电影城市营销4大模式

戛纳电影节

横店影视城

华纳主题公园就像一个巨大的片场。

《山河故人》背后的古塔

《重庆森林》的拍摄地重庆大厦

让你记住一座城市，电影是其中一种最特别的手段。
相信很多人都有过“因为一部电影爱上一座城”的冲动，有太多以前名不见经传的城市因为电影的热度而在一夕之间蹿红，迅速发展起了旅游业。人们去电影里的主人公去过的地方合影留念、娱乐体验，感受电影里传达出的情感和记忆。
这种电影城市营销在国外已经发展了很多年，有太多成功的案例。电影城市营销的模式也相当成熟。近些年，随着中国电影市场的火热，国内很多城市也都积极与电影“亲密捆绑”，无论是借鉴国外已有模式，还是创新“中国特色”，电影已经成为城市营销比较重要和常见的手段。
1.主题公园
电影主题公园，是电影捆绑城市最具影响力、最具经济力、最大阵仗的一种模式。
位于洛杉矶的环球影城，是世界上最大的电影、电视制片厂及以电影题材为主的主题公园。记者曾在环球影城看到，每一个景点都以电影为主题，游客们可以置身于特效专家制作的电影特技和视觉中：“哈利·波特的魔法世界”“《行尸走肉》的鬼屋”“侏罗纪公园激流勇进”“木乃伊复仇”等等，这些跟我们平时在游乐场的体验不同，体验者在密闭空间营造的氛围中，犹如沉浸在电影中一般。比如乘坐“变形金刚3D虚拟过山车”的刺激并不在于速度，而是自己突然变身“大黄蜂”与威震天“对抗”，从空中到楼房到落地，这种电影体验绝无仅有；而华纳主题公园的风格又不同，像进入一个巨大的片场，游客可以充分了解电影编制、电影特技制作的秘密，在坠机、山洪暴发中体验经典灾难影片的剧情……这里的口号是：“华纳电影世界可以圆每一个人的明星梦”。
目前，中国的电影公司还没能达到全球知名的程度，在国内更多是“影视基地”的模式，如当年因拍摄《水浒传》《三国演义》外景而建成的无锡影视基地，还有以“全球规模最大的影视拍摄基地”著称的横店影视城。这些大多以“参观浏览”为主，但娱乐性不足。
2.城市地标
城市地标，在电影中具有强烈的视觉形象特征和象征意义。越来越多的电影，早已不满足单纯的“景点取景”式的简单操作，更多是借助地标表达一种主题。
国外影片中，小津安二郎的以《东京物语》为代表的一系列电影，都对日本城市的风物进行了细致刻画。特别是其电影开头的手法，习惯用空镜头来展现城市的风光，从山峰、海岸，到城市内部的小街巷、烟囱、墓碑、灯笼和屋檐等，展现了二战后日本快速城市化过程中的变动，是一个历史阶段的记录；在伍迪·艾伦的电影《爱在罗马》中，一对情侣站在高处俯瞰罗马城，千年古城的历史建筑保存完好，让观众一下子就融入了被称为“永恒之都”的罗马。
香港、台湾的很多地标因电影走红。台湾东北部的九份，原本只是一座小城，它的魅力最初被挖掘出来是因为1990年侯孝贤执导的《悲情城市》在此取景，让更多外来的人看到了它，吸引着无数游客到此膜拜。就连日本动画大师宫崎骏也被吸引，在《千与千寻》中“汤婆婆的汤屋”就是参考此地完成；王家卫的很多影片，都以强烈的个人风格对香港这座城市进行了刻画，在拍摄《重庆森林》时，他专门选取了位于香港尖沙咀的一座高楼——重庆大厦，这里面拥有多个廉价宾馆、商铺及饭店，居住了大量少数族裔，以印度、巴基斯坦和非洲的人最多，被称为“香港少数族裔的九龙城寨”，王家卫强调了这一文化空间和人们孤独状态的关联，在这里，一切是碎片化的。
内地影片也越来越注重城市地标的“记录”式表达，在贾樟柯的电影《山河故人》中的多个场景都出现了一座古塔的背景，这个建筑是汾阳建于明末的文峰塔，强调了山西的地域特色，成为这部以方言为主的电影的精神内核。而这个地标贯穿了影片中三个年代的故事，跨越不同时代，却依然有相同的标志，侧面反映了影片对于山河依旧在、而故人已不再的感慨。
3.电影节
电影节，是电影延伸出来的一种文化活动，也是营销一座城市的最具潜力的一种模式。
71岁的戛纳电影节，捧红的最大赢家，其实就是自己。戛纳最初只是一个文艺小镇，电影节留下的财产不仅仅只是电影宫和星光大道，而是它创造的经济价值。比如，今天的戛纳是欧洲拥有奢侈品店品牌最为齐全的城市；因为明星聚集，戛纳那些成片成片的人工海滩几乎都被土豪承包了；戛纳拥有南法最棒的海鲜，街上也少不了高档的米其林餐厅……这一切一切充分说明，电影造就的文化活动，可以塑造一个城市品牌，更能带动区域经济发展，催生出来一条“产业链”。
同样，美国的洛杉矶，通过对于奥斯卡颁奖礼的运作，让美国电影工业成为自己的梦幻名片。
中国金鸡百花电影节，外号是“城市电影节”，每年换一座城市举办的模式，早已尝试将城市文化与电影深度合作。此外，上海国际电影节、北京国际电影节、哈尔滨冰雪电影节，包括刚刚启动的平遥国际电影展、大同成龙国际动作电影周等等，无一例外都是以城市命名的电影节，将电影城市营销做到影响最大化。
4.文化融入
除了拍摄取景和地标展现，文化融入，其实是最深度的电影与城市的营销合作模式，但这种合作需要一种契合度。
如今，成都和好莱坞走得如此近，都归功于梦工厂的动画巨制《功夫熊猫2》。在这部全球卖座的续集动画电影里，阿宝的童年回归成都。为此，梦工厂的老板杰弗瑞·卡森伯格，在3年内2次到成都，当他第一次看到青城山时，立刻被打动了。该片主创团队2008年去成都采风后激发灵感，甚至更改了剧本，让阿宝的身世之谜成为主线之一，影片里出现青城山，成都元素宣传到全球。
电影《火锅英雄》，挑选了重庆的特色美食——火锅，影片中陈坤等主演一次次大汗淋漓地畅快吃洞子火锅的样子，让观众忍不住流口水。此外，影片也把重庆人的江湖义气、冒险精神和随遇而安的性格，通过剧情和人物体现出来，为影片增加了别样的地域风味。是城市文化与电影的很好融合。
2004年陆川拍摄《可可西里》，影片中保护可可西里藏羚羊和生态环境的故事，让这个位于青海省玉树藏族自治州的国家级自然保护区，印上了“珍贵”的烙印。这给可可西里带来意想不到的宣传效应，极大地提升了当地的知名度，也为可可西里带来了络绎不绝的旅游者。
电影城市营销的模式，还有很多，没有最佳，只有最合适，一个城市想要成为品牌，需要发掘自身特色和资源，然后寻找与电影的最佳“捆绑”时机。

本报记者　李霈霈