你的微博、微信和朋友圈里，会经常被爸妈和亲友转发的各种养生“鸡汤”文刷屏吗？
你观看电视节目时，会经常被各种健康讲座和保健品广告打断吗？
答案不言自明。是的，随着社会经济发展和年龄的渐长，人们越来越关注自身的健康，而一些虚假健康信息也开始借机传播，并且愈演愈烈。
不久前，国家食品药品监管总局办公厅印发食药监总局食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作实施方案，其中将食品和保健食品标签虚假标识声称行为作为一项重点整治内容。
而在此之前，国家卫生计生委也印发了《国家卫生计生委办公厅关于加强健康教育信息服务管理的通知》，要求加大健康信息供给服务力度，规范健康教育信息生成与传播，加强健康教育信息监管，提升健康教育虚假信息处置力度。
可见，虚假健康信息的泛滥已经无法坐视不理了。
虚假健康信息无处不在
健康信息
即人们在日常生活中为保持身体、精神和社会关系等方面处于良好状态所关注的信息，主要涉及疾病防治、心理健康、保健养生及生活窍门等方面的内容。
随着人们生活水平的提高，以及经济飞速发展带来的环境破坏和身心健康的危机，人们把更多的注意力放到生活品质的提升以及身心健康的保健和保养方面，对健康信息的需求不断增加。这也给不法分子提供了钻空子的契机，给虚假的健康信息提供了土壤。
今年6月，一名身兼多个身份的“专家刘洪斌”的老太太的事迹还历历在目。3年内，一会儿是苗医的传承人，一会儿又是蒙医传人的她用9个身份，“红”遍大江南北。
实际上，“刘洪斌”的身份都是假的，其参与的许多节目和广告都被认定为虚假信息，她代言的产品也屡次被罚。
统计一下不难发现，她先后出现在六家卫视，推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等多种药品、保健品。但我们无法统计的是，多少人因为她散布的虚假健康信息和推销的“假药”而遭殃。
而利用健康讲座散布虚假健康信息的致人受害的，更是数不胜数。今年５月以来，湖北省就查处了一系列利用健康讲座诱骗中老年人购买食品、保健食品案件。
湖北竹溪县一外地团伙以免费听讲座、打卡换礼品等形式，从派发鸡蛋、挂面，到购买产品就送床垫、羊毛衫等礼品，虚假宣传销售某保健酒，逐步将近百名老人引入深坑和连环套骗局。
湖北大悟县龙某某团伙在街头以赠送礼品的方式，将中老年人招揽至大悟县某电影院内参加“健康知识”讲座，开展虚假宣传和销售食品、保健食品，涉案货值合计94万余元。
湖北武汉某生物科技公司通过开展会议讲座营销，向中老年人推销某银杏软胶囊，虚假宣传其具有缓解高血脂症状、预防动脉粥样硬化及血栓形成，防止心脑突发意外等功能，普通胶囊被吹成了“神药”，后被行政处罚。
而就目前来看，最猖狂的虚假健康信息，要数微信、微博等新媒体平台上的了。这些虚假健康信息动不动就以“你不知道的秘密”为标题，用“民间偏方”、“小道消息”、“传统秘方”的说法来吸引网友点击，要么就是用“中毒”、“致死”等字眼儿赚取高转发率，或是用“善意提醒”、“温馨提示”、“亲身体验告诉大家”等关键词大打温情牌来吸引人……对此，不少网友都感慨：微信就是稍微信一点，但很多爸妈级别的长辈却似乎深信不疑，疯狂转发。
除此之外，还有一些小纸媒上，也经常刊登各种虚假药品广告和养生信息，让人防不胜防，真假难辨。
虚假健康信息为何容易蛊惑人心？
虚假健康信息引发了许多社会问题，对人们的生活也造成了负面影响，却为何屡禁不止？
虚假健康信息噱头十足
从预防保健到治疗疾病再到康复护理，虚假健康信息的内容五花八门，标题也通常具有明显的导向性，突出放大健康风险，唤起公众潜意识里对健康的关注。如“微波炉辐射致癌”“苏打水防癌”等标题更容易引起受众关注。并且虚假健康信息从接近性而言，关乎个体健康贴近民生，公众对此类信息的关注略带情感偏向，甚至可能更敏锐。而在微信上，好友都是彼此间对待事物的认知、观念相似的熟人，接收虚假健康信息时更可能会产生情感偏向，对信息内容的信任度上升。
再者，虚假健康信息制造者在信息内容上煞费苦心，断章取义、偷换概念，专业化的表述使得消息看似准确严谨，迷惑性强，往往真伪难辨，让许多人都产生了“宁可信其有，不可信其无”的想法。而虚假健康信息还会在心理上刺激受众，不仅制造恐慌还同时慰藉劝服公众认可，受众对信息愈加信服就愈加产生分享信息的心理。
互联网加速虚假健康信息扩散
微信与微博等新媒体平台以及智能手机的普及，为健康信息传播带来强劲的影响力，但同时也带来信息安全隐患。
霍夫兰的说服理论指出，媒体通过符号传递，以非暴力的方式影响他人的观念、行动以此达到预期目的。微信上传播的虚假健康信息可以被看成一种符号，多数微信用户都是通过亲友推荐、朋友圈分享和公众号推送来被动地接收虚假健康信息。
而朋友圈传播的信息，因用户之间的现实关系具有较高的信任度，虚假健康信息不容易辨别真伪，加上公众账号推送的信息多数是有针对性的精准传播，公众潜意识中认为健康类账号的信息具有权威性，也正是这种潜意识增加了公众账号虚假健康信息传播的可信度。并且，微信信息传播速度快效率高，故而虚假健康信息肆意传播并缺少科学认证。
健康素养不足易相信“伪科学”
随着社会、经济、科学技术各方面快速发展，健康问题越来越引发人们关注。但当下健康科普信息良莠不齐，不科学、伪科学甚至反科学的健康知识层出不穷，各种来源的健康科普信息非常多，且信息大都以碎片化的形式呈现，造成人们在选择健康科普信息困难，难以系统地获得某一健康问题的权威信息，也无法识别信息的真伪。
国家卫计委的数据显示，2016年我国居民健康素养水平仅为11.58 %，“仍处于较低水平”。城乡、地区、人群间发展不均衡，人民群众对各类健康问题的认识水平不均衡，健康生活方式与行为素养提升也较慢。
山西省太原市第三人民医院的杨大夫表示，局限于医疗大环境、医疗水平以及全民对疾病的认识程度不同，虚假健康信息难以甄别：“有的患者求医心切，苛求根治，加上社会环境经济利益的驱动，医疗保健机制、监管力度等各方面的原因导致了虚假医疗、医药信息的滋生。”
虚假的健康信息都是“伪科学”
虚假健康信息的泛滥已经引起了国家和社会的广泛关注。在我国，发布虚假广告是有明确对应的刑法条款的。如果广告主或广告商发布的信息违反了相关的禁止性规定，且造成较为严重后果的，应当对其追究刑事责任。国家食药监总局也积极调动社会力量，专门拿出一部分资金来奖励举报虚假医疗信息方面的举报人，严厉打击治理虚假健康信息。
但仅仅依靠这些是远远不够的，如果大家不提升自己的健康素养，提高防线，虚假的健康信息依然会见缝插针。面对疾病时找专业医生去就诊而不是去相信所谓的偏方和江湖郎中，关注自己的健康状态而不是依赖没有事实根据的养生“毒鸡汤”。
同时，在这样一个虚假信息泛滥的时代，我们也要对自己和他人负责，努力提高自己的辨别能力，不用成为虚假健康信息的传播者。
虚假的健康信息都是“伪科学”
愿大家别再轻易“中招”
编辑：徐啸
