原标题：人设的“立”与“败”
6月12日开播的综艺《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》），不仅集结了众多自带热度的知名女星，也让一位“老牌”男星重新走进观众视野。在《姐姐》中担任主持人的黄晓明一改综艺《中餐厅》里的霸道总裁范儿，暖男气质获得高人气。
人设，本是漫画、游戏、影视作品中的词汇，在泛娱乐化的时代，它似乎成为了明星“走红”的不二法门。曾经，艺人们必须遵循精准的定位，通过某种用心经营的固定形象吸引粉丝和流量，但近年来种种卖人设、人设坍塌、人设反转的案例，似乎在暗示，作为娱乐圈“刚需”，人设营销也许正在出现转折。
娱乐圈内，“人设崩塌”司空见惯。曾经，顶着北大博士后头衔的翟天临，因论文抄袭、博士学位注水遭受全网质疑；前不久，男艺人仝卓在直播中爆料自己在考大学时“修改”往届生身份，“天天向上”主持人高天鹤被曝在2019年广电主持人考试中笔试作弊，“新生代正能量偶像”人设破裂。经营出来的人设一旦“塌方”，挑战的不只是粉丝信任，也是大众底线。
“有时相比明星本人，还不如只喜欢他的人设”，一句评论道出了粉丝“又爱又恨”的心态。 5月19日，正值口碑颇高的电视剧《清平乐》收官，许多观众还深陷宦官“怀吉”和公主“徽柔”的虐恋中不能自拔，饰演“怀吉”的16岁演员边程却一反剧中温柔少年形象，在直播时对女主演出言不逊，因此受到网友“炮轰”。而资深“霸总”黄晓明之所以能在《姐姐》中重获观众好感，重要原因之一就是他亲和的语气、谦虚的态度助推了“高情商暖男”人设。应该说，虽然网络文化依托于互联网这一特殊土壤，但它的根基来自现实社会，很大程度上仍要遵守传统社会赖以运行的规则。人设或许与艺人性格是相关的，但它所展现的通常是大众容易接受也乐于接受的那部分。换言之，“设定”可以自由，行为却需自律，明星人设传达的内容既要符合基本道德，也要契合社会整体的价值尺度。
“卖”人设的个中逻辑是给艺人一个精准定位，借此吸引粉丝、开辟流量。当互联网资本介入文娱产业后，越来越多地追求可复制性操作，迅速打造了一批吃货、好爸爸、国民老公、清纯女神等常见人设。然而，快餐化打造的人设，让艺人拥有典型性魅力的同时止步于身份标签，经常存在审美单一且严重同质化的问题；从宣发角度来说，为人设写剧本、轰炸式内容推送等营销手段，很难避免浓重的编排痕迹，这种刻意引导的审美观往往会脱离人们的平常心和世俗认知，从而招致反感。
人设的“立”与“败”，与其丰满度和复杂性日趋相关。最近，中年女演员刘敏涛凭着一次“不专业”但生动率真的表演迎来事业第二春；一直以来主打独立女性人设的张雨绮，在《姐姐》中自然流露出的“憨憨”个性，让人们感受到了这位女星的可爱之处。也许，人设本不需要过度定义，它打动人的可能是一份不经意的温柔和感动，也可能是元气淋漓的自信，然而它的核心价值一定是更真实、更富于人情温度，让华丽的舞台和我们身处的现实世界有所连接和交流。作为受众，我们不该要求演艺从业者“完美”，那样做只会把他们框在“绝美爱豆”的相框里，配合流水化IP裁剪掉他们真实的个性和创造力。对完美人设的摒弃，同样也会影响普通人看待自身的态度，如果我们愿意接纳生活的真实感和差异的美感，那么每个人的生存状态会更加轻松和自信。
不可否认的是，打造人设是当下明星在娱乐圈变现的最佳捷径，然而，当“拼”人设的风气愈演愈烈，为大众文化注入审美和艺术的动力和空间将越加稀缺。四川姑娘李子柒如今已成为现象级文化符号，成千上万的粉丝把她的作品当电视连续剧追，但李子柒的成功并非源于“人设先行”，而来自于她从2016年开始坚持更新到如今的一百多条视频作品，在于她如何通过干农活儿、做传统食品和手工、拍心爱的小狗等普通画面，深度展现恬静的乡村生活、深厚的中国文化以及温暖从容的生活心态。
文娱始终是“造梦”的行业，风行一时的人设虽然能带来成功，却也意味着约束和裹挟。如果人设不再是文娱产业“标配”，也许更多丰富有趣的人性面会以生活为土壤自然地生长出来，让个体的气质与灵性得以展现，让文化产品或形态迸发出更加深厚的人格力量。 吴雨阳
