在这个广告植入无处不在的当下，看真人秀数品牌植入、看电影电视剧数品牌植入，都快成为看客们皆能掌握的技能了。然而，过多或不恰当的植入，不仅影响节目效果，还会引来吐槽声一片。
如何植入得巧妙又不惹人反感呢?
【棒棒糖到底是谁家的?】
在《爸爸去哪儿3》节目中，有一个产品，萌娃见了“它”，立马破涕为笑;爸爸去哪儿3，几乎每站都有“它”的身影……没错，它就是比脸还大的哄娃神器——棒棒糖。
从黄土高坡的第一次露脸开始，棒棒糖以高露脸频次，引发了网友无尽的猜想，大家的疑问莫不集中于——这是哪家的植入啊?终于，在上周五的节目中，有了明确且清晰的答案。
10月2日，因病缺席的诺一终于回归了大家庭。虽然带病录节目，小男神的实力不容小觑。勇夺用脸撕保鲜膜宝贝组的冠军后，村长递上了一根棒棒糖作为奖励。此时，棒棒糖的镜头不过两秒。
美食自然要与好朋友夏天分享。接下来的镜头里，印着良品铺子大LOGO——“良品妹妹”的棒棒糖，在小诺与夏天的友情传递中，足足曝光了25秒。
此外，胡军、刘烨还有大竣妈妈拿着棒棒糖的镜头，也频频出现，累计竟有2分钟。这对于惜时如金的湖南卫视来说，可谓是破天荒。
【上电视有这么难吗?】
说起良品铺子的植入，可谓命运多舛。
从7月10日第一期节目播出开始，一直到8月27日，号称投入了2个亿的良品铺子，都没有一星半点儿出现在节目中，引发了网友和媒体的各种猜测。武汉本土媒体长江商报就曾用一整版的篇幅《耗资2亿良品铺子却被“爸爸”弄丢》质疑为何没有出现。
从良品铺子官方渠道不难知道，8月28日，是该品牌露脸的第一期，结果那一期恰好撞上了“冠名商中的战斗机”的某乳品，然后，那一期又恰好在某乳品的生产地录制，结果，说好的植入方案只能无条件推后了。
9月11日，王宝强父女的到来终于让良品铺子有了充分曝光的时间，王宝强一出山就带着女儿娜娜在该零食的旗舰店里选礼物;每到饭点，就会出现该品牌“美味时刻”的植入飞字，植入时间25秒;在节目前后，黄晓明代言该品牌的广告片呈轰炸式袭击。
然而，即便是这次，也没有棒棒糖带来的效果震撼。很显然，这是一次“有预谋”的深度产品植入。有网友评论，“原来，这才是良品铺子下的一盘大棋”。
【如何巧妙露脸?】
小编打听到，这款棒棒糖是良品铺子特地为爸3量身定制的。与以往硬硬的波板糖不同，这是一款粉白相间的棉花棒棒糖，上面的良品娃娃并不是平面图案，而是生动的立体形象，可以食用。
拥有近1500款零食的良品铺子，为何会选择棒棒糖作为植入产品呢?
此前，良品铺子的一款橘黄色，印有良品娃娃的糖果盒在节目中曾大幅度露出。9月上旬，爸3在怀化录制节目时，轩轩父子和新嘉宾宝强父子前后进入位于怀化高铁站的良品铺子扫货时，也对糖果情有独钟。
相关人士分析，糖果一直是萌娃的心头爱。选择糖果作为产品植入，非常符合节目调性，同时，这样的植入也不会引起观众的反感。而良品铺子的核心消费群体是20-30岁的白领女性，作为新一代年轻妈妈，对陪伴孩子成长的零食也有这高要求。因此，爸爸3的观众恰好与之高度重合。
【秀产品或成电视真人秀植入新玩法】
据了解，现在越来越多的品牌方更倾向于在综艺真人秀中植入软性广告。最为经典的当属跑男中安慕希酸奶的植入。专家表示，“真人秀的节目形态较好地还原现实场景，更贴近真实生活，内容涉及人们的衣食住行用各方面，是最适合植入广告的综艺节目类型。”
随着综艺节目制作水平的发展，真人秀的植入方式越来越多样，在真人秀节目中我们看到了角标、片头冠名、内容提示、口播、字幕、片尾鸣谢等各种植入形式出现，。如今，产品的软性植入成为新的选择。
爸3这几期高浓度的产品植入，无疑让良品铺子在全国知名度的提升上再上一个新的阶段。看重产品的节目中的露出，这也和良品铺子一直注重产品品质的理念不谋而合。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
