日前，上映五天的青春片《闪光少女》官微发布一张“下跪致歉”海报，并配文，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！——电影闪光少女宣发团队。”
此消息发布后，有网友提出：“《闪光少女》团队下跪致歉的做法是在模仿《百鸟朝凤》！”
2016年5月，第四代导演吴天明遗作《百鸟朝凤》在国内上映，却被各大影院以低排片的方式对待，让业内人士扼腕叹息。
2016年5月12日，《百鸟朝凤》出品人方励在直播中下跪，呼吁院线经理为影片增加排片。
电影制片人方励微博直播下跪，求增加《百鸟朝凤》排片量 网络图片
方励磕头痛哭称：
“希望大家能在微博、朋友圈上推荐一下《百鸟朝凤》。”
“只要你（影院经理）能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪。”
在此之后，《百鸟朝凤》的排片及票房出现好转。
虽然前有方励为《百鸟朝凤》下跪求排片，但像《闪光少女》这样的宣传——“集体下跪致歉”在电影行业还是头一回。此消息一出，便吸引了不少人的眼球。
对于这种行为，有人认为是《闪光少女》的宣发团队在向观众们展示诚意，但更多的网友表示不太理解。
有网友发微博表示：
“不认同《闪光少女》这种宣传方式，而且效仿《百鸟朝凤》也没新意，好电影必会有自来水，动不动就下跪，白费了爸妈给的好膝盖。”
一位娱乐博主则认为：
“闪光少女票房不好，有需要下跪吗？文艺电影的受众本来就小，普通观众无法看懂，拍文艺电影如果单纯为了票房去拍就违背了作品的本身价值。”
也有专业人士表示：
“（下跪的做法）确实Low，而且也不会有效果了。”
团队下跪“致歉”遭质疑
下跪式营销让《闪光少女》光芒暗淡
日前，电影《闪光少女》发布“下跪致歉”海报，并配文“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！——电影闪光少女宣发团队。”
对于这种下跪式营销，北京时间记者认为这显然背离了电影的初衷和应有的内涵，根本是一种低劣的博眼球方式，使得原本略有光彩的《闪光少女》光芒暗淡了不少。
谈及“下跪”，近年来最为知名的或许就是制片人方励为文艺片《百鸟朝凤》的一跪，这一跪换来了该片排片量的激增，但同时也让很多人对方励的做法心声疑惑。
比如，此事发生后，有媒体曾评论称：
“下跪本身却是丢了文化人尊严的事，连带了中国电影本身就应当具备的骄傲都扔到了一边，实在不是高明的做法。”
只不过，当时人们对方励先生的下跪动机不存在太大质疑，毕竟方励先生是为了推荐吴天明导演的遗作。
而方励本人也算坦诚，在回应“道义绑架”的质疑时毫不避讳地说：
“如果说这是道义绑架的话，我希望能够绑架成功。因为对于没有看过电影的观众，我就是希望用比较刺激的言语和相对粗暴的行为吸引大家进影院，等大家看过之后，可以自己再做道德判断。”
但是这次《闪光少女》的做法就很难让人理解了，要知道同样是文艺片的《百鸟朝凤》最终票房是8695万，而《闪光少女》上映一周已经有了3822万，对于这样的成绩，不少业内人士都表示属于“正常”。
毕竟主打“民乐”和“二次元”的《闪光少女》本就受众范围有限，而近期的影市也回归理性，目前7月票房过亿的国产片仅有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房还不到千万。
而《闪光少女》的排片比虽然从8%降到了6%，但是当年《百鸟朝凤》首周也只有1.2%，下跪之后也不过增加到了3.7%，显然前者要幸福很多了。
那么对于这样“身在福中不知福”的《闪光少女》，与其说是所谓情怀在发挥作用，还不如说是纯而又纯地为了在有限的上映时间内多捞些银两。
客观说，《闪光少女》虽然谈不上什么经典大作，但就目前中国电影的平均水平来说还是出类拔萃的，豆瓣评分超过7分也说明了观众对内容的基本认可。
反倒是现在这个“下跪”的营销，让本来略有光彩的电影显得暗淡了几许。
当然，这种营销方式，究竟是主创团队早就想好的主意，还是发行单位画蛇添足、东施效颦，恐怕只有内部人士清楚，但是公众已经对这种营销方式给出了答案：嗤之以鼻。
这倒让BT君想起了当年侯耀文先生相声里的一个包袱：
“你就是跪地上磕头，邦邦磕，磕出血来，也没用。”
而对于一部电影的营销来说，这段话或许是很适用的了。
⊹ 地铁上求扫码的，被称为“扫码乞丐”；
⊹ 公众号文章里写“小编工资与点赞挂钩，一个赞5毛的”，是点赞乞丐；
⊹ 集体下跪求票房的，是……
《闪光少女》团队集体“下跪”
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北京时间 梁千里
编辑：小叶子、大福
