随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争。品牌是企业最有价值的资产，品牌在企业发展中的作用日益凸现。
虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段、渠道、服务以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌，因此，品牌是企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。
作为“SIVA？德稻实验班”产品设计(战略设计与创新)专业课程设计中重要的一个环节，品牌设计课程是同学们在基础阶段的必修课程。5月11日-15日在德稻战略设计大师艾斯林格教授的SDI工作室里，Alex Buck教授又一次为2014级“SIVA？德稻实验班”产品设计(战略设计与创新)专业的同学们带来了全新的品牌设计课程。
图注：Alex Buck教授为同学们授课
Alex Buck教授毕业于德国汉诺威大学，工程学博士学位获得者。1992年，他和合伙人创建了德国第一家品牌管理咨询公司。2002年，Alex Buck教授出任新成立的Peter Schmidt Group集团及其姊妹公司Brand Implementation Group集团的管理合伙人和CEO。
同时，Alex Buck教授在学术领域也十分活跃，他曾于1994年到2000年担任了欧洲著名工业设计杂志《Form》的出版人和编辑。1997年至2000年，在慕尼黑大学教授设计理论和战略课程，2013年，成为HfG Offenbach(.奥芬巴赫设计学院)的荣誉教授。
图注：Alex Buck教授指导学生们进行品牌的分类和定义
不同于上次的教学模式，此番Alex Buck教授带来了更多更新的实际案例与同学们分享。首先，Alex Buck教授向同学们概括了品牌设计的含义，品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通，并建立在企业自身正确定位的基础上。它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确把握品牌方向，而且能够使人们快速地、更深刻地对企业形象产生有效的印记。
品牌设计主要包括品牌标识和VI系统，可应用于多个项目领域，包括专卖店、网站、包装等等。Alex Buck教授让同学们将品牌看成一个人。由此，品牌设计就等同于人的身体，包含骨架、血肉、五官、气质等等。品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。因此品牌设计成为品牌视觉中最关键的基座部分。
图注：同学们根据自己的设计项目主题进行陈述
在同学们对品牌设计有了一定认识的基础上，Alex Buck教授根据各个小组原有的设计项目主题进行教学上的深入和细化，从品牌战略的定位过程、品牌的拟人化市场调研、3D设计原理等多个方面的概念和环节教会学生如何在产品设计的基础上更好地赋予设计以灵魂，从而能够更精准的诠释设计作品。
在3D设计课程环节，教授为同学们展示了其公司为阿联酋航空、汉莎航空以及巴西某所大学所设计的公共空间3D设计图，通过对设计图的设计理念、构思以及主题思想的讲解，同学们得以更直观、更真实地了解品牌的设计过程。
为了让同学们在每一个知识点的学习过程中更好地理解和巩固，Alex Buck教授在每天的密集课教学环节中穿插了不同的实际案例讲解以及团队小作业。在品牌设计课程的最终环节，Alex Buck教授根据同学们的智能可穿戴设备、移动厨房、旅行箱、口腔护理、电熨斗等设计主题，让他们将学习成果制作成PPT进行小组汇报展示。一方面是为了让同学们加强记忆和理解课程内容，另一方面也在锻炼同学们对于自己品牌理解上的表达能力。
Alex Buck教授要求同学们将所学的3D设计原则等方式来应用到PPT陈述环节。同学们通过一一描述品牌的定位、发展战略、价值、风格、创新性、持续性等方方面面，来详细阐述自己创造出的品牌。
对于同学们的精彩表现，教授给予了高度的赞扬和评价，并且向同学们展示了其创立的Whybrand品牌设计公司所参与的项目是如何进行品牌设计陈述的。同时针对同学们在学习过程中遇到的一些问题，Alex Buck也进行了详细的解答。
图注：Alex Buck教授为同学们讲解Whybrand品牌设计公司的成功案例
品牌设计是一个宽泛的概念，“品牌设计”不是“品牌视觉形象设计”。品牌视觉形象设计包含于品牌设计之中，而品牌设计感概的范围远远不止这些。品牌设计中，产品设计、渠道设计、价格设计、视觉形象设计、营销战略设计等与品牌相关联的设计交互在一起。
Alex Buck教授谈到，品牌设计在中国就像是哥伦布发现了新大陆，中国的品牌设计之路任重而道远，同学们只有通过自己不断的努力和学习脚踏实地地走下去，才能创造出符合中国实际国情的品牌设计公司，从而提升中国品牌设计的整体水平。
关于“SIVA？德稻实验班”
“SIVA？德稻实验班”是德稻与上海视觉艺术学院双方联合，以行业大师为核心，基于国家教育部专业大纲要求，从遴选机制、课程设置及课程内容、师资与教学方法、教学软硬件环境、学生及教师的评价机制等多个方面确保教学效果。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
（原标题：SIVA·德稻实验班产品设计专业开展品牌设计密集课程）
