不语》两部作品，启动两部作品的动画化开发。
围绕精品化与IP化，B站在国创领域持续进行长期投入。李旎在发布会上表示：“今年在B站，每个季度都有高质量、高品质、用户喜欢的作品密集涌现，看国创已经不再是一个小众的行为，它是一种潮流，今年我们一共上线了106部作品，用户整体观看的时长增长了98%。
原创IP养成：去甲乙方化
在本届国创发布会上，B站带来了13部原创IP动画。既包括了哆啦哔梦首次亮相的作品，也包括来自于第一届小宇宙新星计划获奖团队们精心制作的动画。2018年，B站宣布和绘梦动画联合成立哆啦哔梦动画公司。经过3年打磨，哆啦哔梦带来筹备许久的三部作品《千从狩》、《黑门》、《时光代理人》。
其中，剧情与美术别具一格的《时光代理人》成为原创篇章的热门作品。作为悬疑题材作品，主角们通过旧照片穿梭时空，通过完成一系列委托人心愿的方式，来守护时光照相馆。该作动画由绘梦动画负责制作。
李旎表示，今年参与的合作方是第一届的几倍，今后的B站一定是开放合作的生态，其合作关系“去甲乙方化”，不管是二维动画还是三维动画，不论是工作室、个人、公司，都可以和B站进行合作。而B站与绘梦合作产出的优秀作品也备受关注，今后会越来越深入，也会届时公布进一步更深的消息。
小宇宙新星计划是B站推出用于全方面扶持原创动画人的活动。今年B站宣布持续加大对小宇宙新星计划的扶持，并将联合摔跤社共同企划由去年小宇宙金奖作品衍生开发的电影项目《龙心少女》，该片的主创团队规模不大，以毕业学生为主，经验擅长短片，但这恰恰是B站选择与他们合作的关键。
哔哩哔哩版权合作中心总经理张圣晏透露，在《龙心少女》创作过程中，包括后续长篇电影的开发，B站和绘梦都会密集地帮助团队做好开发。而在此之前，关于《龙心少女》项目的番剧化还是电影化，B站内部就经过了激烈的讨论研判。“如果番剧化，难度会比较高，也有不确定性，最终我们确定，这样的作品，是适合走向发屏幕的。”
在发布会现场，李旎还正式对外公布B站布局动画电影的进展，宣布和追光动画达成战略合作，将联合出品动画电影《新神榜：哪吒重生》。电影将于2021年春节档与观众见面。
此外，去年获得小宇宙计划银奖的工作室717动画工作室也联合B站出品原创动画《咸鱼哥》，描述了一条咸鱼在岛上的日常搞笑生活。李旎认为，今年在国创领域的扶持升级，除了小宇宙计划，还在于两个方面。
第一，与工作室合作扶持，工作室更多需要行业资源的支持和资金支持；第二，针对在动画行业里奋斗多年、有着原创初心的老同志的扶持。以前在动画不是特别赚钱的时候，他们只能通过代工和改编代工的作品，养活公司。但现在，与B站合作之后，希望扶持更多人做自己心目中理想的原创作品，不再是一件难事。
据了解，B站将与行业多家优秀制作公司合作，深度开发热门IP。目前，播出后收获众多好评的《百妖谱》已开始规划动画大电影。B站投资的动画原创制作公司pinta也正在孵化院线长片《烈山氏》。未来，B站将会深入到所有开设动画专业的院校，让他们在学生时期就摆脱迷茫、困惑，出来之后知道在哪里可以做动画，或者做出的动画有没有人喜欢。
2021年，正值中国共产党建党100周年。《恰同学少年》这部围绕中国本土文化的国创作品届时也将在B站正式开播。《恰同学少年》改编自知名编剧黄晖创作的红色经典同名小说。小说以毛泽东等革命伟人年轻时的求学历程为背景，让伟人年轻时的事迹去感染、激励、影响当代年轻人。
国创，不再是小众行为
在动画内容逐渐成为全民娱乐的今天，缺乏植根于中国本土文化的动画一直是中国国产动画领域的短板。今年B站基于动画社区的初心，提出“中国创造，全民动画”的国创口号。
李旎在接受媒体采访时表示，当下“看国创动画”已经不是一个小众行为，而是一种潮流。从2019年开始，B站国创区MAU就已经大幅领先番剧。目前，中国动画用户总量超过4亿，大概率将成为全球第一大市场。
数据显示，目前B站非低幼向国创动画占全网超50%，原创IP占全网超三分之二。同时，2020年B站来自于国创的付费会员订单同比增长450%，位居专业内容品类拉新能力TOP1。
在发布会现场，李旎播放了动画作品《每度！浦安铁筋家族》的片段，这个片段只有两分钟，情节幽默、画面也不清晰。但它作为B站采购的第一部动画片，见证了B站跨入动画时代的重要一步。“当时这部作品在豆瓣上只有6.6分，但在B站上有9分。B站的用户很开心，因为以后在B站也能看到喜欢的动画了。”
2014年10月，B站上线了《Fate/stay night》，这是第一部B站自制字幕并且跟日本同步播放的动画作品，在当时引发了B站用户疯狂的追逐。FATE系列在B站的落地，对于B站极其有意义，此后的2016年B站独家代理的FATE系列手游FGO，特别成功。
基于此，B站打开了动画布局的整体局面，走上了快速健康发展的道路。李旎回忆，那时的团队，不希望仅仅满足于引进好看的动画片给大家，还想自己什么时候能够制作或者出品出更好的作品，像FATE一样，让观众为之疯狂。“现在看来，已经很接近这个梦想和目标了。”
为了追随这个梦想，B站走出国门，去了日本。2015年7月份，B站参与了《洲崎西》的动画制作委员会，这也是B站首次以一家中国公司的名义在日本动画的制作委员会上出现，《洲崎西》作为一部非头部的作品，在B站拥有了9.3分的好成绩，而用户也一路陪伴B站成长。
两年后，2017年B站上线了国创区，它成为跟日本番剧一样的一级分区，也是在这一年，B站进入国产动画行业，开始与合作伙伴一起制作、出品属于自己的动画片。2018年12月，B站举办了第一次国创发布会，发布了第一批24部国创作品。至此，走上真正的国创之路。
今天的中国动画市场，已经成为全球最大的市场，产能规模保持了同比两位数的增长，几乎接近GDP的增长。数据表明，到2022年，国产动画的产量和数量将数倍于日本番剧。这在2018年是难以想象的局面。有B站用户对2020年的国创区作出评价，“一月开年雷击，四月稳步上升，七月最强季度，十月平稳落地。”
从2017年发力国创算起，如今B站的自制业务已经触及动画、纪录片、综艺、影视等多个领域，并在2020年开始进入首个收获期。李旎在Q3财报电话会议中透露，凭借优质内容，B站“大会员”数量已再创新高，同比增长110％达1280万。在广告上，冠名与植入的广告增长在230%。
OGV（专业机构生产内容）体系
持续加码
李旎曾经在发言当中点出了目前国产动画的发展的症结之一——原创能力和原创人才的稀缺。事实上对于动画人才的培养，尤其是具有原创动画制作能力的动画人而言，对他们在起步阶段的支持、让他们看到自身原创作品进一步发展的可能性极为重要。
张圣晏认为，近几年随着国创的发展，以前很多给日本项目做代工的团队，开始有机会做中国的内容，但在二维动画这个匠心手工活儿上，人才欠缺的现实问题依然突出。李旎认为，欠缺主要体现在缺人才、缺资金、缺被发现、缺被认知、缺市场宣传五个方面。
基于此，B站会给到充分的曝光和支持，让他们的作品和用户见面。B站内部也会有一个完整的体系，怎样从开始孵化动画，动画没开播之前到动画结束之后在B站生态以外如何曝光，或者B站生态以外如何建立情感认知的关系等。
换言之，在国产原创动画领域，B站对自己的定位是服务者与基础设施建设者，推动动画形成真正的品牌，并获得持续品牌升级的能力。“一个IP、一个团队甚至一个创意，只要接入到B站的产业布局生态中，就能得到全方位的开发和滋养。”李旎曾表示。
这种滋养可以从三个层面理解。一是完备的产业链布局带来的“硬件”帮扶；二是优厚的观众土壤；其三，也是B站最区别于其他平台的一点，活跃的PUGV生态能够为IP不断累加优质内容，增强粉丝粘性，维持甚至提升IP价值。
以《天官赐福》为例，早在小说连载期间，便有无数粉丝为爱发电创作的手书、同人曲、真人剪辑投放在Ｂ站。其同名漫画也于2019年10月在哔哩哔哩漫画开始独家连载。待到2020年动画正片上线，B站已经聚集起数量可观的粉丝，只待一场狂欢。
而正片上线后，对故事氛围的高度还原、对粉丝情绪的充分尊重，令其第一时间便守住了观众基本盘，进而获得良好的播放数据与口碑。
B站今年在版权长视频、也就是OGV内容上动作甚多。李旎认为，动画是整个OGV的大会员拉动最重要的部分。这一动向是自然而然发生的。“你感兴趣的视频都在B站”，通俗一点理解，短的、长的、不短不长的，都在B站，我们会持续根据用户需求去耕耘视频领域，自然OGV我们也会持续投入。”
用户对原创作品的期待远超预期，后续的广告客户，IP联名，深度合作，也就跟着来了。长期来说，在动画OGV体系上，B站的回收主要有三个方面，广告、大会员以及对PUGV(专业用户自制内容)生态的反哺。
在李旎看来，OGV内容对于B站的价值在于凭借更大体量、更加精良的内容实现更好的破圈、拉新与招商，撬动下游更多消费场景，并与B站原有的PUGV生态形成互动反哺。未来B站在OGV上会继续聚焦自制出品，以精品化、IP化、服务于生态为标准，希望“bilibili出品”成为优质与精品的代表。
如今，B站已成为中国超大型、超一流的动画出品方与播放平台，在市场中取得一席之地。不管为热门IP打造长线开发计划也好，扶持新人团队与原创动画也好，都以实际行动说明了B站做国创不是一年两年、跑马圈地，而是打算扎根于此、长久耕耘，直到实现当初的诺言。
在发布会上，李旎再次说出了愿景，“希望到2024年之后，B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生。”
文/竹里✎
