卖麻辣烫，当B站up主，那些退役的体育明星都怎么样了？

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7月8日，“铁榔头”郎平将于东京奥运会后隐退的消息冲上了微博热搜。

这是近日第二个传来退役动态的体坛明星。7月4日，羽毛球运动员林丹在其微博上宣告退役，最终无缘第五次奥运会。“37岁的我，体能和伤痛已经不允许自己和队友并肩作战了。有感恩、有不舍、有不甘也有无奈。之后的日子，我希望有更多的时间陪伴家人，也会去寻找新的赛场”。

随着“超级丹”谢幕、“铁榔头”隐退，中国体育的巨星时代已渐行渐远。作为家喻户晓的体育明星，他们的一举一动除了关系到体育赛场上的风云变幻，更牵引着商业价值的潮涨潮落。

郎平作为中国女排这一IP的灵魂人物，在2016年里约奥运会中国女排奇迹夺冠之后，商业价值得到飞速提升，目前手握有道、宝洁、康师傅、肯德基、钙尔奇等多个品牌代言。在2017年《第一财经周刊》发布的中国最具商业价值明星榜中，郎平排名第24位，超过了李连杰、章子怡、王菲、谢娜、赵薇等一众娱乐圈巨星。

而林丹在夺取北京奥运会男单冠军后，身价也一路看涨。他代言过包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐在内的20多个品牌。福布斯中国名人收入榜显示，2015年其收入高达2750万元。

不过，运动员的光环终将逐渐褪色，退役后体育明星去哪开辟第二战场呢？

“超级丹”的商业战场

在林丹宣布退役的两天前，湖南卫视新综艺《运动吧少年》宣布林丹将出任运动领队。因此，不少网友猜测林丹的新赛道可能是娱乐圈。凭借着姣好的外形条件，林丹的确曾多次跨界综艺领域，先后登上《蒙面唱将猜猜猜》和《吐槽大会》等综艺舞台。

其中林丹唯一担任法人的上海创领体育策划工作室主要负责其个人内衣品牌Intimate by LIN DAN的经营。2015年，该品牌的线下旗舰店落户到成都，并且还在成都创办了一场男士内衣时装秀“林丹的秘密”，被外界称作是男版的维密。不过目前其官方天猫旗舰店已经不见踪影，实体店也已经倒闭。

除个人品牌外，明面上林丹和妻子谢杏芳还拥有羽毛球教育和母婴两条商业路线。前者通过深圳单戈文化投资有限公司这一持股平台进行布局，后者主要通过深圳新创领投资有限公司与谢杏芳创立的母婴品牌杜芬展开。

2019年12月，杜芬与广药集团旗下王老吉药业签署合作协议，双方将合资成立广州杜芬健康产业有限公司。不过，从淘宝店铺的表现来看，销量并不可观。

“超级丹”的商业探索还有很长的路要走。但优酷近日宣布纪录片《超级丹·拼到世界尽头》开拍，参加综艺、拍纪录片，对于自己退役后的热度曝光，林丹已然做好了全面准备。

和他一样退役的运动明星们，都在做什么？

对于林丹来说，他将迎来新的人生赛道。除林丹之外，那些自带“明星”光环的运动员们，退役之后的“主赛场”又有哪些方向呢？

CBNData消费站整理了近30位退役运动员的个人资料，从中发现，他们中有27％的人选择退居二线继续做体育，有人进军娱乐圈，而更多人开始下海从商。

以林丹为标准，我们详细列出了一些与他年龄相仿的体育明星目前在从事的行业。

和林丹同样83年出生的刘翔，退役后并逐渐淡出了大众视野，他在接受采访时曾表示，不会过多参与商业活动。而乒乓球冠军张怡宁，跳水冠军郭晶晶情况较为类似，退役后都把主要重心转移到了家庭，生活低调。

此外，大部门的体育明星们，并没有放弃明星光环下的红利。其中一部分人，把体坛积攒的人气转移到娱乐圈中去，他们依靠参加综艺、影视提升自己的曝光度，击剑运动员董力就是一个很好的例子。2016年，董力因为参加《爸爸去哪儿》被观众熟知，此后开始大规模接娱乐向通告，终于在2018年，董力宣布退役并完全进军娱乐圈，拍摄多部剧集，彻底从“体育明星”变成了“明星”。

图片来源：《爱情的开关》剧照

运动员进军娱乐圈是常态，但是像董力这样把个人发展全部放在娱乐圈的还是少数。目前来说，董力仍在艺海浮沉，不见上升势头。此外，基于外形、专业素质等多种因素的考量，退役后的运动员更多还是把重心放在商业发展上。

已经退役了近10年的姚明，摇身一变成为了“霸道总裁”中的一员。据天眼查数据显示，姚明个人名下拥有22家公司，3家担任法人，16家担任股东。从体育领域到餐饮、房产、股市、音乐产业，姚明的投资生意也越做越大。

为了更好的发掘体育产业，姚明成立了黄杉基金及上海曜为投资管理有限公司，主要做一些体育公司及赛事的投资。此外，姚明曾成立姚家族葡萄酒酒业公司，又投资了音乐类APP唱吧。2019年，姚明以22亿资产登上胡润《2019年80后白手起家富豪榜》，他也是体育圈中第一位入围该榜单的人。

另一位跟姚明一样成为了“大老板”的运动员，是在2010年退役的李小鹏。在娱乐圈较为活跃的他，手下拥有16家公司，同样涉猎广泛。

天眼查显示，李小鹏的公司类型多为体育经纪和投资管理类，其中北京动力时刻体育经纪公司持股100％。此外，他还投资了广州妮趣化妆品有限公司，该公司旗下的化妆品品牌植观，就是由李小鹏一家亲自代言宣传。

除了像姚明、李小鹏这样把公司规模越做越大的“老板”，还有很多运动员在创业的初级阶段，他们紧跟流行，不断摸索新的商业路径，比如跳水运动员吴敏霞。

吴敏霞2016年退役后便结婚生子，她懂得运用运动员和母亲的双重身份，先后接下不少食品及母婴类的商业代言。2017年，吴敏霞和她的老公张效诚联合创办了个人泳衣品牌“敏行者MXZ”。今年上半年，在直播带货的风口下，吴敏霞也多次加入该行列，先后与李佳琦及合作品牌进行直播带货。

吴敏霞还有一个“B站up主”的隐藏身份。在内容自媒体盛行的当今，她立刻跟上了这股内容盈利的风潮。至今，吴敏霞在B站发布过31篇原创视频，类型包括科普、吐槽、安利、健身，总共获得1378万的视频播放量。

从大老板到自媒体，退役后的运动员都在尽力经营着自己的“第二人生”。赛场上的光芒散尽后，如何维持住自己的个人价值，是赛场下的运动明星们亟需考虑的事情。

目前来讲，把商业化发挥到极致的体育明星，依然非李宁莫属。这个退役后把个人品牌做到走向世界的运动员已经成为了“神话”似的存在。除他之外，其他运动员也不断在自创品牌方面下功夫，前国家女子摔跤队队员张晓慧的麻辣烫品牌已开百家连锁店，但是超越李宁者还尚未出现。

林丹退役，郎平将隐退，越来越多的人气运动员游走在退役边缘，国内运动明星圈，还能再复刻一个李宁吗？

作者：竹子、小鱼

编辑：钟睿