江苏有线首创家庭院线新模式—
文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的十九大报告指出，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮，完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。同时，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。
新时代展现新气象新作为！刚刚召开的省委十三届三次全会围绕高质量发展，聚焦经济发展、改革开放、城乡建设、文化建设、生态环境、人民生活六个方面作出部署要求。作为全国最大的广电网络上市公司、全国文化企业30强，江苏有线在国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心的大力支持和指导下，牢固树立正确舆论导向，充分发挥自身特色优势，积极探索家庭观影全新模式——“电影院线”。
12月28日，“电影院线”正式上线，成为江苏文化事业与文化产业协同发展的又一个重要成果，体现江苏有线强烈的机遇意识、敏锐的创新意识，走在了全国广电网络行业前列。
电影是文艺事业的重要组成部分，好的作品可以陶冶情操、荡涤灵魂，展现情怀、承载梦想。新电影上映时，在家里就可以同步观看，不需要专门跑到实体影院，这样的便捷体验非常令人向往。面对培育电影文化新业态、拓展广电网络发展新空间的重大课题，江苏有线勇挑重担，找准家庭电影院线这个切入点，聚合资源、构建生态，走出率先探索的坚实步伐。
在国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心的指导下，江苏有线有信心将“电影院线”塑造成为“五新”工程——打造最全院线电影聚合的“新平台”、创新家庭电影院线运营的“新模式”、构建家庭情境社交观影的“新体验”、探索电影视听产业融合的“新生态”、开拓电影产业延伸市场的“新蓝海”。
打造国内最全院线电影聚合新平台
——联合电影上下游产业，满足群众需求，打造新的放映平台
广电网络拥有最广泛的家庭用户群体，拥有提供文化媒体服务的专业团队,是百姓获取电视公共文化服务的主要渠道。江苏有线积极发挥广电网络主流媒体优势和家庭用户群体桥梁的独特作用，将广播电视网络创新服务与电影产业创新发展相融合，不断扩大广电网络主流媒体影响，让电影成为最受人民群众欢迎的文艺形式之一。
培育和践行社会主义核心价值观，要从家庭做起。“电影院线”有助于以家庭服务为载体的电影延伸产业创新，使其成为文化产业发展中的又一个崭新领域和亮点。目前，我国电影银幕近4.8万块，超过整个北美地区总和，位居全球首位。统计数据显示，今年上半年，全国上映电影211部，排名前十的多数是大成本制作的动作娱乐片，过度商业化现象明显。与此同时，还有很多优秀的现实主义题材影片生产出来后却无法上映，或者排片量很少。以去年为例，全国生产电影总计944部，其中实体影院上映不到一半，个别上映影片成为“一日游”。对于上游片方来说，在院线大银幕排片不足的情况下，迫切需要开发新的发行渠道。
加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，是新时代主流媒体传播和电影产业创新发展的基本出发点和立足点。江苏有线推出的“电影院线”坚持弘扬主旋律，加大对“思想精深、艺术精湛、制作精良”的精品力作，特别是对国内优秀题材电影的推广和推荐，打造国内最全院线电影聚合的“新平台”，通过情感和情节的呈现，努力关注真善美的共同情感、共同价值和共同追求，以真诚之心赢得观众认同，进而提高观影人次和票房收入，形成差异化发展路径。
目前，江苏有线通过版权合作，已基本完成对一年以内院线上映影片的合作引入，影片数量和覆盖比例领先于市场上的电影点播产品。通过联合上游产业合作，大部分影片在实体院线下映后第一时间在“电影院线”播放，并争取部分影片与院线同档播出。
创新家庭电影院线运营新模式
——供片方和广电网络共同参与家庭电影院线建设、共同分享市场收益
经过多年市场化运作，我国已经形成较为完整的电影产业链。在《电影产业促进法》的规范管理下，制片商、发行商、院线公司、影院建立起成熟的市场发展和收益分配运作体系和机制，促进了行业健康持续发展。近年来，中国电影票房收入年均增长超过30%，今年前11个月已突破500亿元，成为我国文化事业和文化产业发展的重要亮点和增长引擎，取得社会效益和经济效益“双丰收”。
市场还有哪些空间，群众还有哪些需求？江苏有线针对家庭电影院线这一空白市场，立足江苏、面向全国，努力探索建立一个完全参照实体院线、开放合作引入、运行公开透明的“新模式”，由供片方和广电网络共同参与家庭电影院线建设、共同分享市场收益。在这个模式中，所有供片方的节目信息、观众点击行为、票务收入等数据，将主动接入全国电影票务综合信息管理系统监管。
参照现有影院分账原则，所有家庭电影院线收入在扣除相关税费后，由供片方、广电网络公司分成，以营造一个公平的健康发展环境。
构建家庭情境社交观影新体验
——为用户提供更加精准的个性化推荐，成为“更懂观众”的院线产品
“电影院线”着力构建真正满足群众高品质生活需求，体现新时代发展要求，浸入式、类影院的家庭观影新体验。“电影院线”的业务涵盖用户从预览、订购、观影、社交等全过程，从而形成一套完整、贴心的服务体系，让用户享受轻松、便捷、舒适、愉悦的家庭娱乐氛围。
仔细浏览“电影院线”，界面设计简洁大气，环境代入感强，既有炫酷的科技感，又不失温馨友好的人文气质。通过电视大屏呈现，营造出真实影院的观影氛围，特别是按月排序的影片列表，清晰呈现出整个年度的院线电影，一目了然，自由选择。
影片信息完整。包括演员、导演、类型、简介、评分、影评等，加之精心剪辑、制作的独家片花，让用户先行预览电影精彩片段，便于筛选所需影片。
操作方便快捷。所有操作均可通过遥控器［上］［下］［左］［右］及［确认］［退出］共6个按键完成，消费门槛适中，支持支付宝、微信扫码支付，订购、支付快捷。同时，创新文化与金融衔接，推出与银联合作补贴的“1元看大片”，让老百姓获得更多实惠。
画面细腻生动。依托广电网络优于互联网的传输优势，可提供1080P真高清乃至4K超高清的影片内容，画面无卡顿、不缓冲，加之3D特效以及杜比全景声效果，可营造近乎影院级的家庭观影氛围。现阶段，4K电视日渐普及，中国4K电视占据全球逾70%的市场消费份额。“电影院线”将激活用户家中的4K终端，将普通家庭的客厅、房间变为体验极佳的影音室、观影厅。
支持社交分享。通过微信电视等功能，实现多屏覆盖、自由切换，用户观影不拘于一时一地，可以将影院“带在身上”。通过微信，亲友之间可分享、推荐影片。特别开发的“观影码”服务（完全模拟影院票务系统），支持用户通过微信等新媒体渠道转赠订购的影片，将极大地促进“电影院线”在社交圈传播。
“电影院线”通过大数据分析，将为用户提供更加精准的个性化推荐，成为“更懂观众”的院线产品。
探索电影视听产业融合新生态
——通过承载优质内容服务，拉动整个家庭视听产业发展
以家庭“电影院线”为载体，深入实施文化惠民工程，是江苏有线坚持把社会效益放在首位、持续践行国有文化企业责任担当的生动体现。江苏有线将以2000万家庭电视用户为基础，依托遍布全省的广播电视网络和终端渠道优势，以“电影院线”为载体，定期免费推广思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的优秀作品。
基层公共文化服务还有哪些薄弱环节，群众还有哪些新期盼？当前，中国城市与农村人口合计人均观影次数约为每年 0.62 次/人，与其他国家差距很大。江苏有线全省互动电视用户近1000万，其中农村、乡镇用户超过50%。调研发现，农村群众对观看优质影视作品的需求旺盛。江苏有线将借助覆盖全省的双向互动数字电视网络，把“电影院线”送到较为偏远的农村地区，同时推动实施农村公益电影放映、“电影下乡”工程，更好地惠及基层群众。
当前，60英寸、70英寸乃至100英寸的家庭大屏，2K、4K、8K的超高清图像技术，高保真、立体声、全景声的听觉体验，正在推动视听娱乐方式不断发生变化。今年上半年，全国彩电市场规模达到740亿元，专业音响的市场规模也已达到500亿元。但是，相对于欧美发达国家，我国专业影音设备消费比重仍然较低，市场潜力巨大。“电影院线”通过承载优质内容服务，将激发更多用户需求，有望带动更多专业视听设备进入百姓家庭，拉动整个家庭视听产业发展，构建电影视听产业融合“新生态”。
开拓电影产业延伸市场新蓝海
——客厅大屏电视陆续普及，“电影院线”将成为实体影院外的重要放映渠道
中国电影票房快速增长的同时，也逐渐凸显出收入结构比较单一、延伸产业相对薄弱的问题。目前，国内电影产业的营业收入主要依靠票房，其它诸如家庭点播类的收入占比较少。这一现象与国外电影产业形成鲜明对比，国外电影市场虽然票房收入占比也很大，但广播电视网络付费点播等同样贡献了不菲收入，总体收入结构比较均衡。以好莱坞为例，票房收入在整个产业链中仅占约三成，剩下七成均来自延伸产业。相比之下，我国电影市场95%左右的收入都来自票房和植入式广告，很多电影的延伸产业收入规模很小。
差距意味着潜力。随着中国经济不断发展，居民消费升级步伐加快，将孕育新的市场空间。以65英寸以上电视在中国的销售变化就能清晰看出这一趋势——先说销售量，2015年销售49万台，2016年达到70万台，今年上半年已达到33万台，下半年增速可能更快；再看占比，2015年销售额占比为10.7%，2016年达到14%，今年上半年已经达到16.9%。同时，从2K到4K再到8K，最先进的显示技术将陆续应用到家庭大屏电视。
大屏电视所带来的影院级感受是手机、PC等小屏幕无法比拟的，正在将越来越多的家庭成员重新拉回客厅。专家指出，家庭观影将日渐成为电影消费的重要场景之一。预计到2020年，中国将成为世界第一大电影市场，“电影院线”有望成为电影发行的重要补充渠道，为整个电影产业带来巨大的蓝海市场。
