马云在“双11全球狂欢节”启动仪式上演讲
30多位外国使节为阿里巴巴“双11全球狂欢节”站台
国际在线报道（记者 孙亚萍）时下，天猫、京东、亚马逊、苏宁、唯品会、当当等各大电商都在力推海外购、全球购，各种大大小小的海外购、海外淘网站更是数不过来。双11即将来临，各家电商早已厉兵秣马，而今年，全球购是竞争焦点之一。
10月13日，阿里巴巴在杭州启动了“双11全球狂欢节”，CEO张勇宣布今年双11的主题是全球购，并采取两大措施为双11再创销售额新高造势预热，一是将主战场移师北京，二是和湖南卫视合作，首次在双11前夜举办一个盛大晚会，陪网民倒数、鼓励“败家党”、“剁手党”任性。
在“双11全球狂欢节”的启动仪式上，连同六国大使、数十位外国使节、数十位外国卖家在内，现场的外国人超过百人。也许是为了照顾外国友人，也许是为了贴合“全球”这一主题，马云和张勇都全程用英语进行演讲。马云的富有激情的讲话、挥洒自如的台风和准确流利的英语，让8月初新上任的阿里巴巴集团副总裁、高盛前副主席迈克?埃文斯也相形见绌。
马云在演讲中重申愿景：让世界各地网民都能轻松自由地全球购、帮全球卖家轻松做生意。他还提出，WTO对经济的推动作用平平，应该建立一个E-WTO，让世界贸易更加轻松便捷。不难看出，在全球购的红海之战中，马云志在做执牛耳者。
而阿里全球政府公关和市场拓展的速度也支持了马云的自信。相比京东截至目前开设的4个国家馆，天猫已经坐拥11个国家馆，并已引入全球多个连锁超市。
同样激烈的场面也在生鲜电商中上演。10月12日，一直靠中粮集团扶持的生鲜电商网站中粮我买网再获2亿美元的融资，领投方包括百度和泰康人寿。9月，顺丰优选将生鲜配送范围从此前的45个城市扩大至105个城市，新增了众多三四线城市。加上沱沱工社、1号店、本来生活网、天天果园、京东、苏宁易购等，生鲜领域也趋红海之势。而实体零售如大润发飞牛网、百果园水果连锁专营店等也在加紧生鲜电商方面的布局，
阿里不仅在全球购上要做老大，在进口生鲜上也要问鼎。
当天的启动仪式后，天猫“喵鲜生”与来自全球五大洲25个国家、近百家生鲜协会和政府机构的代表签署了战略合作协议。据介绍，为迎接双11，喵鲜生此次准备了数千吨的进口生鲜，包括菲律宾金菠萝、墨西哥牛油果、新西兰奇异果美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛排等水产海鲜和肉类，并主打极致新鲜、产地溯源的技术和概念。根据阿里的数据，2014年双11当天喵鲜生销量占据了生鲜电商整年销量的半壁江山。显然，今年双11，阿里对生鲜更是志在必得。
