水是生命之源，水与健康息息相关。桶装水在桂林的消费需求逐年增长。究竟消费者在购买时最关注的因素是什么?从健康角度来看，该如何引导消费者?专注健康研究23年的桂林健康科学研究会于日前在桂林漓江大瀑布饭店公布了《桂林市场桶装水品牌调研报告》，发布了阶段性成果。
调查结果显示：第一，桂林消费者对水品质的认知较专业，超过71%的消费者在口渴时，会选择购买矿泉水。第二，水质、品牌、口感是桂林消费者购买桶装水时最关注的因素，消费者对这三大因素的认可度，高达：81.66%。调研数据还显示，娃哈哈、大境名泉为桂林桶装水市场消费者首选品牌，两品牌首选率之和达67.67%，两品牌均以绝对优势领先其他桶装水品牌，而其他桶装水品牌的消费者首选认同度，一般不高。这说明桂林桶装水市场的消费者的购买比较理智，对品牌忠诚度较高。此外，数据显示：桂林市场消费者获取桶装水品牌信息的最主要途径是他人推荐和品牌宣传。这说明，消费者口碑是桶装水品牌选择的关键。
水的质量关乎社 会公众的健康。近年来，由于桶装水安全问题热议不断，对桂林市场桶装水消费者认知情况进行调研，加强对消费者的引导，显得尤为迫切和必要。健康科学研究会开展对桶装水品牌桂林消费者认知调研，是加强对饮水健康关注的一项重要举措。范耀荣会长强调：桂林优质的矿泉水主要基于三个条件：一是赋存地质条件，其年代久远，在特定地质条件下形成，并存在于特定的花岗岩体中。二是物理特性，属地下深处低温上升未受污染的自流泉，清澈透明，微甜可口，pH值6.2-7.4之间，为中性水。三是含有益微量元素—锶Sr， 锂Li， 锌Zn， 硒Se， 铜Cu，锰Mn，锗Ge等，且符合国家限量标准。资深教授王未境名誉会长指出，水企业赢得市场的核心是：水质和质量，市场上水的一些宣传，比如小分子水、富氧水等，均无可靠的科学依据，肯定了大境名泉品牌的品质。
健康科学研究会开展此次项目调研，主要基于以下目的：一是了解桂林市场的主流桶装水品牌。品牌是地区竞争力的代表。品牌是在激烈的市场竞争中产生的，市场竞争促使优秀品牌的发展。品牌化是市场成熟的表现。二是了解消费者价值取向。任何产品的好坏，不是企业说了算，必须取决消费者的认可，了解消费者的潜在需求和主流价值取向，能促进优秀品牌的提升。三是为优秀品牌的建设指引方向。当前企业竞争白热化，对企业的生存和发展影响深远。通过市场调研，提供消费者认知数据，促进品牌企业进一步加强品牌建设，不断为消费者提供满意的产品。
来自政府、研究会、专家、媒体、品牌水企业、知名水店经销商等代表共同见证了这一历史时刻。会上，健康科学研究会授予大境名泉“桂林消费者首选桶装水品牌”荣誉称号。
（原标题：桂林市场桶装水品牌调研：大境名泉等品牌成首选）
