原标题：马拉松背后，谁在闷声发大财？
时下，马拉松正成为一种运动潮流，一场成功的马拉松赛可以吸引成千上万的马拉松跑者来到这座城市，其中产生的食、住、行、游、购、娱等更直接拉动了当地经济的增长......
上一期，大牌场BIG谈到了马拉松一年能带动消费近300亿！其实，除了体育鞋服外，还有下面这些产业也拉动了城市经济的增长。
今天，大牌场BIG就带大家来算算马拉松赛事背后的衍生“经济账”！
跑步训练
垂直类APP也来分一杯羹
马拉松赛事的繁荣有效地拉动了体育鞋服类的消费。不过，国内体育鞋服市场基本被李宁、特步这些成熟的企业占领，早期创业者又如何从马拉松经济中分一杯羹？
|2019广州马拉松现场。信息时报资料图|
据了解，除参加马拉松赛事外，很多跑马爱好者日常中也会在一些跑步APP上进行训练。因此，这类垂直细分领域的APP也迎来了机遇。
黄婷婷告诉大牌场BIG观察员，她比较常用的是Nike running，也使用过Keep。“很喜欢它上面的训练计划，有语音导读，而且是温柔的专业教练，跟着语音来跑步感觉会很舒服。”在她看来，这些APP还会设置一些激励机制，如月跑量超过多少就会颁发勋章等，可用于社交平台的分享。
肖小姐也表示，她会使用悦跑圈、咕咚等APP，主要是用来记录公里数配速。“上面会记录实时运动轨迹、速度、公里数等，也有专业教练量身定制的训练计划，还能参加跑团活动。”她还称，目前一些APP也推出了线上马拉松的活动，没有现场地点的限制，通过付费报名，在对应的日期内完成赛事规定的公里数，也能获得相关纪念品。
目前，咕咚、Keep、悦跑圈等APP都有推出线上马拉松，商业模式大同小异，以广告、线上马拉松、电商销售等为主。
|悦跑圈的线上马拉松。官网截图 |
以悦跑圈为例，广告是其最核心的业务。
其次，悦跑圈发起的每场线上马拉松都会收取报名费。以每场每位20元、参加人数20万人来计算，就可获得400万元的收入，数字很是可观。根据悦跑圈官网显示，目前平台有超过8000万用户，注册跑团达到2.9万个。
此外，悦跑圈还拿到了部分品牌的经销商权利，可以通过平台来售卖跑团定制运动装、联名款运动产品等。
“黑科技”受宠
智能穿戴设备解锁新玩法
随着产业的发展，互联网与科技的结合也催生了智能穿戴产品。大牌场BIG观察员调查发现，目前跑马参赛者常用的有智能手环、智能手表、运动追踪器及心率带等，这些以智能穿戴为代表的路跑硬件设备也为路跑带来了更多可能性。
据易观智库早前公布数据，在跑马人群中，智能手环应用最广，53.5%的马拉松跑者拥有智能手环，其次是智能手表和智能耳机，马拉松人群中穿戴的比重也分别达到 37.0%和 28.9%。
|各类智能手环。网络截图 |
肖小姐说，她目前会戴着运动手表去跑步，而非手机。“手环比较简单，价格一般几百元就行，会报心率、速度及公里数等，比较适合初跑者，但长期跑的话还是偏向运动手表。”据了解，她所用的佳明智能手表，价格在4000元左右。“可以记录心率、步幅、最大摄氧量等基础数据，高级一点的还可以测量左右平衡、垂振比及触地时间等。”她认为，运动手表最大的用处是可以看到当前心率，进而调整运动强度。
IT人士陈文表示，对他来说运动手表比跑鞋还重要。“如果想追求个人能力的提高和跑马拉松的成绩，执行一些比较系统的训练计划，或者想了解自己的跑姿、表现状态等，那么就需要配备具有心率和GPS功能的跑步表作为辅助工具。”他表示，这是因为“心率+配速”是评价一个跑者的跑步能力及每次训练效果的最重要的量化数据，训练计划就是围绕“心率+配速”来制定的。
随着智能穿戴技术的逐渐成熟，越来越多的企业也开始瞄准细分领域，如小米、华为等侧重方向就不同，目前品类细分市场下手环和手表变成了主角。同时，智能手表也越来越细分，围绕不同的运动场景，如跑步、登山等采集不同的数据，再对运动数据进行评估，供使用者训练调整。
顺便旅游
马拉松带动旅游消费
不可忽视的是，马拉松参赛者到异地跑马时的消费还会涉及到住宿、交通等。
肖小姐告诉大牌场BIG观察员，马拉松赛事举行期间，酒店的价格会有所上升。
2019年3月，她准备参加无锡马拉松，订票时发现，不管是住宿还是交通，价格都比平日上涨了许多。“一般都会提前一两天过去，但发现23日的酒店需要747元，而24日（马拉松当天）及22日的价格则不到200元。”在她看来，马拉松赛事能给当地带来不小的经济效益。
另外，这些跑马爱好者也会顺便到当地旅行，由此也拉动了当地旅游、住宿等产业发展，带来机票、高铁、酒店等订单数的攀升。
有数据显示，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000元至4000元之间，不少跑者都会选择在比赛的举办地安排旅游行程。
其中，最大的受益者则属OTA（在线旅行社），它们还会围绕马拉松来做旅行攻略、路线规划等主题旅游。比如，一些高端跑者甚至在一年内花费数十万元赴美国、澳大利亚甚至非洲参与马拉松赛事，有发烧友甚至一年跑20场马拉松。
大牌场BIG观察员早前在携程、途牛等平台上就看到有不少以马拉松为主题的旅行产品，国内外皆有，行程安排中包含赛事，有跟团和自由行。
以途牛上的“2019伦敦维珍马拉松”为例，其价格近3万元，含免抽签名额、住宿、交通、餐饮等费用，可以参加当地的马拉松比赛及游览景点。
除了在线旅游平台外，目前也出现了不少专门做马拉松赛事产品的细分网站，如益跑网、知行合逸、最酷、42旅等，基本都会提供赛事报名、包括机酒在内的马拉松旅游产品以及跑步鞋服等装备产品。
据前瞻产业研究院数据，当整体的旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，是旅游市场中增长最快的领域。
大牌观点：
马拉松并非大城市专利，中小城市亦有机遇
既然马拉松经济本质是“品牌经济”，能带来城市经济的增长。那么，要如何才能更好地办好一场马拉松赛事？马拉松是否大城市的专利？
大牌场BIG观察员认为，马拉松并非大城市的专利，中小城市一样有机遇。
艾媒咨询分析师王清霖也表示，虽然大城市的基础设施、居民消费水平、人口、交通、旅游资源等优势是小城市无法比拟的。不过，部分具有旅游资源或交通优势的中小城市，也同样有发展马拉松赛事的机遇。
随着“体育+旅游”等概念的逐渐兴起，具有旅游资源的城市，也可以因地制宜，借助特色自然风光和人文环境作为宣传点。
据艾媒咨询报告，目前小镇人群的消费力正在上升，日常消费水平已经接近一线城市。此外，小镇人群的休闲时间相对充足，这也成为中小城市举办马拉松的独有优势。
“大城市与小城市都有各自的优势，而马拉松赛事的成功举办与否与策划有非常大关系，每个城市可以结合自己本地的特色资源来举办。”广州市社会科学院广州城市战略研究院院长助理、研究员陈旭佳表示，比如韶关有南粤驿道，珠海横琴有大湾区概念等，这些城市特有的资源都可以跟体育赛事结合起来。“最重要的还是品牌策划的能力。”
陈旭佳认为，马拉松赛事策划要能体现城市的特质，比如广州马拉松就可以跟广府文化相结合，策划具有地域特色的赛事。“发挥广州马拉松、彩色跑等国际知名赛事的的优势，加大旅游宣传策划与营销力度，培育发展集竞赛竞技、体育服务、旅游消费为一体的综合型产业。”
未来，马拉松赛事冠名权的竞标、合作等方面也可以突破地域范围，面向全国甚至全球，充分发挥交易平台的经济效应，提高体育项目的辐射力，更好地去扶持马拉松赛事。
张柳静
洞悉经济变幻
本期观察员 / 张柳静
编辑 / BIG姐 Lynn Amily
