名人接见豪车合影,比微商宣传造假更可怕的,是这件事
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消费日报官方微博
如果你的朋友圈里有不少人做微商,那么你肯定不止一次见到过这样的场景:某微商品牌创始人与名人见面,双方亲切握手微笑合影。而这些名人中不仅包括演员、歌手、知名企业家,甚至还有一些外国政要。
看到这样的场景,你是不是也会忍不住觉得:既然企业老总都和那些名人那么熟,证明企业实力一定不差,产品应该靠得住。
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而你或许想不到的是,这些照片的由来,并不简单。很多照片的背后,都是一场明码标价的交易,从几千、几万到几十万不等,微商宣传中那些“亲切合影”、“亲自接见”、“深入会谈”,通常是要以真金白银作为代价的。
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几十万买一张照片,值吗?
几十万换一张照片,贵,是肯定的。
可也正是这些合影,让微商们获得了新的宣传点,由此带来的好处,不言而喻。而另一个方面,微商因为其定位微妙,话题性太强,所以很需要可以获得来自外界的肯定,所以,他们才会那么愿意掏钱换合影,来增加自己的可信度。
说起来,微商的营销远不止拉名人这么简单,提车照、晒现金、交易截图、秀账户,这些相信你也全都在朋友圈里见识过。只不过,这些看着就满屏金钱味道的照片,向来真假难辨,下面这家4S店招牌上的“欢迎微商拍照,一次200元”,则或许让很多人明白了点什么。
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而与之相关的,还有微商水印相机、对话生成器、GPS虚拟定位器这类产品,只要下载个软件,可以随心制造出任何交易记录和对话截图,连坐标谁都可以随便设置,美国、日本随你定。看来,当黑科技杀入微商领域,消费者若没有一双慧眼,还真是容易掉进各种套路。
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对话生成器
只不过,一些微商虽然在营销上有时夸张,业绩上真假存疑,却并不代表其产品一定不好,对这一点,消费者必须辩证看待。那种凡是见到微商就认为是卖假货的思维,同样有些片面。
然而矛盾的是,即使是质量确实尚佳的产品,在浮夸的宣传攻势下,也难免会让人先入为主地打了个大大的问号,致使本末倒置。只是这笔账,去很少有微商能算得清,大多数微商品牌创始人宁愿花上几十万去照一张照片,带来一波或许存在、但也或许不存在销售高潮,也不愿意花钱去改善一下自己的产品,让其更有市场竞争力。
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比宣传套路更要小心的,是这一点
夸大宣传固然不可取,但作为消费者,真正需要提防的,并不是微商的假提车照、假交易记录,而是隐藏在这后面的产品质量隐患。
2016年8月,南京的陈女士在微信朋友圈一微商处购买了一套价值2999元的高档护肤品,使用了一段时间后觉得效果与宣传不符,要求退货,可是该微商就此失联;2016年12月,孙小姐花费3600元通过微商购买了一套去痘印、祛斑的产品,却因此被毁容,造成脸部伤残;2017年11月,上海市民周女士向媒体反映称,自己在微信上购买了价值3790元的祛眼袋产品,没想到该产品没有任何效果,反而引发严重的皮肤不适。而类似的新闻,几乎每几天就会被曝出一次。
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产品质量堪忧,售后服务为零,一说退货就拉黑,这样的微商纵然宣传足够低调,语气足够诚恳,却是消费者更加需要提防的。
2014年到2016年,微商野蛮增长,而且不再局限于美妆护肤类产品,更是扩散到女性用品,大健康产品、农特产品、母婴用品及日化用品等更多的品类。而关于微商的行业规范,以及监管措施,却至今仍几乎是空白。在这一片空白之下,消费者面对微商的感受难免复杂,一面是跃跃欲试的冲动,一面是战战兢兢的害怕。
而能让消费者们放心选择的前提,除了微商的自律,恐怕还有行业监管的切实到位。淘汰走那些虚假宣传的品牌,再淘汰走那些质量低劣的产品,微商才能有一个不依靠夸大宣传、也能证明自己产品的机会,消费者也可以有一个健康、安全的消费渠道。
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