原标题：做不好新媒体,也许只因你没看过正义君的百宝箱
大猜想?猜什么?最高检工作报告!3月12日上午10点，一部充满悬念及趣味的动漫短片，在澎湃、腾讯、搜狐三大平台齐发。关键词“最高检”和“大猜想”，意外地组合在一起，勾起了网友们“打破砂锅问到底”的求知欲。不到48小时，200万的点击量刷新了全国检察机关两会策划的新纪录。
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这是正义网新媒体编辑部，在今年两会宣传报道中的“重头戏”，一举击中网民“三点”——戳中最关心的热点，深挖最隐蔽的痛点，引发共鸣刷屏的爆点。
不只是大猜想，今年最高检在两会期间的新媒体表现，赢得社会各界点赞一片。对于新媒体编辑来说，优秀策划与新颖创意，高质量的内容与个性十足的表现形式，都是日常玩转新媒体的基本功。
新玩法!动漫“剧透”+全程直播+多形式百花齐放
“让百姓安居乐业，妥妥滴;打虎拍蝇不手软，力度大……”3月12日上午10点，最高检工作报告热点前瞻动漫短片《2016年最高检工作报告大猜想》发布。不久后当即被澎湃新闻、腾讯新闻在首页上大力推荐。最高检微信转发后，在朋友圈里不断“刷屏”。据了解，这是最高检新媒体卡通形象“检察君”的首次出镜。最高检微博网友@@头浩硬汉转评说:“看完这个大猜想动漫，我对今年的高检工作报告很是期待哦。”
第二天，最高检官方微博直播了曹建明检察长作最高人民检察院工作报告的全过程。82条140字短微博，将长达1.09万字的最高检工作报告中的亮点提炼出来，逐一拆分，推送到2661.8万最高检微博粉丝面前。直播6小时后，“最高检工作报告”话题阅读量高达1466万，位列新浪微博热门话题排行榜第八位。
“政务微博“存在感”杠杠滴!”3月19日，新浪微博“政府微博助理”发出这样的感叹，同时公布大数据解读图解“2016两会政务圈儿大事”，“最高检工作报告”话题赫然斩获直播榜最高关注度探花。
此外，“2015年检察工作的十大关键词”、“你必须知道的检察改革的那些事儿”、“‘这事还没完!’检察机关介入重大事故后挖出了……”等策划内容丰富且角度新颖，呈现形式多样化，数据图解、Html5(下称:H5)作品、图文并茂的微信稿并举，总阅读量达9785万次，转发量达25万次，频频点亮读者眼睛。在此次两会“新媒体大战”期间，高质量的原创策划，疯狂“吸粉”294万。
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网友纷纷点赞的同时，也不忘刨根问底。这些策划到底是如何制作出来的?据介绍，尽管全国两会召开的时间是三月初，前期的新媒体策划筹备工作却是在一月底就开始了。18个新媒体策划选题都出自“车轮战”式的部门会议讨论，如同辩论赛般的唇枪舌剑在这里并不鲜见。从策划内容、宣传角度到表现手段，每个选题都要召开数次会议讨论，甚至曾专门针对“怎样做个好的标题党”集体讨论两小时，将此前审定的策划标题全部推翻重写。
“此次最高检新媒体两会报道的最大特点，就是从老百姓的角度，回应群众期待。”正义网副总编辑曹丽辉说。
新温度!用群众喜闻乐见的语言讲好法治故事
随着“互联网+”信息技术的广泛应用，以微博、微信为代表的移动互联网终端的日益普及，政法新闻舆论工作的外在舆论生态和内在传播模式都在发生着深刻变化。新媒体已成为政法机关和人民群众沟通互动、平等交流、凝聚共识不可或缺的平台。
原名为《解读最高检反贪工作大格局》的图文策划，在和部门同事的“头脑风暴”中，正义网新媒体编辑宿广田得到启发，提议运用微信常用的提醒方式，将标题改为《最高检@@你，“打虎拍蝇”成绩单请你查收》，激发网友们的阅读欲望，得到大家一致好评。果然，这篇文章成为报告当天阅读量最高的最高检微信原创策划。
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“新媒体时代，如果板着脸发微博微信，聪明的网友都不会买单。”曹丽辉表示，政法新媒体要提升运用网络语言的能力，尽可能以多样化的新媒体传播方式讲述法治故事，以有思想、有温度、有品质的法治精品，改变网友对政法机关严肃刻板的印象，这也是提升政法新媒体关注度的第一步。
那么，政法新媒体如何接地气?如何以更亲民的姿态拉近与老百姓之间的距离?要解决这个问题，曹丽辉表示:“内容逻辑是法律人的理性思维，表达方式却是老百姓喜闻乐见的。”传播法治思想，解读法律热点，弘扬法治精神，追求法治效果的最大公约数，使“官方舆论场”与“民间舆论场”最大程度地互动、共鸣、重合。
曹丽辉说，政法机关应当主动适应网络新媒体形势，顺应人民群众需求，传递司法温度。各级政法机关借助新媒体的运用，最大限度地增加了政法舆论的正能量，值得发扬。
新干货!新媒体表现形式中的“大学问”
不同形式如何对应不同的策划文案?其实也大有学问。“内容是新媒体的生命，表现形式只是其华丽的外衣。”正义网新媒体编辑部主任闫慧萍表示，逻辑脉络清晰、不同部分之间的关系较为独立的文案，比较适合制作H5。“不过，由于H5耗时耗力，修改步骤复杂，所以只有重大选题才会采用这种表现形式。”
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“如果文案中必须出现大量法条，那么制作微信图文消息稿最合适。”闫慧萍解释说，堆积的法条不利于可视化表达，单纯使用第三方编辑器进行排版，只要审美水平优秀，就可以独具一格。
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至于网络上此前风靡一时的信息图解，也得根据内容“因地制宜”。“如果单纯堆砌文字在图解上，还不如短文读来方便。”闫慧萍表示，富含大量数据、表单、时间轴等元素，同时结构清晰明确的文案，才更适合制作成可视化状态。
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新挑战!漫画与两会热词的完美结合
去年两会期间，正义网新媒体推出的“今日热词”令人印象深刻。今年在原先基础上添加漫画元素，根据每日微博实时热点，选取每日两会热词，如“防性侵”、“互联网+检察”等，以九张图解的形式，对该热词背后的法律问题及两会关注焦点进行梳理与探讨。
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此次参与漫画制作的浙江省杭州市检察院陈泉，也是多次与正义网新媒体合作的老朋友了。正义网新媒体的“小包公”卡通形象就是出自他的笔下，但这次参与“两会热词对对碰”栏目他原本是有些犹豫的:“持续时间长，画画交稿时间太短，确实是个挑战。”但最后他还是决定考验一下自己，因为他认为:“新技能的提升都是被逼出来的。”
每天下午两点左右，新媒体编辑李贺选定今日热词后经主编审定，将热词转达给陈泉。在场景设置上，陈泉有不少自己的想法，常常与编辑进行探讨，以实现最佳漫画效果为唯一目标。
比如在创作“检察+邮政”这一关键词漫画时，李贺提议漫画背景设置在小山村，邮政工作人员在四处往邮筒里投递预防职务犯罪宣传资料。陈泉起初画了一个白信封，李贺思考后认为还不足表现预防职务犯罪宣传，建议加上检徽作为封泥，并加上文字注明，最终才通过审核。
李贺介绍说，从构思到下笔耗费4–6小时不等，漫画交稿时间常常要等到晚上八点左右，陈泉也因此连续12天未能按时吃上晚饭，下班后依然要伏案在手绘板上。
“两会热词对对碰”栏目推出12期以来，微博微信总阅读量达54.8万，引发328次讨论。网友留言说:“创意满满，绘画太强大了，欲罢不能!”
新风采!生动有趣接地气地展现一线检察官工作
“生动的语言，深入浅出的分析，爆棚的创意指数，值得细细品味。”这条在正义网微信“这里是检察官”系列文章下的留言引发不少网友的共鸣。两会期间，该栏目文章被其他微信公众号转载共计101次，微博微信总阅读数高达108.9万次。那么，到底是怎样的文章能让网友们刮目相看?
记者了解到，“这里是检察官”栏目首次采取“向地方检察官约稿”的报道形式，从一线检察官的视角，讲述在落实2015各项检察工作部署中的故事，力求将枯燥无味的公文改编得新颖有趣，运用活泼生动的网络语言将宏大的检察主题具象化，篇篇精选，角度独到。网友评论说:“让大家领略了新一代高智商检察官的风采!”
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“该栏目稿件来自10位正义网新媒体原创主笔，每一位都是拥有优质内容生产能力的检察新媒体达人。”正义网新媒体编辑部副主任杨柳介绍。早在1月下旬她就选定了“检务公开”“金融检察”“规范司法行为”等10个主题，再根据主笔们所在院的特点圈定最佳人选。
比如，上海检察机关较早提出“金融检察”概念，所以《高智商“金融”+高冷范“检察”，是对什么样的CP?》落入上海市检察院严瑾丽囊中。杨柳说，实践证明这个选择是对的，这篇文章热度最高，网友留言最多，全国政协委员郭文圣也在其朋友圈中进行了转发。
大多数主笔是首次尝试创作这种语言风格的文章，利用工作之余的闲暇时间进行创作，所以磨合的过程也颇为煎熬。两会前一周，陆续将稿件交回的主笔们，却收到了杨柳提出的更高标准的修改意见。“角度能不能修改得更贴近基层检察工作实际呢?”“配图可以更加诙谐一些吗?”“语言风格再活泼一些可能更吸引人呢!”在这样的严格要求下，每篇稿件至少来回返修三次。
将“规范司法行为”表达为“欢迎来检察院里玩大家来找茬游戏”，将“司法责任制”描述为“给检察官戴上了一个紧箍”，这样的亮点还有不少，吸引了不少原本对检察工作不感兴趣的粉丝。网友“平常心”在第一时间留言说:“我们这些上了年纪的人也看得懂，真是难得一见的好文章。”
“新媒体让检察工作触手可及，给检务公开创建了便捷渠道的同时，也提高了群众对检察机关公开程度、方法等方面的要求。”闫慧萍表示，检察机关应强化融入新媒体语境下的沟通适应能力。
