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B站CEO:2030年中国原创动画将领先并流行于世界

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原标题:B站李旎:2030年,中国原创动画将领先并流行于世界

(观察者网讯 文/庄怡)

11月17日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办第二届国创发布会。B站副董事长兼COO 李旎现场作出了B站对国创未来十年的三个预言。

第一、2022年,国创的产量和数量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场的主流。“用比较形象的话说,到那一天,如果有年轻人和你说他喜欢看动画,你的第一反应是观看和消费国创内容。”

第二、到 2026 年,动画本身将成为整个娱乐产业的主流。 随着互动视频、VR 技术、5G 技术的发展。动画与真人影视、游戏、社交娱乐的边界会彻底模糊。

第三、到 2030 年,中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。动画在中国诞生一百年来的理想,将真正被实现。“事实上,我认为这一天并不用等到2030年,它会很快到来。”李旎称。

未来很美好,现实很残酷。回到当下,李旎认为,中国动画市场发展还面临三个问题:第一是原创能力和原创人才稀缺;第二是定位不能满足全民化需求;第三是海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。

与此同时,李旎表示,B站拥有全国最大的动画爱好者社区生态和完备的产业链布局,首先可以挖掘和培养年轻人,例如早在2016年就提出了小宇宙计划,并在今年正式升级为小宇宙新星计划。其次,可以在国产原创动画领域扮演着服务者和基础建设者的角色。

“希望和各位一起,在国产原创动画领域实现我们的共同愿景——中国创造、全民动画。”李旎称。

以下是李旎演讲全文:

大家好,我是 Carly。 第二年在国创发布会和大家见面了。在发布作品前,和大家聊聊,2019 年我们的一些感受以及发现。

去年 12 月,在首次国创发布会上,我们提出 2019 年是大圣归来以后,国产原创动画最重要的一年。也是开始蜕变的关键年份。 今年回头看的话,确实如此。。。

今年初的白蛇缘起、哪吒、罗小黑战记、灵笼等内容,一起发力,冲上一个新高峰。 哪吒更以 49 亿票房的成绩,证明了动画这个艺术形式,在中国文化娱乐市场的巨大潜力。

近年,中国在线动画用户规模高速增长。 从 2013 年的 2000 万,到今年接近 3 亿。

这是非常让我们欣喜,中国动画市场正处于高速发展的快车道。

国创的成长,B 站感受最为真实。在B 站,今年国创区的 MAU 首次超过番剧区,成为 B 站第一大专业内容品类。 国创区总播放时长破 3 亿小时,同比去年增长 125%。

2019 年,B 站国创作品供应量也首度追平番剧区。 今年我们上线了 104 部国创作品,引入日本番剧约 110 部,国产原创动画已经在供应上不输于番剧。

当然,这还远远不够。

国创也成为 B 站今年新增用户最感兴趣的专业内容。 超过了纪录片,电影、电视剧等品类。B 站新增用户大多属于年轻群体以及内陆地区。 这证明在中国的纵深市场当中,国创对新用户的吸引力极大。

付费看优质国创成为常态。这形成了一个健康市场的基石。 2019 年,有 73 部作品参与付费观看,同比去年增长接近3倍。 国创在未来将成为付费用户的增长引擎;用户愿意为用心、优质的作品付费。

2019 年确实如我们曾预言的那样,是国产原创动画蜕变的一年。 有大量的优质作品涌现,国创产量、流量等各方面数据都有大幅度的增长。

还有 44 天,我们就将迎来新的一年。那么接下来的 2020 年对于国创来说是怎么样的年份?

我们认为明年是一个历史的关口。在2020年,中国的80后将进入40岁,00后进入 20 岁,他们都是看动画长大的。 随着受众的年龄增长,逐渐成为社会主流。这意味着动画这个内容形态,开始真正成长为全民的需求。

所以我们称,2020 年是全民动画元年。

以过去的观察为基础,我们可以对下一个十年做出三个预言。我们认为到2022年,国创的产量和数量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场的主流。 用比较形象的话说,到那一天,如果有年轻人和你说他喜欢看动画,你的第一反应是观看和消费国创内容。

到 2026 年,动画本身将成为整个娱乐产业的主流。 随着互动视频、VR 技术、5G 技术的发展。动画与真人影视、游戏、社交娱乐的边界会彻底模糊。

动画还将驱动真人影视,游戏和社交娱乐的发展。今天我们已经可以看到全球的趋势,游戏开始更像电影、更像动画作品;动画作品开始有互动性,开始在仿真上逐渐取代真人,虚拟偶像快速兴起,这些都意味着动画产业的边界已经被打破。

科技发展是打破次元壁的重要力量。

而到 2030 年,我们认为中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。动画在中国诞生一百年来的理想,将真正被实现。事实上,我认为这一天并不用等到2030年,它会很快到来。

以上是我们对中国动画市场未来十年的三个预言。

未来很美好,现实很残酷。回到当下,我们来看影响 中国动画市场发展的三个问题。

第一个问题是原创能力和原创人才稀缺。第二个问题是定位不能满足全民化需求。第三个问题是海外内容风格不能满足中国主流消费者需求。

这三个问题极大地限制了动画市场的发展,如果不解决,动画将永远无法实现我们的预测和愿景。

如何解决原创能力和原创人才稀缺?其中重要一环是年轻人,我们要挖掘和培养他们。 现代年轻人物质生活优越,使他们在职业发展上有了更多的选择权利。我们希望喜欢动画的人能够积极参与到创作当中去,投身到创作当中去。

我们从 2016 年发起了小宇宙计划,致力于向全国召集年轻的优秀动画人才,将他们培养、输送进中国的动画产业中。 我们发现很多有才华的人,已经投身于动画。

我们今天下午刚刚举办了 2019 年小宇宙新星计划颁奖,我们惊喜地看到年轻人的作品有很多亮点,让我们对未来更加有信心。

接下来给大家看一下今年小宇宙新星计划的获奖作品短片混剪。

我们已经和今年小宇宙新星计划金奖作品《阿莉塔的睡前故事》的创作者正式签约,他们的作品将在B站的扶持下,以成熟商业动画的形态与广大观众见面。

阿莉塔的主创团队,是由北京电影学院,中国传媒大学,清华美术学院,中央美术学院的历届毕业生组成,平均年龄只有24岁。我们也在这里呼吁,有志投身于中国动画事业的年轻人积极关注我们的小宇宙新星计划,参与到我们的队伍中来。

第二个问题是,动画的少儿和青少年传统定位并不能满足全民化需求。这需要产业对更多题材和类型有长远规划和投入。我们会坚持对多元品类进投资出品,让国产动画的品

类覆盖到尽可能多的人群。截止到目前,我们已经投资、参与出品或购买了超过 16 个品类和题材。

看一下成果,B站截至今天参与和投资出品 88 部国创作品,稍后将为大家带来 27 部全新的作品和 13 部国创作品的最新进展。

第三,中国动画市场长久以来存在的问题,就是以海外动画为主要供应类型,以海外风格为主要创作取向。 我们认为这远远不能满足国内主流消费者需求。

我们需要更加关注中国人自己的生活。讲述植根于中国土壤的文化故事。不再简单翻拍热门IP,不再简单照搬海外套路。努力让国产动画脱离“即视感”。

中国在影视剧方面,很早就完成了这样的转型,但是在动画方面还需要一些时间。

行业过于关注欧美和日本的创作,忽视了本土更多观众群体的核心诉求,这导致动画在中国成为一个受限的产品而存在。直面问题后,我们才能找到进步的方向。B 站愿意和在座的各位一起努力。国创在路上,B站有两个优势。一是全国最大的动画爱好者社区生态。二是完备的产业链布局。

首先 B 站用户是非常喜爱动画,有鉴别力的。 他们对于国创具有好奇心、参与度、宽容性。只要你的作品有亮点,有良心,他们就会付出十倍的热情成为你作品的宣传大使。

这一点,只要是上过 B 站,看过动画的人都可以深刻感受到,可以说因为这些用户和 UP 主的存在,B 站是国产原创动画最好的展示平台。

B 站还具有完备的产业链布局。我们不仅有社区和点播平台,还有投资、动画制作、漫画阅读、游戏自研和发行、影业、付费会员、直播、广播剧、衍生品开发、广告、会员购电商、虚拟偶像和大型线下演出活动等。 我们在国产原创动画领域扮演着服务者和基础建设者的角色。B 站完备的产业链推动着动画形成真正的品牌,并获得持续品牌升级的能力。 一个 IP、一个团队、甚至一个创意,只要接入到 B 站的产业布局生态中,就能得到全方位的开发和滋养。 这就是一个国创动画与 B 站产业链结合,产生价值的过程。

最后希望和各位一起,在国产原创动画领域实现我们的共同愿景——中国创造、全民动画。

用三句口号表达就是

made for china

made for future

made by bilibili

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