记者近日获悉，湖南卫视时尚生活类栏目《越淘越开心》即将亮相5月19至21日的上海美博会开展全球范围招商，期以节目首创T2O(TV to Online)模式创新电视内容营销、数字互动营销、电商实效营销，打通线上线下、电视电商，携手品牌商与观众一起实现多屏互动多方共赢。
近期收看《越淘越开心》节目会发现，自其4月22日升级改版“全外景淘物真人秀”后，节目中明星嘉宾全球优选“淘”来的各类“宝物”均会通过微 信“摇一摇”方式分享给电视机前的观众免费获得。据官方数据通报，升级首播即创下37万人在线参与即时互动的记录。随着节目的播出，数据还在不断刷新。
T2O模式再探索是节目升级的关键创新点。《越淘越开心》节目出品方快乐淘宝CEO孙振坤表示，“节目现阶段所呈现‘摇奖’方式是创新T2O的先行试水，意在对电视屏导流移 动端进行效果预演，并根据反馈逐步向落地电商平台过渡。就目前来看，互动数据给了节目招商的底气与信心。接下来，《越淘越开心》将实现所有出现其中的‘宝物’，都能通过扫码、拾音、摇一摇等方式让观众可以直接购买或参与优惠体验、有奖互动。”
利用多屏互动将节目内容与电商平台无缝对接，让观众便捷地买到在电视上看到的品牌商品，正是T2O模式的题中之义。事实上，《越淘越开心》在2010年开播之初即已依托自身阿 里巴 巴与湖南卫视联姻的强大基因，与正品时尚电商网站“嗨淘”平台的深度互动，以商品在电视资源的露出将节目观众精准消费流量导向线上，首创国内T2O商业模式先河。经典案例有如，2011年策划“皮草羽绒盛宴”专场节目，与嗨淘、天猫聚划算联动，4天销售额突破2000多万。2012年推出“我不要做‘干’女人”专场节目，软性植入式推荐了韩国品牌“婵真”的银杏洗面奶单品，助力其一跃晋升淘宝天猫的一线热门化妆品品牌。及今年年初，节目组赴韩对冠名商“魔丽彩”进行专场推荐，并在社交平台与观众展开深度互动，短短数日即实现其主打产品“撕拉唇膜”在嗨淘的销售额逼近百万元，搜索指数、点击率、转化率皆呈爆发式增长。
“以往跟随节目播出同时，嗨淘会上线相关主题页面售卖产品，此种方式要求观众需看了节目记住商品再到嗨淘购买。过程中复杂的场景转移不可避免地会造成流量流失。升级改版后的节目，用户通过扫码等方式快速便捷得到购物链接，路径更短，导流效果更强。”孙振坤说。
另一方面，《越淘越开心》的节目内容生产方式决定了其与时下流行的记录片、真人秀、电视剧T2O模式又有了根本性的区别。节目在强调“淘”的结果同时，更着重了“以物易物”这种“淘”的过程。不论该过程中明星是拼美色还是拼情商，它都完成了“产生需求-寻找-商品展示-推荐-诱导购买”的前期步骤，观众犹如身临其境“逛街淘物”，代入感空前强化，再到电商平台实现购买即完成了销售闭环。这与2014年同属快乐淘宝首倡发起并联合出品的《女神的新衣》有异曲同工之妙。而二者T2O模式的不同将在于前面所提到导流方式是否便捷，《越淘越开心》未来可期。
此前曾有媒体解读《越淘越开心》合作价值“不仅有电视节目对产品和品牌的推荐，更有其嗨淘平台的美妆影响力和正品电商信任度，以及嗨淘在社会化媒体、社区与公关传播等方面的‘融媒体营销’配合。”据悉，上海美博会期间，《越淘越开心》将在WVIP4展馆设展招商，与全球品牌商现场洽谈合作，携手掘金T2O共赢未来。
（原标题：湖南卫视《越淘越开心》招商 T2O模式再成亮点）
