原标题：长假拍照玩新意：逛广州最大“欧洲古董仓”，假装在国外
国庆假期，来这里拍照发朋友圈，分分钟让人以为你在国外旅游。
走进广州芳村的“西洋记”古董旧物仓，就像开启一次穿越欧洲旧时光之旅：历经百年的钢琴、留声机在角落停驻，墙壁上挂着来自荷兰、比利时、德国的机械钟，二楼静静地摆放着德国古堡的贵族储物柜......
这里堪称是广州首家最大的古董旧物仓，近3000平方米的仓库，陈列了3万+件欧洲旧物，小到杯子、摆件，大到钢琴、储物柜，还有很多稀奇好玩的物件，身在其中，就像迷宫寻宝。
这里收纳了3万+件古董
很多行业都喜欢追“新”，而在收藏领域，则是越“老”越吃香。
每一个“老物件”都记录着过去的印记与回忆，它们的背后都藏着一段旧时光。为了拉近收藏品与爱好者之间的距离，“西洋记”旧物仓诞生了。古董、旧物并非是收藏家独属。“我们希望让收藏这个概念变得更大众化。”西洋记创始人之一的罗雄标这样告诉观察员。
这家“西洋记”旧物仓开得很隐蔽，位于芳村塞坝路25号5栋的一个巨型仓库，原本是罗雄标和志同道合的好友摆放藏品的仓库。经过近4年的时间，现在场地面积拓宽到近3000平方米，大大小小的物件达到了3万+件！小到杯子、摆件，大到钢琴，储物柜......价格从几十元到几十万元都有。
|西洋记二楼 |
其中，二楼的一套有百年历史的储物柜很是显眼。据介绍，这是源自德国古堡的一套储物柜，上面刻绘了当时人们围着壁炉、打猎采集、欢呼庆祝等不同日常生活场景。
大牌场BIG观察员来探店当日是周末，有不少观光客、收藏爱好者等前往西洋记旧物仓。西洋记联合创始人之一勾思表示，周末的人流量在400人左右，平时则在一二百人，各个年龄层的人都有。旧物仓里的藏品大部分可售，未标价的则多默认不出售。
Nicole是老物件爱好者。当天，她入手了一个荷兰灯笼摆件、一个德国锡器浮雕人像杯及一个意大利花瓶，共花了1000多元。“有种寻宝的惊喜，物品没有翻新，很有年代感，价格也算合理。”
“把欧洲旧货市场搬来广州”
据了解，这些藏品皆是几位联合创始人从欧洲各地的古董市场、展厅、拍卖会、二手市场、跳蚤市场等渠道甄选而来，有来自比利时的、德国的、法国的、荷兰的......“都是有一定历史感、年代感的生活用品，兼具使用和收藏功能。”罗雄标说。
大牌场BIG观察员在现场看到，钟表类的物件在一楼的空间里至少占了一面墙，有来自欧洲各地的机械钟，价格在1000~8000元，每个钟都不一样。
|西洋记里古老的壁钟 |
联合创始人之一的小龙表示，到欧洲“淘”各类物件是个艰巨的工程，出去一趟持续待两三个月，大概能淘到几百件物品。淘到物品后，就要分类整理、包装。以钟表为例，“头和摆都会拆分，机芯需要塞满纸防止晃动，外观再用塑料膜缠紧......”打包好后，再通过海运寄回国。
比博物馆更亲民，有多元化活动
走进西洋记，就像走进欧洲历史文化博物馆。大牌场BIG观察员注意到，西洋记旧物仓的一楼主要是“寻宝区”，有各类钟表、储物盒、法式餐具、挂壁铜器和陶器等，颇具年代感。二楼则是“活动区”，除了有大型家具、沙发、餐桌、椅子、钢琴、留声机等外，这里还可举办音乐分享会、主题婚纱拍摄、文化类发布会活动、沙龙等。
“相较于博物馆等，我们最大的区别是没有距离感，可以观看、触摸。”据勾思介绍，为了给参观者带来更好的体验感，西洋记里的收藏品都可以触碰，前提是要小心爱护。
| 走进西洋记，就像走进欧洲历史文化博物馆|
目前，西洋记还在不断完善内部建设中，如设施配套、给老物件制作“身份证”等。“我们正在梳理各个物件的名字、国家、年份等，以及其材质、工艺，背后有怎样的故事。”勾思表示，这些内容制作的完善也会让前来参观的人更有收获。
西洋记由于规模大、收藏的物品种类多，其耗费的成本也不小。据罗雄标透露，前期人力、物品等加起来的成本已经过千万元，这还不包括运费。如今，每个月消耗的人力、租金等成本也需要十几万元。
不仅仅是个卖“旧物”的店铺
据了解，西洋记旧物仓当前设置了门票收费，参观者每人收费20元，如果有购买相关物件的则可抵用。另外，二楼举办的小型音乐会、主题沙龙等文化活动，基本也会收费。
罗雄标向大牌场BIG观察员表示，西洋记是一个品牌，并不仅是一个销售老物件的店铺，他们是以“老物件”为核心，去探索更多可能。他们正不断优化商业模式，在市场中寻找适合自己的平台和渠道来共同发展，进行资源整合。
接下来，西洋记旧物仓也会有音乐机构入驻合作，提升参与者的体验感。“我们还会规划西洋物件相关的生活体验展馆、咖啡吧、精品酒店、摄影基地等复合业态。”
|西洋记里古老的壁钟 |
在罗雄标看来，西洋记旧物仓就像一个舞台，参观者能通过这个舞台与老物件进行零距离接触。“老物件在舞台中，参观的人也是在舞台上。”至于活动的合作，他们也有自己的要求。“主要是文创类，收费不会太贵，要看活动性质是否与西洋记契合，这样才能维护品牌的核心。”
大牌观点：“旧物”成文化载体可以帮品牌赋能
大牌场BIG观察员发现，除了西洋记旧物仓外，广州还有欧洲胡同、时光花园·goodone旧物仓（目前其广州店已歇业，但在珠海、深圳等地仍开业）等类似的“旧物仓”。其中，西洋记和goodone旧物仓有望通过旧物仓的场景与空间表达，帮助品牌赋能，做到流量和品牌的双重叠加。
比如，goodone旧物仓就像是一个文化综合体，这些年以主力店的身份，渗透进购物中心、文创园区、城市更新、文旅地产等线下领域，虽然是连锁，但却不是简单的复制。针对不同的仓，他们会从两个维度对线下店进行权衡，即标准化旧物和在地文化的比例；“旧物+业态”的叠加比例。
|西洋记里古老的物品 |
相比西洋记和goodone旧物仓的文化综合体，欧洲胡同则更像是连锁店，主要销售其代理的数百个来自欧美各国小众精品品牌。大牌场BIG观察员在大众点评上看到，欧洲胡同目前在广州已有4家分店。以天河城分店为例，店内物品以手表居多，主要是来自德国的小众品牌，如德国容克、百瑞高等。据了解，这些都是欧洲胡同的创始人跟当地中小企业进行谈判，才拿到很多品牌在国内的独家代理权，包括户外产品、德国顶尖光学、钟表手表、商务精品、生活装备，皮具配饰等品类。
不过，总体来说，“旧物仓”并不只是个收藏和买卖旧物的地方，而是场景与空间的表达载体，能给消费者带来更多的意义感，能更好地去链接新业态，实现“文创+”。西洋记旧物仓创始人罗雄标表示，这个旧物仓既是自己的收藏室，也是一个阅览室，老物件在其中“讲故事”，而观众可以在这里发现故事。
goodone旧物仓创始人杨函憬也曾表示，文创和文创类企业是以“人”为核心的；文创商业的本质是人的连接和价值观的连锁；文创企业也需要通过组织社会化实现美好的规模化（团队和业态的叠加效应）。
张柳静
洞悉经济变幻
本期观察员 / 张柳静
编辑/ BIG姐 Lynn Milly
