原标题：悦己式消费渐成主流 全国女性悦己指数北京垫底
文│中国经济信息 张兴军
随着中国女性收入的增加、社会地位的提高及女 性群体的独立，“中国式她消费”迅速崛起，已经撑起中 国经济增长的半边天。近日，白领女性时尚消费主流平台 “美丽说”发布了《2016上半年白领女性时尚消费报告》， 通过在线问卷调查获得一手数据，采用大数据交叉分析 方法，揭示女性时尚消费的趋势和变化。 报告显示，在移动互联网背景下，年轻女性的消费特征 愈发鲜明，呈现出由“悦人”到“悦己”的转变，中国女性越 来越懂得“对自己好一点”，超过8成的年轻女性在时尚消费 上的支出超过了去年同期，其中，4成女性每月多花2000元。 同时，近6成女性通过KOL的内容推荐和社区互动最 终完成购买，基于情感互动的参与式消费首次超过消耗 性消费。
悦己式消费渐成主流 全国女性悦己指数北京垫底
中国女性的时尚消费力持续增长，与炫耀性消费相 比，女性时尚消费更加倾向于取悦自己。一方面，中国女性 越来越懂得“对自己好一点”，超过8成的年轻女性在时尚 消费上的支出超过了去年同期;另一方面，中国女性在时 尚消费上的辨别力更强，更倾向于选择高品质和个性化的 商品;第三，“看中即买”的比例增多，在取悦自己面前，越 来越多的年轻女性选择不再等待。
数据显示，超过8成的女性在时尚消费上的支出高于 去年同期，其中，超过4成女性平均每月多花2000元，近1 成女性每月多花的幅度在3000元以上，仅不到2成的女性 消费支出与去年持平。
此次报告根据女性时尚购物花费、频次、种类及当 地人均薪资水平，发布了全国女性悦已指数。
全国女性悦己指数四川居首，黑龙江、浙江紧随其后。 四川自古盛产美女，川妹子大胆泼辣，爱时尚、懂享受，且 四川地区女性地位普遍较高;另一方面，近年来四川经济趋势向好，四川地区女性收入的涨幅在全国也名列前茅。在 “悦己”这件事上，四川女性可谓占尽天时地利人和。
出乎意料的是，北京地区的女性悦己指数在全国排 行最低。美丽说业务负责人岳旭强表示，一方面，北京白 领女性收入较高，相较于收入，时尚消费花费所占的比例 相应较小;另一方面，北京地区住房、出行、餐饮等各方 面的消费成本都比较高，这也在客观上制约了北京女性的 “悦己”之心。数据显示，北京白领女性的时尚消费相对 理性、克制、重品质，而轻频次。
女人爱胸胜过包 口红常常要集齐
虽然相较于去年，女性白领更加舍得在“美丽”上花 钱，但数据显示，相较于去年同期，白领女性在包包上的 花费不升反降，包包在女性全部时尚消费支出中的比重从 去年的36.8%下降至25.6%。
而在所有品类中，女性在文胸上的花费涨幅最高。今 年上半年，白领女性在文胸上的花费比去年同期增长了34.7%，这其中，上海地区女性的涨幅尤为突出。
相较于名牌包所代表的“炫耀性”消费，女性越来越 重视关系到个人舒适和健康的 “隐性”部位。
而另一个“悦己”的现象是在女性时尚消费中“集齐 控”的出现，数据显示，越来越多女性倾向于多次购买同 一个产品，目的是集齐不同色系，这种现象在购买口红时 尤其明显，近7成女性在购买一款口红时，会购买两种以 上的颜色。
参与式消费首次超过货架式消费 先认同再买单成“消费前规则”
报告显示，2016年上半年，参与式消费首次超越货架 式消费，通过内容和社区完成的消费占到近6成，直接搜 索购买的比例下降至4成。相较于商品本身，女性越来越 注重消费过程中的价值认同和情感沟通，意见领袖所起 的作用越来越大，“网红”在电商领域里迅速风靡，也是 基于这个原因。
究其原因，主要有三点。首先，海量的商品信息，让 女性消费面临选择的困难，意见领袖能够给予女性选择 充分的指引。其次，随着网络通讯的发展，女性的移动互 联网特质逐渐增强，分享、沟通的尝新意愿也愈加明显， 一对一的交流，使得用户在第一时间就能够得到反馈，获 得关注和归属感。同时，伴随着女性独立意识的觉醒，女 性的消费选择也不再止于商品层面，转而更加关注商品包 裹着的内涵及价值观，因此，对意见领袖观念的认同成为 女性消费选择的重要影响因素。
报告显示，二三线城市的女性更重视来自意见领袖 的推荐。在各城市女性参与式消费所占比例的排行中，哈 尔滨居首，其次是杭州和武汉。互联网让这个世界变得 更平等，即使不是那么发达的地方的女孩，也希望变得像 “网红”们一样时尚美丽。互联网的存在，使得四线城市 和一线城市的女性对内容的可得性变得一样。
岳旭强表示：“随着中国女性收入水平的不断提 高，中国女性消费者的时尚消费需求出现新的变化和增 长点，女性的时尚消费已经从注重价格到注重品质和体 验。互联网消费平台的模式也从货架式开始向全包围体 验式、从商品和人的关系向人与人的关系演进。希望通过 ‘Sell To China， Share To China’的策略，将全球的优质 品牌提供给用户，还将全球时尚达人的时尚理念引入中 国，传递给用户。通过品牌和品质的升级，为白领女性打 造个性化的时尚消费体验。”
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
