参考消息网2月27日报道 这个春节，老字号成了最大赢家。在年俗氛围的烘托下，北冰洋的饮料、绍兴的花雕酒、广州皇上皇的香肠、川渝的泡椒凤爪和牛肉干……天南地北的国货在天猫迎来了爆发性增长，最多同比增长高达126倍。销量提振的背后，是天猫源源不断地为老字号注入新零售动能。
商务部认定的近1128家“中华老字号”，过半数已进驻天猫。2017年9月19日，天猫开启了“天字号”计划，以专属频道、流量倾斜和专项活动预算，支持老字号复兴。在此后的半年间里，通过IP授权、跨界创新、大数据定制……天猫让一批老字号成功实现“逆生长”，“俘获”年青一代消费者，不仅让传统文化得以传承延续，还漂洋过海成为海外华人的乡愁寄托，和世界瞩目的新“中国名片”。
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突破地域局限 老字号成全球品牌
在《舌尖上的中国3》节目“亮相”仅4天，章丘铁锅在天猫上的销量已经同比增长近6000倍。除了国内消费者对手工铁锅情有独钟外，海外华人也对其情有独钟。远在西班牙的海外华人还特地托友人代购，使其在异国他乡也能吃上家乡的味道，抚慰了舌尖上的乡愁。
以往老字号囿于交通不便和传统的经营模式，难以在全国范围开设分号，只能偏安一隅固守一方。老字号上线天猫之后，突破了地理局限，从地域品牌跃身为国民品牌，乃至全球大牌。在天猫上，江南老字号知味观，北方人买得比南方多；北京老字号东来顺，八成顾客来自外地
“天字号”计划更加速了这一过程，不仅让贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余家内地老字号卖到了香港，还让美心月饼、咀香园等一批港澳老字号也进入了内地，在港澳和内地之间搭起了一座商贸往来和情感交流的文化天桥。
2017年9月23日，《人民日报》头版发表评论员文章，以《老字号新姿态》为题，指出超过半数的中华老字号通过上线天猫拥抱新零售，只有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造“不老传说”和享誉世界的中国品牌。
2018年，“天字号”计划升级之后，天猫搭载了张小泉、章丘铁锅等1000多家“老字号”和国货品牌扬帆出海，成为文化输出的载体，向世界传递新中国名片。曾经代表中国形象、传递中国文化的“中国名片”已经几百年没有变过了——茶叶、丝绸、瓷器…… 这一切将通过天猫出海开始得到根本改观。
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