原标题：新生代消费的学与玩︱研学旅行，城市子女假期“标配”？
国内开学刚过一周，老张就忙不迭地宣传“2020年寒假澳洲研学团”的事。因为自己定居澳洲，对当地相对了解，作为当地微留学计划的合作方，老张时常给国内朋友普及国外“研学”理念。
夏令营是欧美国家最常见的“研学”形式 图据视觉中国
所谓“研学”即研究性学习。研学旅行是研究性学习和旅行体验相结合的素质教育活动，欧美国家最常见的形式是冬/夏令营，营地教育为主开展研学旅行活动，至今有150多年的历史。
据前瞻产业研究院
近两年，国内研学旅行在一系列政策推动下迅猛发展。2016年12月，教育部、发改委、原国家旅游局等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，指出研学旅行要纳入中小学教育教学计划；2018年3月，《教育部2018年工作要点》明确，推进中小学生研学旅行。
据前瞻产业研究院
前瞻产业研究院的数据显示，我国研学人数自2014年后迅速增长。境内研学人数由最初的140万增长至2017年的340万，境外研学人数则由2014年的35万增长至85万，研学市场一年比一年火热。
“未来的研学旅行将会成为中国教育行业的一个重要组成部分。”中国地学旅游联盟副秘书长王立龙曾谈到美国父母对研学的态度，“他们认为大自然是最佳的学校，因为它是最终的教育场所，是人类学习生存本领的场所。几乎每一个美国人，在童年及青少年阶段，都经历过营地生活。”
这种理念，也正在国内教育市场掀起一股热潮。
和夏令营不同 国外研学理念开始在国内走俏
作为青少年户外教育的从业者，占月华第一次听说“研学”这个新形态，还是6年前从一位家长口中得知的。
当时，北师大附小一个毕业班的家委会找到她，希望可以给孩子们组织一次“特别的毕业旅行”。占月华记得，那个班的家长很有“开拓精神”，“他们关注到国外的户外教育，像童子军那类持续性且常态的，希望自己的孩子在国内也能体验到。”
6年前的国内教育市场，还没有“研学旅行”概念。占月华为孩子们设计了“内蒙古草原徒步百公里”的野外露营，中间还穿插了植被、星空等方面的课程，“结果，孩子和家长的反响超出我们的预期。”
经历这次后，占月华瞄准“青少年户外教育”这个定位，但当时这一类的游学市场还是一片空白。直到2014年8月，国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次明确“研学旅行”要纳入中小学生日常教育范畴，2015年后占月华明显感受到这块市场正热门起来。
新历史合作社总编辑唐建光，对此同样深有感触。仅仅3年前，这块市场甚至都没有明确叫法，叫游学、研习的都有，“研学旅行”还没有彻底走进公众视野。
转机在2016年12月19日。那天，唐建光转发了一个消息到朋友圈，“又一个产业诞生。”而他所指，正是教育部等11部门联合发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》。
那段时间，唐建光尝试做过一个研学项目，向全球招募30名大学生参加纪录片的研学营，地点在苏州东山，期间会有专业的纪录片从业人员为学生指导。通知发出后，一下收到了300份报名表。
“很早以前学校也有类似夏令营这种活动，但跟现如今的研学旅行不同，现在更多是增加眼界，提高素养，增强技能，比原来更为拓展。”唐建光认为现在种类更多元，深度也跟以往不同。
他还关注到一个数据，近两年研学市场每年正以30%的速度增长。再加之政策推动，每个学期学校都会组织中小学生参加一到两次研学旅行，这已经成为学生的必备活动。
市场反应也如预期。2018年就有数据表明，研学旅游收入自2015年开始实现翻倍增长。境内研学旅游由40亿元增长到101亿元，境外则从120亿元增长至273亿元。
00后学生是出游主力军 价格水涨船高
做这块领域久了，占月华感受到00后家长的“与众不同”：他们更希望孩子有不一样的体验，通过学技能来塑造品格，锻炼毅力和素质。
唐建光讲了一个例子，他见到过有孩子因为痴迷飞行领域，家长会带其奔赴全球各地的航展。“孩子喜欢，家里也有意愿和条件，不同环境下给孩子带来的兴趣培育或技能培育是不一样的。”
家长们的意识正在逐步觉醒。多个平台统计表明，00后学生群体及其家长已成为近两年寒暑假出游主力军。据驴妈妈统计显示，今年国内寒假研学游人均花费在4500元左右，与去年同期相比增长近20%。
随着教育部逐步将研学旅行纳入教学计划，家长在子女教育上的“军备竞赛”不断加码，这也让寒暑假研学游成为城市子女的“标配”。
唐建光介绍，现在研学市场主要分为国内和国际两种。国内分为革命主题、自然、科研、励志主题等；出国研学主要是提升视野，也有人是提早为留学做准备。
现在研学旅行的价格也是水涨船高，“一次性几千、几万、甚至十万的都有。”唐建光说，很多家庭会结合经济条件或者孩子目的，选择不同的研学旅行。
在孩子参加过校内组织的研学旅行后，冯女士也上旅行社了解过这方面的情况。面对市面上五花八门的研学游，冯女士有自己的判断：她的孩子刚上初中，暂时不需要国外研学；平时孩子对讲解感兴趣，愿意听跟历史和自然有关的内容，综合下来她认为各大博物馆组织的研学活动更适合。
“博物馆参观自己看和有人讲是不一样的。自己带孩子玩，其实孩子感受不到，尤其是古迹什么的，他会觉得没有意思。但是研学会安排导游讲解，孩子更能感受文化的背景和故事，他会记住。”
冯女士身边的家长也都热衷为孩子选择合适的研学旅行，很多时候冯女士刚听别人推荐一个研学项目，她想报名就已经售罄了。“特别是博物馆这种，接待能力有限，名额特别不好抢。”
家长们对待研学普遍支持。有数据表明，近7成家长认为研学可提升孩子自我修养，超过6成的家长对研学产品具有较高的消费意愿。尤其是年收入20万元以上的家庭，希望孩子研学意愿最高，即使是收入较少的家庭，在主观上也非常愿意为孩子的研学进行教育投资。
研学旅行套路被家长吐槽 市场爆发但需要规范
在选择研学产品的过程中，冯女士经历过“失望”：有次孩子参加了学校组织的研学旅行去山西，环节之一是参观醋厂，最后孩子拎了三桶醋回家，说基本每个同学都买了。
这种套路她听身边人讲过不少，有些出国的研学游，会组织学生“为爸爸妈妈带礼物”。“感觉研学旅行就是给孩子花钱请个金牌导游。”冯女士感慨，现在的研学旅行很多还是套路、商业化。
还有位家长果果妈也表示，孩子从小学开始每年都要去几次研学旅行，可是学习效果一般，对于文化自然知识的学习跟走过场一样。她也考虑过出国研学游，不过打算等孩子再大些，让她自己做选择。
占月华明白很多家长对研学旅行的吐槽，在市场高速发展的同时，有些研学旅行产品开始“走样”——打着“研学”的旗号，却做非常低廉的旅游产品，只是其中加入一些体验式项目。“大规模接待、配套都是旅行社，但他们不是搞教育的，很多都是走马观花式。这种低廉产品还会挤压好项目的生存空间。”
“旅行是形式，研学才是本质。”唐建光觉得，当前研学虽热，但很多是流于表面的拓展、体验和旅行，缺乏清晰的学术内核、技能课程和成果产出。
真正对孩子有益的研学旅行该是什么样的？唐建光认为，不是那种走古迹、逛名校、搞拓展、增履历的游学，而是能帮助青少年开辟视野，增进学术，拓展技能，磨练心智，创造成果的探索型学习。
“自身定位一定要明确，规划要清晰，”王立龙强调这两点，他认为未来研学旅行能不能挑大梁还是要看行业本身能不能自立自强，要真正担当起促进中国青少年健康成长和中国教育改革的历史重任。
教育部教育发展研究中心研学旅行研究所特聘研究员韩新在一次采访中也表示，2019年教育部门应该会对中国研学旅行如何正确的定位、正确的引导、正确的发展有所指导和要求，纠正目前研学旅行的乱象，进一步规范研学旅行的管理。“研学旅行让社会成为孩子的实践大课堂，而不是成为赚孩子钱的大市场。”
红星新闻记者 王田 赵倩
编辑 彭疆
