原标题：宜家广州东站店要搬！网友：家具可以走 雪糕请留下
近日，广州宜家东站店传出消息将要闭店。记者了解到，此次宜家是因为门店升级需要将搬迁至黄埔大道东。虽然如此，但宜家销增长售正急速放缓是不争的事实，2018年财年宜家中国销售额约146亿元人民币，增速首次下降至个位数。业内普遍认为宜家竞争力削弱是因为电商布局“反应迟钝”所致。
闭店系因计划搬迁升级
据了解，宜家广州东站店虽然是国内最早一批进入中国市场的宜家店，但因为面积小、停车位不足、周边塞车较为严重而备受诟病，消费者体验感逐显不足。
目前，宜家广州东站店正的大减价活动正在如火如荼地进行当中。有传闻称，此次活动是东站宜家最后一次大促。对此，宜家的工作人员表示，这次6.20-7.17的大减价活动是商场的常规夏季促销活动，属于全国性的活动，并不是东站宜家针对此次搬迁进行的促销活动。
对于具体搬到底？何时搬？据宜家发布的通告，将于8月份搬至黄埔大道东663号首层、二层东侧。工作人员称具体搬迁的时间和计划等具体事宜内部还在讨论当中，消费者可密切留以官方消息。
广州东站店与黄埔大道店能否“无缝衔接”尚未知悉，但目前宜家在广州尚有一家门店位于新光快速和金山大道西交接处，停车位有1000个，面积超过2.4万㎡，是目前全国最大的宜家店之一。而据此前广州国土资源规划委员会公布的划规，宜家广州第三家店将进驻金融城。
电商业务反应慢增长放缓
虽然此次宜家广州首店关门是因为升级搬迁，但宜家销增长售正急速放缓是不争的事实。
2018年，宜家在全球的销售额增长率跌到了只有2%，净利润下滑至14.7亿欧元，下降幅度超过40%。宜家中国2018财年销售额超过147亿人民币，同比涨幅9.3%，这是近四年来首次个位数增长，两年前，这个增速还是19.4%。
截至2018年财年，宜家集团独自拥有365家商场，自1998年至今，宜家在中国开设了25家商场，商场访客数量超过9830万人，比去年同期增长9.6%；宜家会员俱乐部会员总数超过2200万，比去年增长22%；社群媒体粉丝超过1550万粉丝，比去年增长72%。
业内普遍认为，策略过于保守，抗拒触网是宜家增长放缓的最重要原因。
十多年前电商业务在宜家提起时，就遭到了创始人英格瓦·坎普拉德的反对，他担心线上业务将影响线下的客流量。但就在宜家反应迟缓的这几年，家居行业的线上线下界限已被打破，如家居卖场居然之家、红星美凯龙去年双11便交出了160亿元、120亿元的战绩，堪比宜家一年的业绩，而去年10月份全国家具卖场的销售额一共也只有970亿元，宜家的竞争力正逐渐被削弱。
直到三年前，宜家才在中国大陆开启线上购买服务，继长达两年的试运营后，直到去年底，宜家中国网上商城才正式上线，配送城市如今已经增至227个。为了配合线上业务，宜家也降低服务价格，小件家居用品与配饰配送费用仅9.9元，大件家具配送费用69元。但记者发现，宜家中国网上商城仍只有简单的商品介绍与销售功能，且页面简陋，甚至没有商品的详细介绍和买家评价。
今年以来加速新零售布局
今年以来，宜家在线上零售布局加快了脚步。先是推出微信快闪店销售部分产品，然后表示可能将上线阿里巴巴、亚马逊等电商平台，还透露要做一个不仅卖自家家具，还卖其他品牌的线上家居网站，同时计划推出一款新的AR应用程序，顾客可以根据自己家居尺寸、品味喜好定制产品，并实现远程下单购买。这个应用程序结合了在线体验与市中心购物体验，将会从法国与荷兰开始逐步向中国在内的八个市场推出。
宜家还透露，2019年计划在中国增开六家门店，并探索全新的市中心商业模式。2018年12月中旬，宜家在台北开出首家宜家平价店，约100平米的空间里所售商品的定价基本都低于100元新台币（约合人民币20元）。
去年年底，宜家首席财务官Juvencio Maeztu表示，宜家正处于为期四年的转型期。过去75年，宜家一直沿用相同商业模式，现在将彻底改变公司，为下一个75年做准备。而在中国，宜家的转型可以更精确的概括为是一场为期四年的“新零售”试验。
网友纷纷表示遗憾，不过画风有点不对劲……
@Kiki么么又瘦了：我们都是挤过宜家的。🙋
@差不多一个意思的Victor：在我心目中宜家是一家价廉物美的快餐店。
@美女刁馋2017：这是一家带卖家具的餐厅啊！
@言午Wing：去年去广州出差，等车的时候刚好去参观了一下。开心，吃了雪糕。
@Wing张小颖：以后不能路过去吃雪糕了。
@我系豆子娘：家具可以走，雪糕请留下。
@Sherloford：我的热狗！
@SELLPIAN：东站豪华候车室没了。
@来碗鱼丸出面：再也不能享受一下高铁直奔宜家，还有不能逛完宜家直奔高铁回家了。
新快报记者 陆妍思 综合新浪微博
