只要你活得足够长，都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。
在中国，60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达 47%。
在云南，地处高原，日照时间长、紫外线辐射强，是全国白内障致盲和视力损伤最为严重的地区之一。
有个数据很惊人，云南每年有2万人患上白内障，有6成以上盲人因白内障所致…
所以，眼科医生常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，估计可以轻松拿下诺贝尔奖。
世界上绝大多数地方没有这样的药，但中国有，每年还能卖出好几亿人民币，你一定听说过它——莎普爱思。
还记得这个广告吗？
问了一圈，家里有电视的基本都看过
“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”
郎平这句广告语已经深深地记在人们脑海里！
今天截稿前，我们走访了多个昆明街头药店，这种莎普爱思眼药水放在显眼位置，而且被店员强力推销，小瓶5-8ml，价格在40-60元区间。
我们问销售员还有其它防治白内障的滴眼液吗？我们探访的7个药店中，每一个店员都说“莎普爱思最好，最适合”。
昆明药店最显眼处，就是这个
5毫升能滴多久呢？大概就是60滴不到的样子，还记得广告词吗？“每天3次，要记得滴哦”，那么两只眼睛一天就是6滴，1瓶也就是10天左右的药量，1个月每人就得3瓶左右，节约点用一个月也得2瓶。
然而！这几天，一篇揭秘这"神药”的文章在朋友圈刷屏了，内容让许多人大吃一惊！
槽点一：洗脑的中国式神药
文中揭露了莎普爱思滴眼液是“洗脑的中国式神药”！刷屏的「神药」有多神？看看身边孜孜不倦，购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支，年销售额 7.5 亿人民币。
广告里，这个药能量超级大，什么都能治愈：
▼ 旧版广告里，几乎所有眼科问题都能滴
▼ 得了白内障，就用莎普爱思
等到失明就晚了！坚持滴是关键！
图片来源：莎普爱思旧版广告截图
▼ 白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子
图片来源：莎普爱思最新广告
▼ 会致盲，怕不怕？我们能治！
仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币！
而同年的药物研发费用只有 0.29 亿，白内障相关的药物只有 550 万，连广告费的零头都不够。
图片来源：莎普爱思 2016 年公司财报
一年 2.6 亿的广告费不是白给的，目标明确，投放精准，很多老年人，只认这个药！
有了巨额广告费的支持，莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑，简直把老、中、青、幼，一网打尽！只要眼睛不舒服，人们第一个就会想到它。
下面这是该神药的部分合作媒体名单，来自不完全统计：
@摩尔根的果蝇用豌豆毒死薛定鄂的猫：他们广告纷纷投8套11套，老头看的最多的两个台
@薇薇baby： 我的天，广东卫视DV现场天天播这样的广告，这是广东受众面最广的新闻媒体
@miaomilk ：我儿子一岁多，听到莎普爱思的广告，跟着跳起来不是一般的洗脑
@汤姆布利柏丶：莎普爱思的广告歌真的很魔性，天天轮播堪称洗脑，老年人很容易中招
@羊顶鱼：便民门诊的时候有好多人来开莎普爱思，鸿茅药酒...之类的，我说没有，还被数落说什么破医院，电视上的好药都没有
@小云:南京零距离黄金时间，全是这个广告！我反正已经会唱了，还有那个古方古方古方红糖，古方古方古方古方红糖！有句mmp不知道当不当讲。
槽点二：被眼科医生痛恨的神药
不夸张的说，莎普爱思完成了全国近 40000 名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。
然而，这个看起来非常「重要的良心药」，却成眼科医生非常痛恨的一种药！
图片来源：一些眼科疾病科普文章留言
莎普爱思公司在 1997 年上市时，主要在医院进行推广，莎普爱思公司的招股说明书承认过，「公司虽然尽力在医院推广，但未达到预期效果。」
眼科医生们并不好忽悠，但普通公众就不一样了。
2004 年，国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。
这意味着，它可以脱离眼科医生的约束，直接面向普通公众，这也有了一系列的魔性洗脑广告，开启吸金路。
为什么医生群体如此厌恶此药？
最重要的内容来了！目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是全球眼科医生的共识。
重要的事情说三遍！说三遍！说三遍！
帮你划重点
☟
“白内障，吃药没用，
快去做手术！”
销售量遥遥领先的神药
国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。
美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。
不少眼科医生都有这样的经历，许多老年人，一听到要去医院，要做手术，就会心里打鼓，“神药”恰好利用了这样的心理。
「莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理，错误宣传白内障不开刀也可以治好，我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没有问题的。」
重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿教授感慨，老年人“不信医生，信‘健康频道’的专家”：
「到我们门诊来看病的病人 90% 用过莎普爱思，但几乎都是用了还是决定来手术，如果买点药就能阻止白内障，他们都是愿意试一下的。老人们普遍固执，不相信医生，相信电视上他们信任的人，相信健康频道“专家”的话。」
复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授劝病人，也没用：
「临床上碰到的病人多数都是这种滴了眼药水最后仍然要过来开刀的病人 ，我从一个眼科医生的角度来说，这药物没效，这是明确的。」
有的老人，信任广告，信任到什么程度？
不愿手术，只要这个“郎平做广告的眼药水”！
@冷漠的饭团： 姥爷去年检查出来白内障，医院说小手术做了就能看清了，结果我姥爷坚持不做，就说要用郎平做广告的眼药水，买了好多回来点。每次问他能看清了吗，都说好点了，可是我每次回去他都看不清是我还是我妈，我就觉得这药没用啊说了不听真是没办法了
@超จุ๊บ ：就这个眼药水电视台还经常放它的广告我妈妈跟她说她也不信，非要买，我就找借口不买，然后带她去医院检查结果啥事儿都没有……
@日成雨林：难怪上次我爸轻微白内障，带他去浙二眼科医院看，说起莎普爱思，医生露出轻蔑的微笑，然后说你实在想滴眼药水，我给你开，就几块钱
@欧阳明炽：眼睛这种东西怎么可以那么随意的对待，国家药监局也不管，我姥姥就买了，不让她用非要用，后来还不是做手术，中国的大多数老年人总是不愿意去医院。
@lyba：我外婆白内障，前年送她去做了手术，换的进口晶体。她老是说晶体铬得眼睛疼，之前看了莎普爱思的广告，还怪我妈为什么要送她去做手术而不给她买莎普爱思非要说后悔做手术了，迷信骗子眼药水。关键我妈就是医生啊，都架不住这种广告洗脑。
@丁香医生：老人怕去医院我们能理解，但利用这种心理来营销，是不对的！
是呀，眼睛有问题，滴滴眼药水就能好，多方便。一滴就是半年、一年，甚至好几年，视力越来越差也不愿意去手术，坚信眼药水能够治好他。但实际上，如果不进行手术，结果很可能还是会失明。
“碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。一个本来是十分钟手术就可以解决的问题，让病人延误好几年，模模糊糊的，不仅牺牲了长时间的生活质量，而且在最终不可避免进行手术时，还增加了手术风险。”崔红平教授说。
一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病，却因为这些眼药水，让老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……
他们看不清电视，看不清家里的家具，看不清桌上的饭菜，看不清马路上是否有车，甚至看不清自己的孙子孙女长什么样……
但其实，他们原本可以拥有清晰的、幸福的生活。
更可怕的是，白内障不严重时，手术相对比较简单；但如果坚持滴眼药水，拖延到过熟白内障再进行手术治疗，会增加手术难度，不仅花钱更多，还可能影响术后的视力恢复。有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。
这些，莎普爱思的广告都没有告诉你。
在莎普爱思的官网上，有这样一句话：
企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱思。
图片来源：莎普爱思官网
槽点三：假科普，真营销
有网友感慨，广告投入2亿5，研发投入500万，这只不过是中国药厂的缩影，一个又一个的大忽悠。
莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。
但是具体到人体，目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思（苄达赖氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。
退一万步说，被批准的莎普爱思的适应症是「早期老年性白内障」，然而这家公司早在洗脑式的广告中，模糊掉了早期二字。
图片来源：莎普爱思广告截图
莎普爱思不仅宣传能预防治疗白内障，还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方：用症状替换疾病。
滴什么滴啊！确诊了吗就滴？
白内障确实会出现黑影、重影等症状，但很多眼部疾病都会有这样的情况！
这一下就能多出来好多好多「患者」。不少人因为看了广告，听了宣传，发现自己有相同症状，就跑去药店、网上，甚至医院里买莎普爱思滴眼睛，医生拦都拦不住。
图片来源：莎普爱思某网售平台用户留言
而乱滴眼药水带来的后果，可能是非常严重的：
眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜；
有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。
例如有些青光眼患者，不去好好治病，自己乱滴眼药水，滴着滴着，青光眼越来越严重，可能就发展到失明的结局。
这时，我们再来回顾一下这个旧广告，大概就明白为啥医生们都深恶痛绝了吧？得了白内障，不去做手术，那才是等到失明就晚了啊！
可是现实中，最讽刺的就是，某养生节目里，医生刚说完「白内障只能手术」，就插播了一个眼药水广告……
@是黄姝婧：啊啊啊，有时候用眼过度或者熬夜啊什么的引起的红眼，痒啊什么的，药店也会推荐这个！！！坑人！！不过话说这种普通的用眼过度引起的眼部不适滴什么比较好啊
@秋水长天：对于乱用滴眼液的人真的是有一肚子的话要说！有些人不论是细菌、病毒感染还是过敏，自己点名要什么什么滴眼液，听人家说好就用，也不管对症不对症，乱用滴眼液，那可是眼睛啊！！！面对着这样的患者，总是有种秀才遇到兵的无奈，你不卖给他，他认为你是在推诿病人，恨不能要投诉你！真真是无语！
@DH：专业是医学管理类的，广告宣传模式真心不陌生，其实各种营销的手段就那么几种，要么擦边，要么偷着扩大范围，要么将某些没证实的当成确切概念提出来，比如先宣传人应该吃营养早餐，再说培根有营养可以作为营养早餐的一部分一类的，当年培根就是这么卖出去的。莎普爱思的广告有明显的误导倾向，但又极为隐蔽，没有足够的医学知识很难分辨这些东西……
@黄雪飞：除开莎普爱思的无效性，滥用情况，如何尽快制定完善相应的药品退市制度，OTC药品广告的度，不是应该更值得深思吗？！
@xingxing362：作为医务人员，从第一天看见这个广告就知道这是个扯淡骗人的药，但是居然能在广大卫视播放。。。。这TM真是神奇。。。。
槽点四：暴利中研发投入占比少得惊人
另一个槽点，涉嫌虚假宣传背后的暴力，和少得可怜的研发投入。
短短数年，莎普爱思滴眼液创造出“从销售1000万到市值100亿”的商业奇迹！
2014年7月2日在中国A股市场成功上市！
主打产品滴眼液系列就占据了总营业收入的42.6%，这数据源自2016年的公司年报，毛利率高达94.59% ！
你可能对94.59%的毛利没什么概念……
emmm，你看，这是你爸偶尔喝的茅台：
这是你或者身边小伙伴在用的苹果手机：
是的，94.59%的毛利率，代表着莎普爱思赚钱赚得非常多！
先别咬牙切齿，一个做药的，赚钱多很重要，赚得少哪来的钱做研发呢？你看看人家全球制药10强的（可能你只认识强生）的总收入和研发收入，赚得多花得也多呐！
从2016年莎普爱思公司年报来看，有关滴眼液的研发投入有两项，研发投入费用分别是350.19万元和200.03万元人民币，研发投入占营业收入比例为0.36%和0.20%！
莎普爱思在商业上的巨大成功，得益于上个世纪 90 年代，在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可，而且在中国，并没有成熟的药物退市机制。
崔医生还提出了一个建议：
「既然这么多眼科医生来质疑这个事，国家药监局是不是能要求他重新进行严格的大规模临床实验，你已经是上市公司了，赚了几十个亿了，拿出两个亿来做个临床实验，给大家一个交代，这个要求不过分吧。」
莎普爱思的回应
网上热议成这样，作为一个上市企业，莎普爱思当然不会坐视不管。
12月3日晚间，莎普爱思公司发布了澄清公告，对于网上对莎普爱思滴眼液的疗效、广告等的质疑，莎普爱思在公告中表示，公司认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切；是一种安全的、有效的抗白内障药物，公司的广告内容与监管部门审批的相应内容一致等。同时称，经核查未发现有消费者正确使用该产品出现并发症、延误手术治疗等情形。
emmm……这个事儿估计还会持续“发酵”，微博上最新的消息是，各个医生大V都呼吁重新临床试验……昨天股市开盘了，经过这一周末的“刷屏风暴”，莎普爱思果然没挺住，开盘大跌7.6%……
反弹后，今天继续跌，截至目前，莎普爱思跌到22.55元。
当然，相比于股价还是大家的身体重要！有相关的新后续，我们会继续跟进！
来源：春城晚报公众号整合自@丁香医生、@十九楼、微博、云南省卫生厅网站等
