原标题：2017年移动营销变革从智能化精准投放开始_fina
原标题：2017年移动营销变革从智能化精准投放开始_fina
齐鲁晚报12月20日讯(记者方杰)2016年，随着移动端流量的爆发式增长，“移动优先“策略已成为越来越多品牌主的共识，其广告投放预算也开始向移动端倾斜。有数据显示，2017年，移动广告支出预计将首次超过PC端······种种迹象表明，千亿规模的行业机遇即将到来。随之而来，品牌主的投放需求也将不仅仅在于高流量占有率，而是更注重广告投放的品效合一，ROI的最大化。
事实上，想让移动端广告流量真正发挥出1+1﹥2的推广价值，则更需要品牌主、互联网广告投放平台更脚踏实地加强大数据挖掘分析和人工智能应用能力，从而更有效整合资源和流量，帮助品牌主建立最优效果的投放模型，在相同预算的条件下实现ROI的最大化。
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
资源、流量整合升级 实现全网覆盖
随着智能手机的快速普及，消费者和品牌之间的“共鸣”更场景化、垂直化、多样化，如何让目标消费者在合适的时间“发现”喜欢的商品成品牌主的新关注点。而“发现”的核心是要提供“千人千面”的广告推荐。因此，首先要增强资源、流量的丰富性。
顺应移动精准营销的根本诉求，城外圈依托对客户需求和媒体数据的深度解读，通过整合国内各大主流优质移动App、SSP平台，引入各搜索引擎、效果广告平台的独家资源，打造出多渠道、多媒体、多平台的媒体矩阵，覆盖90%的互联网用户，实现从社交、阅读、搜索等多维场景覆盖，有效提升品牌与用户的沟通效率。
被多家优质媒体共同认可，一方面印证了城外圈的技术实力和行业影响力，另一方面说明各方也希望借助城外圈平台对资源和流量的整合利用能力，来推动移动广告更高效地发展。而这对品牌主来说，意味着找到用户“发现”的入口流量空间更庞大，流量更优质，根本上解决广阔人群触达空间以及多元化流量选择的引流难题。
大数据精准投放保障品效合一
人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发，对于品牌主来说，找到这些特定场景，就找到了机会。而接收场景不同，目标消费者的需求和期望也不相同，因此要根据消费者当前所在场景，精细化消费意图差异，让不同流量能够产生最佳效果的排列组合方式。
简单来说，就是通过丰富的数据积累，借助强大的媒体数据挖掘系统和科学算法为特定的用户贴上可识别、可适配的“标签”，将流量细分并进行适配，在成本的可控范围之内，筛选符合用户“口味”的媒体渠道，并结合用户需求和投放效果，优化资源组合策略，从而保证最大化把对的广告通过对的流量推送给对的人群。
这里不妨以城外圈为某品牌客户所定制的投放策略为例，具体来看怎样用最低成本投放最高效、最精准的流量。首先，通过独家研发的智能大数据算法进行精准识别，锁定目标用户群体，再根据成本预算，筛选最适合资源进行精准定向投放。其次，在投放过程中，持续回溯用户人群画像、投放效果等数据，不断优化迭代投放策略，让广告投放效果达到真正的高曝光、高精准传播以及高用户转化。
据悉，城外圈独家研发的智能算法将搜索和推荐相结合，精准锁定目标人群，通过为品牌主定制更智能的移动营销策略，主动推荐有效信息，减少资源筛选时间，满足各种场景之下的多层次移动广告投放诉求，最大化广告投放ROI。
大客户服务体系全局观保障营销效果
未来，移动广告市场将逐步向精准化、智能化投放模式发展，智能大数据分析技术结合高效的投放系统，将有效打通碎片化场景，缓解广告客户分散所带来的营销压力。同时，更为落地的客户服务体系也将有效带动营销策划、产品设计、数据挖掘等广告投放环节的效率提升。
目前，城外圈已完成一站式智能投放策略服务体系构建，从投放前期的市场洞察、全案服务提供，到广告精准投放，及后期投放效果的实时监测，把营销链路上每一个环节所带来的数据变化提供可视化的提取，为品牌主建立更系统更全面的营销效果评估体系，真正使品牌和销售合一。同时，通过前端投放数据积累，助力广告主的广告数据资产构建，从而进行二次营销，用数据去反向检验品牌的健康度，实现品牌高效发展。
移动营销的黄金时代才刚刚开始，对于广告公司来说，要把握好市场机会，就是要通过大数据、资源、内容、服务和人工智能的有机融合：有效整合优质资源，通过大数据挖掘和智能技术应用，精准投放，准确传达，充分发挥和有效利用流量的价值。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
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