原标题：三天三夜巨龙破蛋，《怪物猎人OL》悬念营销玩的欢
12月11日，在上海最热闹的市中心惊现神秘巨蛋，最高处有3人高，20多人合抱才能绕巨蛋一圈，这样的新鲜事，自然会成为城中焦点。更让人惊讶的是，这是网络游戏《怪物猎人OL》一次成功的事件营销。
“魔都惊现巨蛋 巨龙破壳而出”引关注
上周末，上海一大热门事件是出现南京东路人民广场上的神秘巨蛋，隐隐发出神秘吼声，震惊路人。突然在上海市中心人流量最大地方出现的巨蛋，不出意料火爆全城。现场有保安人员拉起警戒线，穿着白色长袍的科研人员用仪器检测巨蛋，还有记者采访不明情况的围观群众。
次日，一只翅膀大长、气势如虹的雄火龙雕塑破蛋而出，揭晓巨蛋谜底，原来这是《怪物猎人ol》中的雄火龙。仿照游戏中龙蛋和雄火龙造型做成的“巨龙破蛋”的过程，也让周围路人大呼原来是这么回事。雄火龙吸睛力十足，大有成为人民广场地标之势。
第三日，现场突然出现一群神秘俊男靓女，以线下快闪的形式将不限号测试的广告讯息公诸于众，再度掀起一个现场情绪的新高潮。
悬念刺激注意力 解密惊艳传递野性品牌
原来这是腾讯推广旗下新型狩猎网络游戏《怪物猎人OL》的活动，从巨蛋、巨龙到快闪，连续三日密集上演了一出高潮迭起的场景营销大片，角色齐全，为受众营造出强烈的体验感，才得以在上海人民广场这一人流中心雄踞注意力焦点三日，可谓一次成功的事件营销创新。
回顾三日里的过程，腾讯花了大力气在营造悬念上，吊足观众胃口。前所未有的巨蛋，出现在最市中心的位置，这一反常现象足以吊起途经行人的好奇心。时值周末，上海南京东路和人民广场人流量巨大，悬念经过口口相传，迅速得以扩散。
打破悬念的谜底，是雕塑家孙世前为《怪物猎人OL》特别制作的雄火龙雕塑。雄火龙是游戏中最凶猛的怪兽之一，其张牙舞翅的姿态给观众极强的视觉冲击力，雕塑高6米宽9米，形态逼真，细节比例真实，具有极高的艺术水平，将游戏中怪物的野性展露无遗。如果说巨蛋激发的是人们对反常规现象不由自主的好奇心，雄火龙雕塑则是让观众难以抑制地发出”哇“的惊叹声。《怪物猎人OL》的品牌标志与雄火龙同时曝光，很好地利用观众此时的情绪和注意力高峰，即使知道是营销活动，受众也无法抗拒被艺术雕塑震撼的感觉，将品牌信息充分植入受众认知。
在网吧绝对数量减少、逐渐走向高端连锁化经验的情况下，如何开展线下活动便是摆在网络游戏面前的营销难题。对于《怪物猎人OL》这样由优质知名IP开发的创新型端游大作，如何通过足够有吸引力同时不失格调的活动，吸引最大化市场关注度，“魔都惊现巨蛋”事件便是一次有想法、有执行力的创新， 从悬念设置到爆破、发展，事件在社交媒体上传播和发酵，影响力从线上传播至线上，也再次让《怪物猎人OL》深入人心。
最牛广告打造地铁站狩猎场 展现狩猎野性世界
作为2015年腾讯重点打造的网游巨作，《怪物猎人OL》的营销活动下了重金和心血，打出一套漂亮的组合拳。早在12月初，腾讯便包下上海人民地铁站的广告位置和2号线的车厢。2号线列车内外均被“所有猎人即刻出发”的大幅广告覆盖，车厢上出现了众多神秘巨兽的身影，地铁车厢从顶部到墙壁到地面，摇身一变成为了狩猎专列。地铁站通道的地面上出现了以游戏中怪物为主角的巨型3D立体地画，星龙等怪物似乎要破画而出，凸显《怪物猎人OL》极致真实的狩猎特征。
与此同时，上海地铁人流量最大的人民广场站也摇身一变成了“狩猎场”，在地铁百米通道的两侧，《怪物猎人OL》代言人彭于晏的巨幅广告海报和《怪物猎人OL》的百米怪物卷轴向行人展示《怪物猎人OL》狩猎文化。百米卷轴悉数还原了游戏中出现的几十种怪物，直观地展现了《怪物猎人OL》这一狩猎世界的野性魅力。帅气健壮的国际巨星彭于晏身着猎人服装，手持大剑，呈现“匠”“燃”“硬”“义”的狩猎精髓。避真的怪物世界体验，血性的猎人宣言，受众在感官和情感上受到强烈的冲击。
主题咖啡厅集结粉丝，全方位传播狩猎文化
对《怪物猎人OL》来说，游戏建立在运营11年的主机游戏IP基础上，本已拥有一批忠实的”老猎人“粉丝。另外，热爱动漫的二次元群体是游戏方希望重点开拓和发展的对象。如何让新老猎人同时集结，共享彼此的狩猎经验，让”猎人“成为彼此互相认同的身份?线下实体的主题活动场所便是一个重要的营销发力点。这种做法对动漫形象并不鲜见，而用作推广游戏IP并不多见。
为此，腾讯与有妖气原创漫画梦工厂旗下动漫游戏主题咖啡厅“妖气屋“合作，“妖气屋“在整个12月期间摇身变成”怪物猎人OL”的主题咖啡厅，店内随处可见游戏中精彩战斗场面以及诸多人气超高的怪物，同时上架大量怪物猎人周边，并推出了怪物猎人限定主题特饮/甜品供大家享用。主题月期间还有多场《怪物猎人OL》相关活动。”猎人们“在现实中拥有一个名副其实的集结地，深度呈现狩猎游戏文化，这是《怪物猎人OL》体验式营销的又一法宝。
随着游戏市场的发展和成熟，优质、精品的端游如何在为数众多的作品中冲破重围?《怪物猎人OL》的做法也许已经给出答案：精心设计的参与性事件、精准传递游戏精髓的体验式广告，加上全面展现游戏文化的粉丝实体集结地，让游戏走入大众生活场景，可观、可感、可玩。有温度的游戏，有温度的营销。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
