原标题：这个创造奇迹的“国货之光”来自广州，背后竟藏了那么多秘密
去年“双十一”一个国货品牌“完美日记”以黑马之姿跑进了天猫彩妆品类榜单：2小时28分27秒卖出一亿元成为首个破亿的国货彩妆品牌
如今它已连续10个月天猫彩妆销量排名第一被誉为彩妆界的“国货之光”
作为一个2017年4月才上线的品牌，完美日记的崛起速度堪称奇迹。还没等人们反应过来，“95后”、“00后”消费者已经把这个属于年轻一代、深谙互联网的新品牌撑上了国内彩妆行业的龙头位置。
这个数字经济的传奇故事就发生在广州。完美日记品牌方广州逸仙电子商务有限公司创立于2016年。作为一家广州本土培育的化妆品新零售创业公司，它正努力成为一家化妆品界的“芯片”企业。
用互联网方式做化妆品事业消费者是粉丝也是产品设计师
逸仙电商创业才3年，旗下完美日记上线仅2年多，就快速崛起成为彩妆界的“国货之光”。逸仙电商有哪些成功的秘诀？“我们的秘诀有两条，一是公司的核心价值观——为用户创造价值，二是用好互联网的红利。”逸仙电商副总裁黄一耕表示，从诞生之初，完美日记不仅是一个彩妆品牌，也是一个互联网品牌。
得益于中国发达的数字经济，完美日记得以在众多社交平台与消费者进行密切沟通。“消费者们不仅是粉丝，还是产品的设计师。”黄一耕分享了一个案例，完美日记曾推出一个16色眼影盘，其中几个亮片色特别受消费者喜爱，公司通过大数据技术捕捉到这一偏好，短短几个月就推出独立的亮片眼影盘，大受欢迎。“我们观察到，彩妆的本质是一个快消品。”通过互联网，完美日记用最短的路径满足消费者的需求，其超越同行的产品开发和响应速度，确保了产品是消费者喜欢的。根据天猫消费大数据，“90后”、“95后”追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，完美日记就想到和大英博物馆做跨界合作产品，用户价值排第一位的战略观让她一直找准了Z世代趋势。
“两年以前，我们无法想象短视频平台的快速崛起，和电子商务向新零售的进化。这就是数字经济的魅力。”黄一耕感叹“这样的故事，只会发生在中国。”。选择广州是看中其营商环境首席服务官助力企业做大做强另一个问题是，为什么这样的故事，发生在广州？黄一耕告诉记者，逸仙电商从创业之初，就有广州基因。3名联合创始人是中山大学的本科同学，故将公司冠以孙中山先生之号“逸仙”。此外，广州扎实的化妆品产业基础，让逸仙电商“赢在起跑线”。“而且，广州对企业的支持服务力度之大，是我在全国其他地方没见到过的。选择广州，也是看中了这里的营商环境。”黄一耕说。逸仙电商是海珠区政府“CSO首席服务官”工作机制的直接受益者。“而且我发现，广州市、海珠区政府懂得用互联网思维，去理解企业碰到的问题，从而帮忙解决。”黄一耕举例，国家政策规定，每一个化妆品在上市前都要做产品标签。做这张“身份证”，需要走一定的流程，产品推迟两三天上市，就可能对销售带来很大的影响。“首席服务官”每次都尽心尽力地帮忙协调加急流程。“这是一个小事儿，但我觉得可以直接说明广州营商环境的优越之处。政府的细致服务，让初创企业能心无旁骛、一心一意谋发展。”黄一耕说。
弯道超车做化妆品的“芯片”企业投资1亿美元建全球最大生产基地蹄疾如何步稳？黄一耕强调，数字经济给了逸仙电商一个弯道超车的机会，但只要踏踏实实地做好产品和品牌，企业才能走得更远。实际上，在创业之初，逸仙电商的创始人便决心以高标准生产化妆品，在一年的筹备时间里，他们在全球范围内寻访了多家最顶级的化妆品OEM、ODM厂商。“对方都很好奇，为什么一间小规模的初创公司愿意付出更高的成本去打造优质产品。”一年时间的付出是有意义的，最终，完美日记的三家生产厂商均为业内顶尖厂家，产品质量受到消费者认可。只有不忘初心，才能做好企业。因此，有别于许多化妆品企业和互联网企业，逸仙电商决心成为化妆品的“芯片”企业——建立生产基地、研发机构、物流中心和质量保障系统。黄一耕透露，今年6月，逸仙电商与韩国科丝美诗集团签署战略合作协议，出资一亿美元与对方在从化区合资成立全球最大的化妆品生产基地之一，以最高标准设计以支撑公司未来产能需求。预计年底开工建设。此外，逸仙电商正加速推进化妆品研发中心的建设，目标是建成行业领先的自主研发实验室。
2019年，逸仙电商开始全面推进新零售业务，致力于成为中国美妆新零售的先行者和领军者。
在未来，逸仙电商将继续在美妆新零售领域进行探索未来，要做新零售业界的三个之“最”：
最大彩妆单店：成都概念店是全国最大的单品牌彩妆线下店，超过一千平米的混合业态，有打卡店、产品陈列、咖啡馆、会员体验中心；最艺术体验店：筹划开出一些主题体验店，如上海五角厂店就布置了大量的艺术装置，这是完美日记最艺术的体验店；
最多门店数量：计划在3年内拓展至600家门店。
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