原标题：文创 | 国风文化盛典唱响敦煌，华帝联合快手共推国潮新理念
敦煌作为丝绸之路上的明珠、东西方文化交融的纽带，以其已逾千年的古老神韵和大漠传奇色彩成为我国特色的传统文化代表之一。千百年来，文人墨客对于敦煌文化的赞美数不胜数，而在数字时代、智能时代，短视频平台与制造业民族品牌的一次跨界融合，又一次让敦煌文化诞生全新魅力，被更多年轻人了解并喜爱。
10月23日晚，由华帝联合快手举办的《烟火·相融 国风文化盛典》在敦煌鸣沙山月牙泉的盛大开启，并通过快手进行全程同步直播。
此次国风盛典以传承与弘扬国风文化为主旋律，联合快手IP“仙乐云游记”，将代表厨房文明的“烟火”作为基点，化身中华文化传承的推手，与现代流行表现形式相融，邀请到了国风唱作人、敦煌当地舞团及著名历史学家等，为观众打造一场汇集诗词歌赋、音乐舞蹈、古乐器演奏的国乐文化盛会。
作为中国厨电的领导企业之一，华帝始终以助力民族品牌等上世界舞台为己任。华帝的火炬文化、不断研发的科技成果、全球战略布局等，都是在讲“中国厨电”强大的技术水平真实、全面地展现给世界。而本次盛典的初衷，依然离不开向世界传递文化自信、树立正能量价值观的初心。华帝与快手联合打造的这场国风文化盛典，最终直播间总观看人数达到3289万，总观看人次达4033万。
当晚的鸣沙山月牙泉群星璀璨，从古风演唱到文化科普，表现形式多元，在蕴藏神秘东方文化的古城敦煌演绎着别样的国潮之美，成功将敦煌文化、国乐魅力借由快手这一国民短视频直播平台覆盖到更多人群。
全场景诠释敦煌魅力，古今相融打造新国潮
以天为幕，以地为席，以楼阁古建为背景，加上远处不时路过的骆驼队，鸣沙山露天舞台在黄昏中营造出“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮美意境。
此次晚会不仅在舞台形式上独具匠心，在内容上融合创新包罗万象，实现古风、古韵、古色齐聚一堂，国风音乐、舞蹈、乐器演奏领域的大咖同台献艺。
此次盛典首先由古风歌手登台献唱。国风唱作人戴荃演唱了《长空尽》《悟空》，耳熟能详的旋律引起观众共鸣；在快手拥有212.4w粉丝的“黎林添娇”身着汉服，温婉灵动，现场演唱了《姑娘本是天仙》等三首歌曲；快手国风歌手“一支沫”则献唱了自己的同名单曲《一支沫》，将古风与流行歌曲充分融合，颇有古今对话的风格；快手粉丝数达2600多万的弹唱音乐红人“KSGirls-陈逗逗”则献唱《不谓侠》《半壶纱》等曲目，引发全场合唱。
除了以上几位国风演唱歌手外，此次国风文化盛典还邀请到中央民族乐团的唢呐演奏艺术家陈力宝与快手箜篌音乐人“罗爱箜篌”。天色渐暗、弯月高悬，抑扬顿挫的唢呐声搭配夕阳时分的鸣沙山显得格外荡气回肠 。唢呐是公元3世纪从波斯传入的乐器，在西晋时期的壁画中就早已有相关形象，陈立宝老师在现场以一曲《百鸟朝凤》使唢呐声响彻全场，让观众亲身感受到了唢呐的魅力。“罗爱箜篌”则带来了《清明上河图》等经典乐曲演奏，箜篌的婉转大气与萧的低沉空灵相得益彰，在漫天黄沙中显得格外悠扬。
此外，盛典还邀请敦煌美术研究所研究员李开福作为特别嘉宾，讲述敦煌在人类文明历史中的传承故事。李老师通过对敦煌著名景点三危山、莫高窟，画卷《列女图》、《洛神赋图》、《生活图》以及福娃欢欢中“火”元素的文化渊源向网友展示了敦煌文化的博大精深。
“‘中西枢纽’是华帝与敦煌之间的契合点，而对文化的‘融合、发展、传承’，则是二者的共同使命。”华帝董事长潘叶江表示，华帝希望通过联合快手共同打造的国风盛典，能够把传统文化用更时尚、更潮流的方式传播出去，进而增强国人文化自信。
华帝董事长潘叶江
传统文化“软”传播助力中国制造，短视频跨界联动探索“实业+直播”模式
在以艺术形式传承中华文化之外，本次盛典还重磅发布了以流传千古的敦煌传奇故事为设计灵感的“华帝敦煌莫高窟联名套系”，基于“全系专业，时尚不凡”的品牌思想，以时尚的方式把“敦煌”带进厨房、融入消费者日常生活。
作为始终专注厨电领域的民族品牌，华帝积极打造中国制造全球化之路，以“工匠精神”传递实体制造业的中国声音。在此次《烟火·相融国风文化盛典》，华帝将传统文化纳入设计灵感，借中国至美打造国潮产品，用快手平台扩展品牌文化价值的传播。
事实上，快手与华帝的合作背后，是短视频直播平台与传统消费品牌的深度联动。快手国民级流量、基于信任关系的粘性社交属性以及传统文化“底色”是此次跨界融合成功不可或缺的因素。
基于普惠价值观的流量分发机制极大地拓展了传统文化中在短视频领域的传播空间，并且用自己独特的平台理念和生态文化重新塑造和定义着国风。在优质内容的基础上，快手以“公域流量+私域流量”进一步挖掘文化IP商业价值。
于华帝而言，这次活动是其塑造品牌文化价值的探索，是实体产品数字化发展的开始。华帝以传统实体行业从业者的形象拥抱国潮领域，用实践证明了“实体业+直播+文化”的发展可能性。
“烟火·相融国风文化盛典”的出现是古风文化与潮流短视频、实体生产的交流与融合尝试，已不再停留于创意营销事件范畴。这两个在所在领域中的行业领跑者，拥有各自独特的企业文化和发展理念，但在文化传承者精神层面和品牌调性上的彼此认同，求同存异将弘扬传统文化作为契合点，创造了双赢，甚至是短视频平台、实体企业、文化传播的多赢局面。
文化热背后要“冷”思考，寻求传统文化的可持续发展之路
近些年，伴随着国风热，传统文化热的兴起，众多国风音乐节、汉服秀、古风展等活动纷纷破土而出，席卷全国。在当前的传统文化热潮之下，我们依旧要去思考，怎样的传承和发掘才是真正有益的精华吸收，而不致成为走马观花式的一时脑热。传统文化诞生的历史背景与当下的社会文化背景有着极大的差异性，因此在传统文化的发掘和传承过程中，筛选符合时代背景的文化要素进行创新化地融合继承非常重要。
传统文化特殊的历史性使得其与当代大众的日常生活存在脱节，众多所谓的传统文化继承创新反而让传统文化变成了“四不像”，这也是一直以来都饱受诟病的问题。因此，且不论“实体业+直播+文化”这一道路的实践推广前景是否可观，但它不针对文化本身“动手动脚”，而是通过巧妙的方式将文化融合于生活，努力保证传统文化的原汁原味，这一点就值得肯定。
传统文化是民族凝聚和发展的基础，是文化自信的源头，不仅为当代中国增加了知识、制度、艺术、习俗等方面的文化软实力，更是通过其背后蕴含的精神追求构筑起中华民族特有的价值观体系。因此，传统文化的传承不能止步于“保留”，而是应该发掘国家的“文化创造力”。
华帝与快手联合的国风盛典启示了一种文化软实力助力中国实业硬实力的发展路径。文化是超越时空的，是超越人为限制的。在如今全球化时代的背景下，这样融合贯通的发展意识以及多元化视角应当受到重视。
素材来源：快手
