原标题：破量破位破圈，全媒体播报掀起热浪
“弘扬晋商精神，重走万里茶路，我们来了！”由省委宣传部、中国晚报工作者协会指导，晋中市委、市政府，山西日报报业集团主办，晋中市委宣传部、山西晚报社发起并承办的“弘扬晋商精神重走万里茶路”大型采访活动9月11日在武夷山下梅村正式举行发车仪式。
9月8日，“重走晋商万里茶路”采访团从太原正式出发。从此，这条茶路上便迎来了一群可爱有趣的人。在路上，他们既谈笑风生妙语连珠，又时刻保持清醒冷静……全程报道、全息媒体、全员媒体、全效媒体，山西晚报社“重走晋商万里茶路”采访团是一支庞大有序的队伍：从身赴一线的记者团到坚守报社的后期人员，报、网、端、微、短视频、摄影大片、场景互动H5、无人机拍摄等全力出击，一举创下多个“破量”“破位”“破圈”，山西晚报全媒体报道，激活着受众的记忆，更让“万里茶路”火了起来。
截至目前，重走晋商万里茶路国内上半段已完成，途经6省，行走了5000多公里，以全媒体视角聚焦式报道出击，完成山西晚报社许多“首创”“第一”。重走晋商万里茶路活动共完成62块版面、9场播放量达2398万次的直播、全民参与互动量达2612万次的H5云茶路、18幅画家牛力画作记录、采访团百余个VLOG、28633张图片素材、无人机飞行里程303公里……
报纸夜班编辑：
“万里茶路”上的最美守夜人
都说白天不懂夜的“嗨”，他们不仅是守夜人，还是造梦者。
重走晋商万里茶路上，有这样一群隐藏的“BOSS”，其实也是披星戴月，对着电脑“不打哈欠”的夜班编辑。采访团在赶路赶稿，从白天到晚上，而到了夜里，夜班编辑成为茶路“治愈”的陪伴人。
万里茶路国内上半段行程要走6个省份，时间比较紧凑，记者团需要适应赶路坐车的状态，更需要第一时间将采访稿件写出来传回编辑中心。这个时候，美好的午夜故事就来了。万里茶路走多久，夜班编辑们就心系远方多久。只要有万里茶路相关报道稿件时，采访团在深夜里总会收到夜班编辑的讯息，从电话到微信：“你在吗？你在吗？你在吗？”编辑们需要一颗“强大的心脏”，更需要拿出看家本领。你看，他们个个功底深厚，将字里行间、段起段落，反复推敲，多方求证，不放过任何一个标点符号，也不“错杀”任何一个字符。作为强大的后方，编辑团队确保其真实、客观、及时，有可读性、有内容性等。
当然，采访团也会来个反杀记。“喂，素琴姐，我今天一定不睡觉，你说版面过了，我再睡，手机24小时开机，我们随时沟通……”“hi，雅娜，你刚才电话里说的稿件是哪块儿来着，我现在打开了电脑，咱们再对一遍吧……”“喂，杨丽，我突然想起稿子里一个细节……”这是一群被采访团逼疯的夜班编辑，从稿件细节和报纸版面入手，彼此陪伴、协作，成为夜空中最亮的星。
截至目前，重走晋商万里茶路国内上半段，我们在后方的“智库团”，共编辑出62块版面，统一的VI视觉、创新特色的版面设计，让每一篇热腾腾的“稿件”更为亮眼。
微信矩阵运营小编：
将报道第一时间送上头条
山西晚报官微、山西晚报子账号矩阵文博山西是重走晋商万里茶路的微信传播重镇之地。运营小编是万里茶路上亲密的老朋友好伙伴，大家不言说，却早已多了一份黄金默契。如今他们追求的，已不再是口水文10W+，而是系列报道、精品内容为王的在线思维。
报纸版面报道出来前，微信运营小编南丽江和闫婷便早早开始酝酿茶路内容的编辑，采用图片、视频、版面相结合的方式，还有互联网+网络新词、网友喜爱的阅读习惯，以及排版设计的舒适。在微信后台里，你可以看到小编们的“巧思”，他们第一时间将晋商万里茶路报道送上头条，让更多的受众看到万里茶路，了解万里茶路，一起行走万里茶路。万里茶路画风H5：
为全民定制互动参与场景
“弘扬晋商精神，重走万里茶路”全民参与互动H5一经亮相，便以中国风、绘画、动画、电影美学等多重元素相结合的形式吸引了网友的关注。H5主题以中文、俄文、蒙文三种语言为主，用户点击进来，可以直观地参与到“万里茶路”中，并且全年沿途打卡“万里茶路”上重要的城市。
这边，万里茶路H5上线前，山西晚报记者胡斌还在思考刷屏标题该如何拟定，要不喊着大家一起来“找茶”；那边，山西晚报记者孙佳森捧着线上方案，与“万里茶路”专家张维东老师在服务区停车场确认线上茶路交通工具元素；而再看，山西晚报记者张红霞、赵琴还在为万里茶路线上打卡、参与赢得小游戏的网友统计着奖品。
作为山西晚报社重点开发打造的线上茶路H5，以“线上+行走方式”，吸引着全民跟随采访团一起出征万里茶路，共同了解万里茶路的历史、足迹、晋商故事等，整个万里茶路线上互动游戏将分别在武夷山、祁县、晋中、呼和浩特、圣彼得堡等设置，所有闯关游戏都将设置奖品，所有参与者都将有机会赢得奖项，网友直呼，赚了！值了！
截至目前，H5访问量达2612万次。
In直播：
主播带你千里迢迢走“茶路”
她们在镜头前Say hi，全民在直播间刷屏点赞。镜头外，她们捧着暖水杯，忘记嗓子“冒烟儿”痛痒的难受，关注着直播数据，一遍遍温习着直播间里网友的留言。
采访团In直播，也是一场直播硬战。美女记者团卸下包袱，出镜上阵，手写着主播词，直播时长不少于1小时，大多直播时长远超2小时，对话不停、介绍不停、串场互动不停……从热热闹闹的直播间下来，她们都会放空很久才能回到日常状态里。
主播带着网友重走晋商万里茶路，打卡晋商遗迹，品茶讲茶，对话文物专家、万里茶路学者……这是一个有知识、有文化、有料、有趣的“直播间”，被网友热评为山西晚报全媒体“知识茶局”。
“镜头前的朋友们，你们好，今天我们站在了武夷山下，我是你们的主播田晓瑛……”很多人为她的流畅准确精彩表达而点赞。可谁也不知道，直播前一夜，她站在卫生间对着镜子反复演练、背诵写好的语句到深夜。
“网友们，大家好。今天万里茶路采访团来到了湖南安化，我身后就是黑茶博物馆……”这是主播孙佳森的“首秀”，在主播与记者身份间切换，逐步热场与适应，人生成长路上有许多“第一次”，登场前心理默念开场白、提前进入直播现场走流程，抓住重点直播事物。现场专业的表达与应变能力，让许多网友为这位首秀主播点赞叫好。
“Hello，大家好！欢迎大家和我们一起重走晋商万里茶路，我是今天的主播杨晶……”镜头前的杨晶，也是山西晚报一位“实力派”主持人，落落大方的媒体气质，很快吸引了直播间网友，现场专家也被她博学大气的直播所吸引，为她点赞。
截至目前，晋商万里茶路共带来9场直播，观看量达2398万次。
记者+VLOG：
原生态短视频“火”出了圈
“好怀念羊楼洞的人，怀念美丽的家乡……”
“我要为我的家乡点赞！”
“晋商万里茶路采访团辛苦了！”
采访团记者拿起手机，沿途录制了百余个晋商万里茶路VLOG，收获了大量网友的温情回复，更频获点赞好评！
思考、记录、创作，这是记者们最本能的条件反射。他们调侃彼此创作的短视频是“原生态VLOG”，以打卡视频视角做成茶路日志，记录这段行程，所见所闻，茶路状态，也记下了彼此成长。
花式玩转短视频VLOG，记者团里个个都很“皮”，以自媒体方式结合媒体人专业素质，将山西晚报全媒体记者团精神展示出来。
在路上，采访团遇到车况问题，将车停在服务区，检修车胎、更换轮胎的视频第一时间被马立明用手机剪辑出来，“有惊无险”向大家报着平安；辗转奔波路上，记者们饥肠辘辘赶路，李吉毅思考再三，还是选用了记者们彼此加油“畅想”的原声真实记录；雨夜里，采访团彼此打着伞、撑着摄像灯，站在雨中记录着采访故事，孙佳森以新闻人在现场的第一视角，将雨声、采访原声实况记录下来，感动无数人。
令人惊喜的是，这样的短视频VLOG却火了。
截至目前，山西晚报重走晋商万里茶路采访团自制打卡VLOG百余个，其中，他们个人视频号上，收获阅读量累计达10万+。他们是“又皮又可爱”的原生态VLOG打卡人。
朋友圈：
“跨界、跨地域、跨圈层”的连接带
“和娃分开这么久，和他视频聊天，儿子说想妈妈了。我说，那妈妈回去陪你吧。儿子又连忙说不要，他说，人生有很多路要走，有些路一旦开始了，就最好能把它走完。‘虽然我很想你，但我希望你能坚持走下去，妈妈，加油！’”采访团从武夷山出发走到第10天时，记者赵琴发了这样的一条朋友圈状态，感动无数线上好友点赞。
从出发那一刻起，采访团成员刘子平、任俊兵、李吉毅、马立明、寇宁、孙佳森、赵琴、田晓瑛都会发朋友圈状态。他们重走晋商万里茶路，风雨兼程，披星戴月，背后有家人的鼎力支持，有父母、有爱人、有子女的理解与期盼，有亲朋好友们的温暖力量。
当然，重走晋商万里茶路刷屏霸占朋友圈热门传播效应里，离不开山西晚报全社人员，万里茶路采访团每推出一篇新的报道、新的视频、内容、直播，都会由群主李海峰@所有人，山晚上下通力协作，将朋友圈传播效应推至高潮。
很多时候，记者是生活中的“多面手”，更是最有效的“传播者”，他们的朋友圈传播价值，不仅是亲朋好友“圈层”，还是第一时间讯息发射点，在他们的记录下，朋友圈成了“跨界、跨地域、跨圈层”的连接带，更成为万里茶路上的“观察者”“意见领袖”“伙伴们”。
山西晚报记者 孙佳森
