原标题：马上评|网络募捐，比“爆款”更重要的是规范公益伦理
这两日，“同一天出生的你”爱心捐款活动在朋友圈刷屏，鼓励网友向和自己同一天生日的山区小朋友捐款一元，引爆了公众捐款热情，短短一天就获捐款250余万元。
但很快，该活动被指存在多处可疑之处：在其H5页面上，同一个孩子有两个化名及生日，且出现“2009年2月29日”这样并不存在的出生日期。另外，直接用孩子的照片公开募集是否合适，这些孩子如何被筛选出来等也成为热议话题。据澎湃新闻报道，12月24日，深圳市民政局已介入调查“同一天生日”网络募捐活动。
值得关注的是，该捐款活动由深圳市爱佑未来慈善基金会联合平台“分贝筹”发起。而前者也是今年8月底被刷屏的“一元购画”公益募捐活动的发起者之一。该次活动同样引发一定的争议。
面对质疑，“分贝筹”回应称，是因为活动尚在测试阶段，被工作人员发到朋友圈后传播开来，才出现了信息错误和界面不稳定的情况。这样的“技术性失误”理由，或许能解决基础层面的质疑，但从“一元购画”到“同一天出生”，这样有明显营销意味的“公益爆款”项目正在悄悄改变目前中国公益领域的规则。类似这类由商业资本力量主导的公益活动，所涉及的问题不仅局限于欺骗或是诈捐，在更深层面上，它挑战的是公益伦理和公益价值观。
以此次“同一天出生”项目为例，公布大量受捐儿童照片的做法，引发了对侵犯肖像权的质疑，有人甚至认为这是“用儿童的照片进行乞讨式筹款”。发起者起码的隐私保护意识何在？事实上，之所以出现这样的“公益爆款”，本就是主办者精心策划的结果，而之所以能获得大规模成功，是因为其将商业营销逻辑直接植入了公益项目，将捐款人等同于消费者，以物化儿童的方式来消费贫穷。严格说来，这本身已经是对公益伦理的颠覆。
与此同时，从实际的层面看，无论是“一元购画”还是“同一天”，最核心问题还是集中在“钱到底去了哪里？”
“同一天”项目表示，募捐款项最终将全部用于贫困孩子的资助。但作为一家私营企业，其成本由谁支付？过程由谁监管？此外，活动说明显示“所有受助孩子均来自国家‘建档立卡’贫困家庭”，既然已经有官方层面的介入，为什么仍需以商业资本力量作为第三方募捐？在今天，政企合作的公益项目是否具有合理的运营逻辑？这些问题都是“爆款公益”将募捐以营销操作遮蔽下亟待探讨的问题。
“爆款公益”的出现模糊了商业资本和公共领域之间的界限。商业性公益组织的介入绝非简单凭借“爱心”的力量就能办好公益，但将营销逻辑植入公益运营，迎合公众消费偏好，商业资本能够轻易获得商业标准上的成功。但是，面对这支从伦理和价值观层面进行颠覆性改变的力量，中国公益界准备好了吗？
