今年的超级碗仍然继承了一贯的传统——超级。无论是视觉感官上的，商业价值上的还是关注度上的。而超级碗历史上第一次通过加时赛决出最后的赢家。但对于中国观众，也许比赛本身的吸引力依旧比不上中场的明星表演和广告，而NFL在中国也只有在超级碗这天才会被人想起。
新英格兰爱国者34-28亚特兰大猎鹰。
51年来首个加时赛，爱国者落后25分还能赢
北京时间2月6日，2017年美国超级碗如期上演，亚特兰大猎鹰迎战新英格兰爱国者队。最终，爱国者在加时赛依靠一次达阵完成惊天逆转，获得了冠军。
今年的超级碗仍然继承了一贯的传统——超级。
决赛的两个对手完美诠释出了超级碗赛事的激动人心和不可思议。猎鹰从未拿过超级碗奖杯，而爱国者已经是第9次站在超级碗的舞台上。进入21世纪后，爱国者已经拿了4个超级碗了。这是赛前，究竟是传奇四分卫汤姆·布雷迪再创历史还是马特·莱恩新王当立，成为最大看点。
但这场势均力敌的较量在比赛开场后意外地成为了一边倒的比赛，猎鹰队一度领先了多达25分。
但显然不够老道的他们在第三节下半段开始放松下来，优势不断被蚕食，到比赛最后阶段，爱国者将比分追至20比28。 随后，爱国者依靠埃德尔曼一次如有神助的接球，并完成达阵，成功将比赛拖入加时。要知道，这是超级碗51年的历史上第一次进入加时赛。最终爱国者在加时赛达阵得分，以34比28击败对手，第五次荣登冠军宝座，创造了新的历史。
历来中场表演就都是超级碗的一道大餐。在本届超级碗中场秀中，Lady Gaga携百台无人机亮相给观众留下了深刻的印象。据悉，此次无人机的表演秀是由英特尔全权负责，共出动300余架无人机完成了整场表演。与转瞬即逝的烟花不同，这些无人机能排列成舰队在空中进行各种高难度的动作——上升、盘旋，变换出不同的图案。
这是6项格莱美大奖得主、奥斯卡提名奖得主Lady Gaga第2次超级碗之旅，也是第一次担任中场秀表演嘉宾。
用数字对这届超级碗进行解读，可以更好地了解超级碗场内外的各种事情——
0：亚特兰大猎鹰是NFL联盟13支从未赢得过超级碗的球队之一，今年是该队历史上第二次杀进超级碗，如果夺冠该队将赢得队史第一座超级碗奖杯，可是这一次离冠军最近的机会，他们错过了。
2：新英格兰爱国者36-17战胜匹兹堡钢人，亚特兰大猎鹰44-21战胜绿湾包装工，双双从分区决赛中杀出晋级超级碗。这是NFL历史上第二次出现两个联合会的决赛同时出现19+分差的悬殊比分，上一次出现这种情况还是在1978赛季，这足以证明参加本届超级碗的两支球队，绝对是本赛季最强的两支球队。
3：这是休斯顿历史上第三次举办超级碗比赛。前两次分别是1974年和2004年，1974年超级碗迈阿密海豚24-7战胜明尼苏达维京人，2004年则是新英格兰爱国者32-29战胜卡罗莱纳黑豹，当时率队夺冠的正是汤姆-布雷迪。
7：第51届超级碗将是新英格兰爱国者四分卫汤姆·布雷迪和主教练贝利奇克的师徒组合第七次出现在超级碗舞台，同时也是队史第九次杀进超级碗，这一成绩冠绝NFL历史。而他们也用第五个冠军，将历史再次改写。
51：休斯顿超级碗是NFL的第51届超级碗，在去年NFL迎来标志性意义的第50届超级碗，当时丹佛野马战胜卡罗莱纳黑豹获得冠军，不过今年这两支球队都没能杀进季后赛。
5216：第51届超级碗的平均票价已经达到5216美元一张，并且不是你有钱就能买得到。过去四届超级碗的平均票价达到3334美元。
100万：本届超级碗预计将会吸引100万游客光临航天之城休斯顿。届时将有10000名左右的志愿者为游客提供帮助和服务。
500万：本届超级碗广告的价格，每30秒广告的单价再次超过500万。在过去十年中每30秒超级碗广告的价格上涨幅度超过了110%！
1.23亿：超过1.23亿只鸡翅和14500吨玉米片将会在超级碗期间被吃掉，5170万箱啤酒将会被消耗掉。
3.5亿：本次超级碗预计将会给休斯顿市带来3.5亿美元的净利润收入！
43亿：第50届超级碗从赛前预热要赛后在推特上相关话题总共被浏览了超过43亿次，预计第51届超级碗将有望超越这个数字；而在facebook上有超过6000万粉丝参与了讨论，转发、评论和点赞的数量超过了2亿。
NFL橄榄球的悲哀：撬动中国市场多年，只在一天被想起
姚明领衔各路名流观战超级碗
如果你没有在中场表演后关掉电视或者直播，恭喜你，见证了橄榄球历史最伟大的一场比赛。
在2月6日进行的超级碗中，新英格兰爱国者在最后一节独得19分完成绝地逆转赢得总冠军，汤姆·布雷迪用纪录证明了自己是凭实力娶到名模吉塞邦辰。
但对于中国观众，也许比赛本身的吸引力依旧比不上中场的明星表演和广告，而NFL在中国也只有在超级碗这天才会被人想起。
这些年，NFL联盟为了撬开中国市场做了无数努力，但这些心血却只在一天急剧迸发，不得不说，这或许是NFL和橄榄球的悲哀。
这次我们来黑特朗普
NFL最重要的事情是什么？广告！广告！广告！
据统计，在休斯敦上演的第51届超级碗吸引了1亿美国观众观看（美国总人口3亿多），都说超级碗是美国春晚，但对比美国和中国的总人口，你必须承认，超级碗比春晚还春晚。
正因为超级碗受到了近1/3美国观众的追捧，超级碗上的广告时段变成了品牌真正意义上向全国老百姓说故事的舞台。
而作为特朗普上任后的第一项重大体育赛事，在花费了500万美元的入门费（超级碗30秒广告时段均价500万美元）之后，每个品牌都使出浑身解数。
NFL在中国举办青少年腰旗橄榄球比赛
百威啤酒时长为一分钟的广告讲述了安海斯布希啤酒公司（百威啤酒的制造商）的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各种压力，最终建立啤酒王国的故事。
广告在youtube上线不到5天，点击量已经突破700万。“你不属于这里，回你的老家。”这句广告词很容易让人联想到特朗普的“新移民政策”。
“人们之所以能找到共鸣，或许只是因为它是一个不分领域，超越宗教、国家、民族的故事，能发生在任何时候。”百威副总裁Marques说。
相比特朗普，被轮椅推上场为超级碗开球的前总统老布什赢得了几乎所有人的掌声。
NFL在中国不接地气？
当然，炫目的广告、精彩的中场表演以及比赛，这些都是超级碗的规定动作，对于中国观众，如果非要找出什么新意，姚明和陈伟霆的现身显然足够吸引眼球。
陈伟霆是作为NFL中国区推广大使亮相的，姚明刚刚在休斯敦参加了球衣的退役仪式，当然不会错过在第二故乡举办的超级碗盛事。
过去我们都在说超级碗和NFL离中国有多远，毕竟中国观众一直还没抹去只看广告的嫌疑，但现在不仅仅中国的文体明星已经加入到超级碗中，NFL的赛事也极有可能跨越万里、来到中国。
NFL执行副总裁马克·沃勒表示，2018年，在中国的北京或者上海举办一场NFL正式比赛会是一个不错的计划。
这些年，NFL为了中国市场进行各色推广活动，甚至将超级碗天价的转播权白送给中国媒体，但依旧收效甚微。
2009年4月17日，达拉斯牛仔队的啦啦队姑娘们亮相襄阳公园
对于在中国市场发展缓慢的原因，《环球时报》认为NFL是想要“缓慢但坚定”的在中国市场站稳脚跟。体育媒体人颜强则认为“NFL规则复杂，且懂的人不多，开展起来有困难。”
然而也有评论认为，成本、场地和身体条件等因素阻碍了橄榄球和NFL在中国的发展。
橄榄球成本过高，购买头盔、手套等装备就要花掉几千到上万元人民币。此外，NFL的场地为长360英尺、宽160英尺的长方形草坪，这也让这项运动在中国很难大规模开展。
由于橄榄球是一项高对抗性的运动，这就要求球员拥有过硬的身体素质，53人的队伍也要求队员必须有团队合作精神。而在中国，符合这样条件的人才并不多。
根植于美国人骨髓的“社区文化”也是NFL在中国艰难推广的另一个因素。
2013年2月1日，NFL中国媒体日，联盟众将出席发布会
中国赛，不能再错过了
虽然人们往往只在超级碗这天才想起橄榄球，但NFL掌握的一套数据却令他们对未来有了信心。
粗略统计，在中国目前有1800万的NFL球迷，其中通过线上和相关游戏跟踪得来的精准数据在470万人以上。
“这些人群（NFL粉丝）的构成非常具有吸引力，他们年轻、有消费力，有些曾在美国读书工作，这让我们也迸发出更大的激情。”沃勒说。
事实上，NFL早在2007年就有在中国办赛的计划，当时新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队的比赛甚至已经被安排在了当年8月9日的北京，但是因为球队担心路途的遥远以及中国观众对NFL的不熟悉，最终比赛没能成行。
如今NFL已经在伦敦打了14场常规赛，在墨西哥城也有比赛举行，这些海外赛事的成功让NFL决定把曾经没有完成的工作继续进行下去。
与此同时，在美国国内压制NBA的NFL也从竞争者那儿看到了希望。
2014年9月5日，NFL在上海静安嘉里中心举行推广活动
2004年，NBA成功地在中国举办了自己的第一场季前赛（火箭与国王），这种把比赛带到观众身边的推广模式显然是值得借鉴的，如今中国已经拥有了超过6亿的NBA球迷，在中国的社交媒体上，NBA有超过1亿800万的追随者……
但对于NFL，如何借用超级碗东风，更好地推广橄榄球文化才是最急需的。
巨人队老板约翰·马拉就说：“从体育文化上中国是一个有别于伦敦的地方，球队更在意能否在另一个国家打好比赛，如果我们能够确保万无一失，很快球队们都会乐于去中国……”
而沃勒则直言不讳，“现在对于NFL没有其他的选择，2007年已经错过了一次机会，现在联盟不会再让这样的事情发生了。”
本文综合自上观新闻 澎湃新闻
作者
上观新闻记者 姚勤毅
澎湃新闻记者 陈均
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【本文来自微信公众号“上海观察”】