由宁波晚报、东南商报联合浙江传媒学院传媒创新与发展研究所、甬鑫智慧金服共同出品的《宁波银行业八月微信运营调查白皮书》（以下简称白皮书）正式发布了。本期白皮书统计分析了宁波银行业8月份微信运营排行，并对6-8月整体运营状况做了数据统计分析，从数据看现象，让我们一起看一下宁波银行业的微信生存状况。
8月份白皮书看点
1
宁波银行业微信运营“冰火两重天”
从8月的微信运营排行榜来看，宁波银行业微信运营处于“冰火两重天”的状态，工商银行宁波分行依旧独领风骚，凭借优异传播力与首条均超过1.2万+的文章平均阅读，成为宁波银行业公众号龙头，其平均阅读数竟是除第一梯队外（2000以上平均阅读为第一梯队）其余银行微信号平均阅读的总和，且除第一梯队的4家银行外，竟再没有平均阅读达到4位数的银行微信号，位于末位的恒丰银行宁波分行甚至平均阅读不过百！
2
整体传播力不俗，信用卡公众号表现抢眼
从数据看整体表现，8月份宁波银行业整体传播力不俗，总阅读达97万人次，其中信用卡公众号表现极为抢眼。根据公众号性质，银行业公众号可分为“银行公众号”与“信用卡中心公众号”两大类，银行公众号是行业主要构成，占公众号总体的79%。而信用卡中心公众号则是行业重要传播力，发布文章数占总体的26%，却拿下了整体阅读的50%以上，文章平均阅读是银行公众号2倍以上。
3
谁在关注银行公众号，他们都在关注什么内容？
白皮书整理了6-8月份银行业整体运营数据，数据显示在用户结构中，男性用户高于女性用户，30岁以下成为微银行主力，通过用户对功能菜单的点击、文章点击等数据的统计发现，用户对非信用卡类的其他活动关注最高，其次为办卡、账单服务。
4
业务类推文怎么做？
对于业务类的推文来说，1W+阅读已属不易，在已统计的1W+阅读的爆文中，福利优惠的文章数量最多。有关福利优惠的“红包”“流量”等热词频繁出现，远超行业资讯或产品推广的常用热词。
可以看出，在银行业发布文章中，福利优惠文章有着显著的传播优势。要想用户相信你的业务水平，银行公众号有必要把自己包装得高端而专业。这一点上海银行宁波分行、工行宁波分行微信公众号目前做到了行业的高水平。开展理财课堂，讲述颇具专业性的独家理财知识，受到粉丝热捧。文章都获得1w+不错的阅读。
5
严肃的银行业微信号如何做“娱乐”？
在银行业微信号运营中，其实也时常遇到这样的矛盾：大多银行一直都自持身份，在内容传播中，讲究严谨、档次，因此在银行业微信号的运营中，很少见到放低身段，着重娱乐化去迎合消费者的存在，但是如果微刊创作缺乏“娱乐性”，微信传播性将受到影响。“严肃”的银行业微信号究竟该如何把关“娱乐”？
更多数据分析及运营秘籍请点击观看：《宁波银行业八月微信运营调查白皮书》
注：白皮书的数据统计一方面来自第三方数据，一方面来自各银行微信运营后台统计，如有错漏，请留言指正，将及时更改完善！
如有疑问或者9月白皮书投稿
-请联系-
王璐雅：15356032558
白皮书执行主编 浙江传媒学院传媒创新与发展研究所 新媒体基地首席分析师
2017.9.21 / 第三期
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