很多女性顾客来到这里拍照。
很多女性顾客来到这里拍照。
西部网讯（记者 刘望 张澍田）“我把照片发了朋友圈，马上就有女生问我是哪一家店，可以说女生去这种店主要就是为了拍照。”刚刚逛完民乐园步行街的一名女生告诉记者她的逛街体验。
近一段时间，西安的许多小店在年轻人的微博和朋友圈中火了起来，一些小店依靠朋友圈里相互流传的照片吸粉数万人，逛网红店也成为西安年轻人休闲生活的新选择。其中民乐园住宅小区巷子里的网红小店最受年轻人的欢迎，甚至被网友戏称为“网红一条街”。那么，这些网红店的真实水平怎么样呢？记者进行了实地走访。
网红小店真的很火？观察：周末周内顾客数量冷热不均
用白色涂料粉刷一面很大的墙壁，把招牌尽量缩小让大家看不见；开业半年只卖三种食品；进店必须预约否则不接待。没错，这就是西安民乐园网红店的外观特征。这十余家网红小店营业范围均以饮食为主，没有其他类别商品。
那这些小店到底火不火呢？记者连续三次来到网红街。12月14日（星期四）傍晚，民乐园网红一条街的多数店铺除了工作人员之外，只有零散的一两名顾客，许多店铺甚至都提前下班了。而12月23日是个周六，记者随机进入的3家店铺都坐满了顾客，甚至还有人在等位。
一家开张半年的饮品店工作人员说，受季节影响，最近来他们店里消费的顾客并不多，周内一天只有七八位顾客，经营情况并不理想，而周末能达到二三十位，经营情况相对较好。而在另外一家串串店，周末等桌的顾客已经排到了店外的马路上，而周内顾客则不需要长时间排队。
来这里的消费者均为年轻人，因此这些小店呈现着“周末火爆周内冷”的局面，同时受经营方式的影响，网红小店遭遇经营困难成为业内常见的现象。
在网红街上有三家店铺正在装修，有的店铺装修了9个月仍未投入营业。这些网红店铺一般靠创意吸引顾客，一旦顾客产生审美疲劳，店铺经营就会面临挑战。物业工作人员告诉记者，“创业者以年轻人为主，有接受失败的心理准备，这街上不断有人关张，但肯定还有下一个挤进来。”
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编辑： 刘望
周末网红小店里上座率较高。
周末网红小店里上座率较高。
网红小店胜在装修 顾客：都是为了拍照才来的
“很多年轻人可能就是为了拍照发微博、发朋友圈进行炫耀才来的。”在附近工作的邹女士说，每一家店新开业她都会带娃去转一转，她觉得网红小店的食品味道并不出彩，虚高的价格也实在不值。
宋女士也是一家网红面包店的老板，周末她和自己的朋友来到了民乐园的网红店喝咖啡。“之前在网上也看到过，今天逛街走到了这里，顺带进来看一看，也拍了几张照片。”宋女士说，大部分网红店主要胜在装修，味道不错的小店是少数。“年轻人只看颜值，对味道并不感兴趣。”
“感觉味道也就那样吧。”高女士是从外地来的游客，恰逢周末，被朋友带到了民乐园一家网红店，“闲着没事儿就过来感受一下氛围，反正离住的地方也近。”高女士说，她觉得网红店的风格都比较相似，也没有什么特别的体验，只是极简的装修风格在照片里比较诱人而已，所以她并不喜欢朋友圈里的推荐。
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低租金成为网红小店成功秘诀。
低租金成为网红小店成功秘诀。
网红店铺为啥扎根民乐园？互联网+低租金成秘诀
在一家上座率超过80%的咖啡厅，运营人员朱乐说，他们是民乐园地区较早被网友所注意到的“网红店”，他们当初来这里主要是看中了这里低廉的租金。“作为没落的传统商业街，房租不高，我们就在这里落地了。”朱乐说，由于较早搭上了互联网的顺风车，现在他们的店铺已经成为一个景点，很多人来到这里只为参观。
“还有很多淘宝商家为了装修店铺，请来网红模特来我们店里拍产品适用照片，这在无形中也提升了我们的知名度。”朱乐说，他认为网红店的本质就是互联网+实体零售，只不过更加强调了顾客体验而已。“很多人都是抱着看网红店的心态而来，但最终还是要靠产品，消费体验单靠一根网线是没有未来的。”
负责店铺咨询和出租的中介人员白妮告诉记者，一年前，该区域的商铺空置率在40%—50%左右，严重时70%的商铺都被空置。今年开始，陆续有业主降低租金，引发市场回暖的连锁反应。“现在的商铺入住率为97%左右，即使有店铺退出经营，很快也会有新的店铺入驻。”
商铺入驻形成了聚集效应，很多顾客来这里看稀奇拍照发朋友圈，使这些小店就更火了。“以前只有一两家店铺肯定没人来，店铺多了来的人也就多了。”白妮说，随着顾客的增加，一些品质不高的店铺会被淘汰，剩下的优质店铺中产生网红小店的机会就更大了，容易形成良性循环。
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编辑： 刘望
互联网技术消解了传统社会的成名壁垒，使普通店铺站到互联网舞台中央。
互联网技术消解了传统社会的成名壁垒，使普通店铺站到互联网舞台中央。
专家：网红经济的本质是一种营销手段
随着大批网络红人、潮铺的出现，围绕网红发生的商业链条和盈利模式也浮出水面，进而带出了“网红经济”这个概念。作为一种新业态，“网红经济”也引起专家学者的注意。陕西省社会科学院助理研究员屈晓东表示，大量的粉丝、超强的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链等因素使‘网红经济’成为移动互联网时代一个重要的经济和社会现象。
在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济的商业价值逐渐凸现。网红经济收益来源于推广能力，网红代言的产品、网红经营的淘宝店或者网红店铺本身也收益大增。屈晓东说：“网红经济的本质是一种营销手段。”
“比如，一个拥有八十万粉丝的网红，就意味着有八十万的人可以看到他发布的视频广告，他可以利用他的人气给自己或别人打广告，而给别人打广告不是免费的，综合来说给别人打一个广告，对方广告商会根据网红的粉丝数量，视频播放量，粉丝忠诚度和黏度来综合考虑，然后定出合理的价格。”
互联网技术消解了传统社会的成名壁垒，网红出名的门槛和成本更低。
“网红不一定是某个人，也不一定是高颜值，只要具备内容创新能力，传播能力和融资能力，网红就能吸引粉丝带来流量，最终将流量变现，获取高额收益。”屈晓东说，网红背后是其强大的公司运营团队，围绕网红个体展开的产业链条在不停延伸，其中包括网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。
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